本報記者 何文英

    三季報披露已落下帷幕，在大部分上市公司三季度單季普遍呈現(xiàn)業(yè)績下滑的背景下，“她經(jīng)濟”卻異軍突起。據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計，A股中與“面子工程”相關(guān)的上市公司在報告期內(nèi)幾乎全線實現(xiàn)了逆勢增長。

    對于這一現(xiàn)象，中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時表示，“一方面，由于疫情影響，過去花在文旅以及奢侈品上的開銷部分轉(zhuǎn)移至美妝個護等小額支出，為使用者帶來部分代償性滿足感；另一方面，女性相較于男性更注重情感層面的關(guān)愛和呵護，而這種情感訴求更多地會借助消費的形式進行宣泄和表達。”

    醫(yī)美、化妝品三季度增速爆表

    從行業(yè)維度看，醫(yī)美、化妝品上市公司三季度單季大多實現(xiàn)了逆勢增長。其中，愛美客單季營收凈利增幅最大，三季度單季實現(xiàn)營收3.9億元，同比增長75.09%；實現(xiàn)凈利潤2.83億元，同比增長98.01%。朗姿股份、華熙生物三季度單季也均實現(xiàn)了營收與凈利兩位數(shù)的增長。

    化妝品類上市公司中，水羊股份三季度單季實現(xiàn)營業(yè)收入11.93億元，同比增長28.72%；實現(xiàn)凈利潤5773萬元，同比增長49.35%，營收凈利增幅在行業(yè)排名居前。水羊股份董秘吳小瑾對《證券日報》記者表示，“報告期內(nèi)，公司各板塊均實現(xiàn)了較好發(fā)展，在銷售費用率基本維持不變的情況下，實現(xiàn)了營收與利潤的雙高增。”

    今年剛上市的貝泰妮表現(xiàn)出了較強的后勁，三季度單季營收凈利增長幅度分別高達47.29%和64.29%；珀萊雅三季度單季營收凈利增速分別達到了20.71%和30.09%；麗人麗妝雖然三季度單季營收同比微降，但凈利仍保持了35.76%的較高增速；上海家化在大基數(shù)體量下，三季度單季凈利同比實現(xiàn)了4.6%的增長。

    除了醫(yī)美、化妝品類上市公司三季度業(yè)績?nèi)€告捷外，與“她經(jīng)濟”其他細分品類相關(guān)的上市公司也表現(xiàn)不俗。主營假發(fā)產(chǎn)品的瑞貝卡，今年三季度單季營收同比增長14.96%，凈利同比實現(xiàn)大幅扭虧；以補血養(yǎng)顏著稱的東阿阿膠，三季度單季凈利同比增幅更是高達140.55%；呵護女性健康的千金藥業(yè)，三季度單季凈利同比實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

    專家解讀“她經(jīng)濟”現(xiàn)象

    對于“她經(jīng)濟”逆勢增長的消費現(xiàn)象，專家們給出了不同角度的解讀。全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，“‘她經(jīng)濟’的逆勢增長可以看作是因目前宏觀環(huán)境所導(dǎo)致的替代消費市場。例如：因經(jīng)濟增速放緩、疫情影響等因素，家庭整體收入有所收縮，之前為了買汽車攢的錢可能離買車還相差甚遠，因此可能會放棄買車，但醫(yī)美、化妝品等小額支出則容易成為大件消費的替代品。”

    陳端則認為，除了消費代償效應(yīng)外還有更深層次的原因。“疫情之后線上經(jīng)濟快速崛起，越來越多的女性通過在線平臺找到了個體知識、技能和創(chuàng)造力施展的空間，男女在社會財富創(chuàng)造和獲取方面的分野持續(xù)縮小，女性群體創(chuàng)收能力和消費能力的提升助推了‘她經(jīng)濟’的逆勢繁榮。”

    財經(jīng)評論員張雪峰在接受《證券日報》記者采訪時也表達了類似的觀點。他表示，“相較于男性，女性更偏感性，對于美會有天生的追求，隨著女性在各行各業(yè)地位能力的提升，也為她們帶來了不輸男性甚至優(yōu)于男性的消費實力。”

    值得關(guān)注的是，四季度是傳統(tǒng)消費旺季，“雙11”、“雙12”、圣誕節(jié)等有助于拉動消費的節(jié)日接踵而至，對于“她經(jīng)濟”的逆勢增長有望再添一把火。

    從珀萊雅、水羊股份“雙11”的預(yù)售戰(zhàn)績可見一斑。截至10月28日，珀萊雅“雙11”預(yù)售成績已超過去年“雙11”全部成交額。截至10月21日晚0點30分，水羊股份代理的露得清A醇晚霜預(yù)售超過35萬支，城野醫(yī)生377美白淡斑精華預(yù)售超過21萬支，公司自有品牌御泥坊氨基酸泥預(yù)售超過12萬瓶。

    對于四季度“她經(jīng)濟”的表現(xiàn)，陳端也做出了樂觀預(yù)判：“雖然化妝品個護等單筆消費不高，但受‘雙11’、‘雙12’促銷以及圣誕節(jié)禮物消費的影響，消費頻次、囤貨數(shù)量會有所提高，因此‘她經(jīng)濟’引起的總銷售額不容小覷。此外，秋冬季節(jié)較為干燥，季節(jié)性因素導(dǎo)致的護膚需求和頻次也會相應(yīng)提升。”