本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 高倩

    在蘋果大膽嘗試兩款紫色iPhone后，OPPO也在3個(gè)月后更新了自己的“調(diào)色盤”。

    5月27日，OPPO發(fā)布OPPOReno6系列，包括OPPOReno6Pro+、OPPOReno6Pro以及OPPOReno6。6月11日，這一系列正式開(kāi)售，取得了3000+價(jià)位段首銷歷史最高銷量的123%。

    不過(guò)直到7月9日，作為壓軸的“星黛紫”OPPOReno6，才正式開(kāi)售。而此前銷售的顏色是夜海、星河入夢(mèng)和夏日晴海。

    值得一提的是，OPPOReno6升級(jí)了人像視頻功能，也即AI美妝。用戶使用時(shí)可以視頻實(shí)時(shí)上妝，成為首款具備視頻美妝功能的手機(jī)。目前，OPPOReno6提供11種妝容，包含OPPO聯(lián)合全球裸妝大師BobbiBrown獨(dú)家打造的五款定制妝容，以及一款為男生打造的妝容。

    2月1日，OPPO曾舉辦大客戶答謝會(huì)。OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在會(huì)上表示，展望2021年的手機(jī)行業(yè)，OPPO將明確把用戶體驗(yàn)始終放在首位，提出了一切以用戶為核心的戰(zhàn)略宣言，同時(shí)拉動(dòng)整體品牌邁入高端化。

    除了品牌高端化，也需要有支持高端產(chǎn)品的渠道策略。為此，OPPO將從貨源政策、形象建設(shè)、資金支持、服務(wù)支撐、活動(dòng)引流、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)方面，更大力度地支持大客戶，為核心客戶提供差異化的資源補(bǔ)給。

    在OPPO今年的戰(zhàn)略中，高端化已是題中要義。而目前的市場(chǎng)中也有這樣的機(jī)會(huì)。從研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年第一季度的手機(jī)出貨量排名中，曾經(jīng)的全球第二華為已經(jīng)跌出前五，OPPO則排在第四。

    在用戶心智中，華為一直是國(guó)內(nèi)高端機(jī)的代表，也占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但這樣始料未及的變化，讓OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商都有了一定的機(jī)會(huì)。

    對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，進(jìn)入高端機(jī)市場(chǎng)不只是發(fā)布高價(jià)手機(jī)，此前還將一加手機(jī)并入體系內(nèi)，形成了一加、OPPO、realme三大品牌的戰(zhàn)略布局。意在用產(chǎn)品體系的方式，爭(zhēng)奪更多的高端市場(chǎng)。

    而根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，手機(jī)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)還有增長(zhǎng)空間，它預(yù)計(jì)2021年手機(jī)出貨量將達(dá)到13.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)到2022年，出貨量將達(dá)到14.3億臺(tái)年，同比增長(zhǎng)3.8%。

（編輯 田冬）