本報(bào)訊 （記者李春蓮）

    近日，2025全零售AI火花大會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心圓滿落幕。本次大會(huì)由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)主辦，探討AI在零售領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展趨勢(shì)。

    北京明略昭輝科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“明略科技”）副總裁、秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平受邀出席“消費(fèi)者洞察”專場(chǎng)并發(fā)表主題演講。結(jié)合當(dāng)前營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)?nèi)容生成、內(nèi)容測(cè)量的市場(chǎng)需求，對(duì)AI驅(qū)動(dòng)的、基于消費(fèi)者認(rèn)知和情緒預(yù)測(cè)的內(nèi)容測(cè)量專業(yè)應(yīng)用級(jí)成果，展開深度分享。

    譚北平表示，生成式營(yíng)銷的發(fā)展經(jīng)歷了從創(chuàng)新試水到常態(tài)化應(yīng)用的轉(zhuǎn)變。2023年，生成式AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用還處于單點(diǎn)嘗試階段，以圖文內(nèi)容為主。到了2025年，生成式AI的實(shí)踐呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：業(yè)務(wù)領(lǐng)域深度應(yīng)用、追求新形式與好效果、智能體改造工作流，以及分場(chǎng)景的人智協(xié)作。AI不僅在廣告投放、社媒營(yíng)銷、電商直播運(yùn)營(yíng)等多種單點(diǎn)業(yè)務(wù)中發(fā)揮作用，還通過多模態(tài)技術(shù)，推動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)從圖文向視頻、音頻等多元化形式轉(zhuǎn)變。

    隨著AI Agent元年的到來，AI+人類協(xié)作的內(nèi)容工作流程逐漸成熟，明略科技形成了以消費(fèi)者真實(shí)聲音為依托的“AI洞察—多樣化內(nèi)容生產(chǎn)—精準(zhǔn)篩選與分發(fā)—監(jiān)測(cè)評(píng)估優(yōu)化”的高效閉環(huán)。在AI的驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容營(yíng)銷不再是一個(gè)單向的推送過程，而是一個(gè)與消費(fèi)者深度互動(dòng)、持續(xù)迭代的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，為品牌與用戶之間建立了更緊密、有意義的連接。

    譚北平表示，盡管AI能顯著提升生產(chǎn)效率，但真正優(yōu)質(zhì)的品牌必然是有底蘊(yùn)、能觸動(dòng)人心的。未來，AI的關(guān)鍵價(jià)值將體現(xiàn)在情感領(lǐng)域，助力企業(yè)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)者心理，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。明略科技將繼續(xù)深耕超圖多模態(tài)大模型技術(shù)，不斷探索AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用邊界，攜手更多企業(yè)贏得消費(fèi)者信任，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（編輯 張偉）