8月27日晚間，浙江普萊得電器股份有限公司（以下簡稱“普萊得”）披露了2025年半年度報告。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4.61億元，同比增長11.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4565.31萬元，同比增長14.23%。其中，自有品牌業(yè)務(wù)的快速成長成為業(yè)績的重要亮點，收入占比已超過20%，品牌影響力持續(xù)擴大，逐漸成為公司新的增長引擎。

    普萊得長期深耕電動工具行業(yè)，產(chǎn)品覆蓋電熱類、噴涂類、吹吸類、釘槍類、沖磨類、電源類及其他系列，擁有近400個規(guī)格型號，廣泛應(yīng)用于家庭裝修、工業(yè)制造、建筑施工和園林維護等多個領(lǐng)域。依托多年的研發(fā)與制造經(jīng)驗，公司進入了史丹利·百得、博世、牧田等國際知名品牌商及零售商的供應(yīng)體系，在國際市場積累了廣泛的客戶群體和行業(yè)聲譽。近年來，隨著電商渠道和跨境零售的快速發(fā)展，公司敏銳捕捉到行業(yè)趨勢，逐步加大自有品牌推廣力度，推動業(yè)務(wù)模式向“ODM+OBM”雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)型。

    在自有品牌建設(shè)方面，普萊得采取線上線下相結(jié)合的推廣路徑。2025年上半年，普萊得在天貓、亞馬遜、沃爾瑪、Temu、TikTok等電商平臺持續(xù)加大投入，設(shè)立官方旗艦店，借助跨境電商的便利加速進入美國、歐洲、澳洲和印度等重點市場。

    隨著消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電動工具在家庭裝修和園林養(yǎng)護等場景的需求快速增長，普萊得自有品牌產(chǎn)品憑借較高的性價比和穩(wěn)定的品質(zhì)，逐漸贏得了終端消費者的認可。此外，公司還通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作，拓展線下銷售渠道，提升品牌曝光度，形成了線上線下互補的市場格局。

    研發(fā)創(chuàng)新為品牌建設(shè)提供了堅實支撐。上半年，普萊得投入研發(fā)費用1781.90萬元，同比增長15.92%，重點聚焦鋰電類高價值產(chǎn)品的開發(fā)。近年來，隨著鋰電池技術(shù)逐步成熟，電動工具正從傳統(tǒng)交流電產(chǎn)品向鋰電產(chǎn)品升級，公司緊抓這一機遇，加快了鋰電類電動工具的系列化布局。截至報告期末，公司已累計獲得境內(nèi)外專利561項，其中53項為發(fā)明專利。這些研發(fā)成果不僅提升了產(chǎn)品的技術(shù)含量和市場競爭力，也為自有品牌在中高端市場建立差異化優(yōu)勢提供了條件。公司規(guī)劃通過產(chǎn)品線覆蓋通用級、專業(yè)級和工業(yè)級多個層次，逐步擴大自有品牌的市場影響力。

    在海外市場方面，普萊得收購的歐洲企業(yè)BATAVIA=B.V.在上半年表現(xiàn)突出，營業(yè)收入同比增長超過80%。公司通過優(yōu)化該子公司的管理機制和財務(wù)內(nèi)控，結(jié)合其本地化的品牌影響力，進一步提升了在歐洲市場的滲透率。BATAVIA不僅完善了普萊得在歐洲市場的布局，還為自有品牌進入高端消費群體打開了通道。公司通過在歐洲的深耕，將全球供應(yīng)鏈與區(qū)域品牌效應(yīng)有機結(jié)合，展現(xiàn)了全球化戰(zhàn)略的成效。

    產(chǎn)能擴張同樣是自有品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的重要保障。據(jù)悉，普萊得正推進“年產(chǎn)800萬臺DC鋰電電動工具項目”，該項目計劃于2025年底建成投產(chǎn)。項目引入自動化裝配線、MES生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)和智能倉儲物流平臺，全面構(gòu)建智能制造體系，預(yù)計將顯著提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品交付能力。隨著該項目的落地，公司將在鋰電工具產(chǎn)能上形成規(guī)?；瘍?yōu)勢，為自有品牌的快速增長提供充足產(chǎn)能支撐。

    從財務(wù)表現(xiàn)來看，公司整體資產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)中有升。2025年上半年，普萊得資產(chǎn)總額約15.03億元，較上年末小幅增長0.20%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)12.73億元，較上年末提升0.77%。報告期內(nèi)，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額7444.72萬元，同比大幅增長67.98%，主要得益于銷售回款增加和采購支出減少。整體財務(wù)狀況穩(wěn)健，為公司進一步加大品牌建設(shè)投入和全球化拓展提供了堅實基礎(chǔ)。

    半年報顯示，普萊得未來將繼續(xù)堅持“自主創(chuàng)新+自有品牌”雙驅(qū)動戰(zhàn)略。一方面，公司將持續(xù)提升研發(fā)能力，推動產(chǎn)品向高端化、智能化方向升級，強化在鋰電類工具和新興應(yīng)用場景的布局；另一方面，將繼續(xù)通過跨境電商平臺和海外子公司的協(xié)同作用，擴大品牌影響力，加快全球化市場滲透。隨著自有品牌收入比重的持續(xù)提升，公司在國際電動工具產(chǎn)業(yè)鏈中的地位有望進一步穩(wěn)固，并在品牌溢價能力上形成突破。

    當(dāng)前，從專業(yè)工業(yè)級到DIY消費級，電動工具市場需求呈現(xiàn)全面增長態(tài)勢。歐美等成熟市場已形成穩(wěn)定的家庭工具消費習(xí)慣，電動工具不再局限于專業(yè)設(shè)備范疇，而是深度融入日常維修、園藝打理等生活場景。隨著用戶對工具便捷性、功能性的要求不斷提高，這一市場的滲透率與復(fù)購率持續(xù)走高。

    國內(nèi)制造業(yè)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型加速推進，疊加基建投資規(guī)模的持續(xù)擴大，直接催生了工業(yè)級電動工具的規(guī)模化需求。此外，存量房翻新、家居環(huán)境煥新等家裝需求呈指數(shù)級增長，帶動電鉆、角磨機等基礎(chǔ)工具的剛性需求；汽車保有量的持續(xù)攀升催生了龐大的后市場服務(wù)鏈，家用電動工具的應(yīng)用場景不斷延伸，進一步拓寬了消費級市場的邊界。

    在全球電動工具市場需求持續(xù)高景氣背景下，普萊得在品牌力塑造、全球化渠道布局等方面持續(xù)深耕，公司未來成長動能充沛，市場想象空間廣闊。

    （CIS）