本報記者 矯月 見習記者 張軍兵

    2022年4月28日，粵傳媒（002181.sz）發(fā)布了2021年成績單，公司實現營業(yè)收入約5.46億元，同比增長7.72%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約8967萬元。而公司營業(yè)收入實現增長的原因，主要系公司堅持轉型工作不動搖，部分轉型項目初見成效。

    根據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年廣告市場恢復性增長良好，廣告市場整體同比增長11.2%。除傳統戶外廣告外，各渠道均呈現復蘇趨勢，其中電梯廣告、廣播、電視都實現正增長，特別是去年受到重創(chuàng)的影院視頻廣告，在2021年得到了恢復性253%的增長。在整體行業(yè)恢復良好的背景下，粵傳媒抓住行業(yè)機遇，逐步實現轉型業(yè)務的突破。

    年報顯示，粵傳媒旗下廣告業(yè)務轉型效果顯著，2021年實現營業(yè)收入約1.97億元，同比增長23.49%，占營業(yè)收入的比例36.08%，為公司營收主力軍。憑借著轉型發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體廣告發(fā)布業(yè)務收入增長四成，轉型業(yè)務總收入增幅超過七成，轉型發(fā)展取得了初步成效。

    在轉型業(yè)務中，展陳項目、視頻項目表現最為突出。公開資料顯示，展陳團隊緊抓建黨100周年契機，執(zhí)行了廣州十四五規(guī)劃主題展、文交會、版博會、廣醫(yī)一院抗疫主題展等多個項目，打造一批標桿工程，市場影響力進一步擴大。同時，廣報G視頻團隊在引進領軍人才及專業(yè)團隊的基礎上，全年共完成300余個視頻項目，均獲得高度認可。

    值得注意的是，粵傳媒加大在新媒體影響力建設工作上的統籌力度，從內部機制上全力推動新媒體運營團隊的孵化和成長。截至目前，公司已搭建起了“廣粵文化MCN”，簽約數十位行業(yè)達人，并結合廣州國際美食節(jié)、粵菜師傅評選等一系列知名IP活動，發(fā)展短視頻及直播帶客等新型整合營銷業(yè)務。

    此外，粵傳媒還通過多種資本運作方式開展多元化戰(zhàn)略部署，積極布局文化傳媒及相關產業(yè)領域的項目，致力于推進公司戰(zhàn)略轉型。公司2014年發(fā)起設立的德粵基金專注于投資文化傳媒新興領域和創(chuàng)新服務領域的相關企業(yè)，已投資了北京影譜科技股份有限公司、寧波美腕網絡科技有限公司等一批優(yōu)質文化產業(yè)項目。

    對于未來發(fā)展戰(zhàn)略，粵傳媒稱，2021年公司部分轉型工作完成了“從0到1”的起步，許多業(yè)務轉型項目初見實效。未來公司將繼續(xù)堅持“媒體+”和“文化+”雙輪驅動，實施“產業(yè)轉型”、“人才發(fā)展”、“機制改革”三大戰(zhàn)略，積極推進產業(yè)轉型，優(yōu)化主業(yè)核心競爭力，實現向城市媒體運營商、城市文化服務商和文創(chuàng)產業(yè)生態(tài)投資運營商轉型的目標。

（編輯 張明富）