在消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，以個(gè)性化為代表的消費(fèi)理念給我國(guó)服裝行業(yè)帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)動(dòng)力。為了能抓住這個(gè)風(fēng)口，一些國(guó)民服裝品牌近年來(lái)加快自身轉(zhuǎn)變，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    數(shù)據(jù)顯示，96%的千禧一代在實(shí)體店購(gòu)物時(shí)多使用手機(jī)支付。業(yè)界認(rèn)為，未來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)縫連接將成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，而全渠道的服裝企業(yè)與零售商將成為真正贏(yíng)家。

    本土的老牌服裝企業(yè)已然認(rèn)識(shí)到線(xiàn)上線(xiàn)下打通的必要性。紅豆股份2018年上半年線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)80.06%，線(xiàn)下銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)45.11%，家擁有1200多家門(mén)店規(guī)模的公司，在新零售大爆發(fā)的行情中，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的同頻共振，正嶄露頭角。

    能夠做到線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫對(duì)接實(shí)現(xiàn)全渠道掌控，品牌方需要有足夠的信心能夠平衡線(xiàn)上線(xiàn)下兩種渠道的矛盾。在新零售時(shí)代，不僅需要發(fā)展線(xiàn)上渠道，更應(yīng)該賦能終端零售，雙軌并行。門(mén)店興，品牌興，則產(chǎn)業(yè)鏈興。

    伴隨著新零售技術(shù)的創(chuàng)新，服裝零售的購(gòu)物體驗(yàn)也和原來(lái)不同，變得更加有樂(lè)趣。前不久，阿里巴巴的AI新物種上崗Fashion AI，1秒鐘能為消費(fèi)者提供與其相符的100套穿搭建議。

    “兩手空空走向試衣間”，這可能是“逛街族”最輕松、最想要的打開(kāi)方式。除了Fashion AI，智能試衣鏡、導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人等終端設(shè)備，已經(jīng)在一些服裝門(mén)店里擺出來(lái)。在這種智能設(shè)備前，消費(fèi)者都能通過(guò)屏幕來(lái)挑選衣服，加購(gòu)、還是更改尺碼、更改顏色，都可以點(diǎn)擊試衣鏡完成。

    近幾年，紅豆股份通過(guò)積極打造“智慧紅豆”，來(lái)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，包括聯(lián)手國(guó)際咨詢(xún)巨頭埃森哲打造智慧紅豆，推出信息化發(fā)展藍(lán)圖規(guī)劃，推進(jìn)打造柔性生產(chǎn)線(xiàn)、建設(shè)智慧物流、打造注重消費(fèi)者深度體驗(yàn)的智慧門(mén)店等工作，對(duì)外以全渠道為主線(xiàn)，對(duì)內(nèi)也高效業(yè)務(wù)協(xié)作為主線(xiàn)。2018年4月，與京東合作，京東首個(gè)服飾類(lèi)無(wú)界零售店——紅豆京東之家時(shí)尚生活體驗(yàn)店即將開(kāi)業(yè)，運(yùn)用了“Mirror+智能搭配屏”“身臨其鏡”等多項(xiàng)黑科技。產(chǎn)品方面，紅豆股份今年秋冬推出“紅豆輕鵝絨”系列產(chǎn)品，以高科技傍身，在京東眾籌平臺(tái)上線(xiàn)3日內(nèi)銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。

    在消費(fèi)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，要保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，各家企業(yè)仍需繼續(xù)轉(zhuǎn)型調(diào)整，適應(yīng)市場(chǎng)變化。在傳統(tǒng)服裝行業(yè)，對(duì)于用心耕耘和充滿(mǎn)創(chuàng)新精神的企業(yè)家來(lái)說(shuō)依然是遍地黃金。