■本報記者 謝誠 見習(xí)記者 施露

    在經(jīng)歷2016年業(yè)績變臉后，2017年，重新?lián)Q帥的上海家化迎來了業(yè)績爆發(fā)。

    3月21日，上海家化發(fā)布去年年報數(shù)據(jù)顯示，在報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入64.88億元，同比增長8.82%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤3.898億元，同比增長93.95%，扣非凈利潤3.31億元，同比增長62%。

    發(fā)布年報后，上海家化時任CEO張東方對公司的藍(lán)圖進(jìn)行了描繪：“公司將會集中精力發(fā)展10億元、20億元、30億元級別的全國性品牌，同時亦會推出更多合作品牌。上海家化中期發(fā)展的藍(lán)圖及實(shí)現(xiàn)路徑已經(jīng)展現(xiàn)——未來上海家化要進(jìn)入一個是中型日化產(chǎn)品的俱樂部；長期要加入一個大型日化產(chǎn)品的俱樂部，這個前景的實(shí)現(xiàn)指日可待。”

    上海家化某經(jīng)銷商接受《證券日報》記者采訪時表示，上海家化品牌較多，平民化品牌如六神和美加凈銷量較好，其余的品牌并不算特別好賣，片仔癀牙膏市場占有率較低，護(hù)膚品系列除了佰草集，其余的牌子市場占有率并不高。

    線上渠道發(fā)力

    事實(shí)上，自張東方掛帥上海家化以來，多方面的改革已經(jīng)實(shí)行。去年1月份，上海家化公布了公司組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整方案。圍繞16字經(jīng)營方針，設(shè)立研發(fā)部、品牌管理辦公室、渠道管理辦公室、供應(yīng)鏈、合并戰(zhàn)略部和投資部，增加法律部的合規(guī)管理和監(jiān)督管理職責(zé)。

    這些變革也頗有成效，反映在年報中則是快速增長的營收和凈利潤。2017年，上海家化自有品牌全球營業(yè)收入（剔除花王業(yè)務(wù)因素影響），同比增長約48%。

    “未來，家化會打造自己的生態(tài)圈，集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、品牌管理以及資本運(yùn)作五大平臺，我們跨界發(fā)展，進(jìn)入服務(wù)型的行業(yè)，這個行業(yè)是目前銷售管理、品牌管理、研發(fā)成果與行業(yè)共享。進(jìn)入制造行業(yè)，現(xiàn)在的工廠除了生產(chǎn)自有產(chǎn)品外，還可以承接OEM和ODM。還有科技行業(yè)，我們將領(lǐng)先行業(yè)應(yīng)用AR、VR以及CRM管理數(shù)字化大數(shù)據(jù)。與在座各位資源共享，激勵共贏，把護(hù)膚品、個人護(hù)理和家居護(hù)理領(lǐng)域做強(qiáng)做大。”張東方稱。

    但分析人士亦指出，公司目前仍舊存在不少挑戰(zhàn)。“家化的品牌管理、營銷推廣、市場治理、渠道沖突，以及產(chǎn)品群策略有些乏善可陳。”

    此外，在渠道建設(shè)上，線上渠道貢獻(xiàn)依舊占比較低。年報數(shù)據(jù)顯示，上海家化2017年線上銷售收入14.17億元，線下營收為50.70億元，雖然線上收入同比增長49%，但線下依舊是營收主力，占總營收的78.14%。

    凈利潤率待提升

    隨著IPO逐漸放開限制，日化行業(yè)不少企業(yè)紛紛開啟IPO之路。但作為日化第一股的上海家化，凈利潤率在行業(yè)內(nèi)并不算高。

    最新申報IPO丸美，2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.52億元，凈利潤3.06億元，凈利率高達(dá)22%。2016年全年，日化行業(yè)的珀萊雅，營業(yè)收入為16.23億元，凈利潤為1.54億元，凈利潤率為9.49%。

    2016年，上海家化的營業(yè)收入為53.21億元，但凈利潤只有2.16億元，凈利潤率為4.05%，到了2017年，上海家化的凈利潤率上升到6%，在同行業(yè)上市公司中表現(xiàn)并不突出。

    不僅如此，上海家化在2017年也開啟了對外并購，收入CaymanA2的2017年度凈利潤為3707萬元，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤為3961萬元。

    2017年，上海家化也取得1890萬元的政府補(bǔ)助。

    根據(jù)歐睿、中怡康、尼爾森等第三方研究公司的預(yù)測和統(tǒng)計，中國日化行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)新常態(tài)：整體市場增速放緩，且放緩態(tài)勢預(yù)計將持續(xù)，歐睿2016年底預(yù)測未來五年行業(yè)平均復(fù)合增長率約為6.7%。而根據(jù)2016年底最新的預(yù)測，行業(yè)平均復(fù)合增長率約為7.9%，預(yù)計2021年市場規(guī)?？蛇_(dá)到4859億元。

    盡管整個行業(yè)增速在放緩，但中國仍舊被諸多品牌視為最具潛力的市場之一，尤其在化妝品這一領(lǐng)域，國際巨頭均在不斷布局。歐萊雅等國際巨頭紛紛將中國市場列為重要服務(wù)對象。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眼下，日化行業(yè)正面臨多方面的挑戰(zhàn)，國際品牌的沖擊則是一方面。眼下居民消費(fèi)增速繼續(xù)放緩，傳統(tǒng)銷售渠道形勢嚴(yán)峻，類似商超和傳統(tǒng)百貨渠道就表現(xiàn)出增長乏力的態(tài)勢。另外，不僅是歐美品牌，日韓產(chǎn)品對本土市場的沖擊也較為顯著，一些大牌為了吸引更多消費(fèi)更是不惜降價競爭。