本報訊 （記者孫文青）3月3日晚，上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美股份”，02145.HK）發(fā)布正面盈利預告。公告顯示，公司全年營收預計將達到67億元至69億元，同比增長約59.9%—64.7%；利潤約7.5億元至8.1億元，同比增長約62.4%—75.4%。

    公告顯示，上美股份收入及凈利潤增加主要由于公司科學抗衰護膚品牌韓束及中國嬰童功效護膚品牌newpage一頁的收入同比大幅增長。

    多品類、多品牌、多價格布局

    釋放強大增長勢能

    上美股份相關(guān)負責人介紹，2024年，公司憑借“聚焦化妝品一個賽道+多品牌裂變”的發(fā)展模式，實現(xiàn)了多品類、多品牌、多價格布局，釋放強大增長勢能。

    其中，護膚品牌韓束以“大單品+流量運營”模式，實現(xiàn)了全渠道的增長。第三方機構(gòu)蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年，韓束以67.84億元的GMV、同比103%的增長，再次登頂2024抖音美妝TOP1。同時，韓束以98.34%的增速位居2024年全網(wǎng)化妝品品牌首位，遠超美妝行業(yè)增速均值。

    在母嬰賽道，上美股份通過紅色小象以及newpage一頁雙品牌布局，已經(jīng)形成母嬰大眾+中高端市場全覆蓋。2024年，紅色小象和newpage一頁推出新系列產(chǎn)品，為不同年齡段孩子提供功效護膚產(chǎn)品，有效擴展了品牌的市場空間。

    在洗護賽道，2024年，上美股份基于極方、2032等洗護品牌的發(fā)展經(jīng)驗，先后推出一葉子洗護、韓束洗護等品牌，錨定“功能型洗護”“頭皮抗衰”等差異化賽道，持續(xù)深化洗護布局，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新動力。

    科研、供應(yīng)鏈、渠道齊發(fā)力

    在消費行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，上美股份相關(guān)負責人還透露，公司的高速穩(wěn)健增長還得益于科研、供應(yīng)鏈、渠道等多維度戰(zhàn)略布局。

    截至目前，上美股份已投入自主研發(fā)20余年，搭建起了CCM上美創(chuàng)新研發(fā)體系，以及組建了上美科學委員會，鏈接前沿科技賽道。2024年，韓束自研科學抗衰成分——環(huán)六肽—9通過新原料備案，實現(xiàn)了從線性肽到環(huán)肽的技術(shù)突破，以及從生物制藥到美妝護膚的進階。

    此外，上美股份智慧工廠已正式投產(chǎn)，面積超20000㎡，可實現(xiàn)200萬瓶日產(chǎn)能，為公司提供可持續(xù)的增長新引擎。

    線上線下平衡、多頭并進的渠道策略，也為上美股份帶來了更多的機遇與空間。線上渠道方面，2024年，公司以抖音為核心陣地，保持業(yè)績的良性發(fā)展，并進一步進軍天貓、京東、唯品會、快手等多渠道，使得線上銷售持續(xù)高增長。

    上美股份還洞察到了實體市場的格局變化，正式宣布重返線下，積極調(diào)整戰(zhàn)略。2024年，公司開拓了與狐貍小妖、KKV、調(diào)色師、三福等多個新零售渠道的戰(zhàn)略合作。同時，韓束也在2024年也先后入駐了上海虹橋高鐵站、北京南高鐵站、杭州東高鐵站，以線上引爆和線下提貨的創(chuàng)新模式，打通超級流量閉環(huán)，形成聚合效應(yīng)。

    預計于2030年沖刺300億元營收目標

    “在復雜多變的市場競爭中，2024年，上美股份正式以‘聚焦’為企業(yè)的第一戰(zhàn)略——聚焦化妝品賽道，通過多品牌裂變模式，支撐公司可持續(xù)發(fā)展。”上述負責人稱。

    基于這一戰(zhàn)略，上美股份已明確清晰的發(fā)展路徑。未來三年，公司將遵循“2+2+2戰(zhàn)略”，聚焦護膚、洗護、母嬰三大賽道，成就六大超級品牌；未來十年，上美股份中國將聚焦“大眾護膚、洗護個護、母嬰用品、皮膚醫(yī)療美容、彩妝、高端護膚+儀器”六大板塊。以此發(fā)展路徑為指引，上美股份預計于2030年沖刺300億元營收目標。

    目前，中國美妝行業(yè)正在進入本土品牌的黃金期。上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄在2025年新春致辭中表示，隨著中國美妝環(huán)境的日益成熟，行業(yè)正逐步邁入“專業(yè)時代”，“超級選手的時代”已然到來，在這個時代，淘汰的永遠是不專業(yè)的選手。

    隨著布局多品類、多品牌、多產(chǎn)品線和多渠道，上美股份持續(xù)推出契合市場需求的大單品，有望構(gòu)建起更穩(wěn)固的經(jīng)營模型，不斷兌現(xiàn)增長勢能，為股東創(chuàng)造長期價值回報。

（編輯 張明富）