本報(bào)訊 （記者袁傳璽）5月21日，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500），作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的全球購(gòu)買力，將156個(gè)國(guó)際品牌推上500強(qiáng)品牌榜。

    據(jù)報(bào)道，北大研究團(tuán)隊(duì)在淘寶天貓的支持下，研究了電商平臺(tái)上千萬(wàn)量級(jí)品牌的消費(fèi)大數(shù)據(jù)信息，整合了包括訪問(wèn)量、搜索詞、成交金額、會(huì)員成交、店鋪好評(píng)等在內(nèi)的幾乎所有可見(jiàn)的指標(biāo)，并基于品牌資產(chǎn)模型與機(jī)器學(xué)習(xí)等方法，對(duì)全網(wǎng)所有品牌進(jìn)行綜合評(píng)分。

    榜單顯示，綜合得分最高的前1000個(gè)品牌中，國(guó)際品牌占比29.8%；前500品牌中，這一占比進(jìn)一步上升到31.2%；而在前100品牌中，國(guó)際品牌占比更增至36%，反映出中國(guó)線上市場(chǎng)已經(jīng)成為頭部國(guó)際品牌的必爭(zhēng)之地。    

    （企業(yè)供圖）

    500強(qiáng)品牌榜中，從TOP10到TOP100品牌各梯隊(duì)，國(guó)際品牌都有出色表現(xiàn)：TOP10品牌中國(guó)際品牌占3席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在運(yùn)動(dòng)戶外、美妝個(gè)護(hù)等領(lǐng)域，國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)顯著。美妝行業(yè)前10中有8個(gè)國(guó)際品牌，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)上榜國(guó)際品牌數(shù)占比高達(dá)七成。

    根據(jù)此次的榜單，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的需求主要集中在美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)健康和時(shí)尚穿搭三個(gè)領(lǐng)域，其中美妝個(gè)護(hù)品牌數(shù)量最多，有52個(gè)，運(yùn)動(dòng)戶外品牌有23個(gè)，服飾品牌21個(gè)，三個(gè)行業(yè)上榜品牌占比超六成。

    不僅如此，通過(guò)淘寶天貓為代表的線上平臺(tái)，中外品牌正在形成雙向互動(dòng)的新格局，不僅中國(guó)品牌吸收國(guó)際品牌的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)際品牌也通過(guò)深度本土化，學(xué)習(xí)中國(guó)品牌的線上運(yùn)營(yíng)效率。

    數(shù)據(jù)顯示，上榜的156個(gè)海外品牌不僅都在淘寶天貓開(kāi)設(shè)線上旗艦店，更有近半數(shù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首店就開(kāi)在線上。今年一季度，487個(gè)海外品牌在天貓開(kāi)首店作為入華第一站，已成為公認(rèn)的品牌“第二官網(wǎng)”。

    作為連續(xù)12年全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，中國(guó)已成為全球品牌發(fā)展的創(chuàng)新中心。14億人口的超大規(guī)模市場(chǎng)疊加消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)潛力，既為全球品牌帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇，也讓中國(guó)消費(fèi)者享受到更豐富、更優(yōu)質(zhì)的選擇。

（編輯 張明富）