本報(bào)訊 （記者劉釗）近期，奧維云網(wǎng)的一組數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，今年以來Vidda電視累計(jì)線上銷量市占率達(dá)到13%，升至全行業(yè)前兩位。

    Vidda，源于西班牙語Vida，原意為“豐富多彩的生活”。其隸屬于海信集團(tuán)控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海信”）旗下，在2021年實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，定位于為年輕人而打造的時(shí)尚科技品牌。憑借海信世界一流的生產(chǎn)、研發(fā)和供應(yīng)鏈能力，以及自身精準(zhǔn)的客群和品牌定位，Vidda電視、投影產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額得以快速提升。

    對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析指出，Vidda的成功是產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)的綜合體現(xiàn)，通過兼具越級(jí)性能和質(zhì)價(jià)比的標(biāo)桿產(chǎn)品，Vidda品牌得以快速盤活傳統(tǒng)電視市場(chǎng)，并激活和引領(lǐng)高端智能投影市場(chǎng)。

    與年輕人共成長(zhǎng)

    時(shí)間倒回2021年，彼時(shí)國(guó)內(nèi)的電視市場(chǎng)已經(jīng)高度成熟，市場(chǎng)份額基本被眾多傳統(tǒng)老牌電視廠商、新興互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力瓜分完畢。Vidda卻選擇逆市而上，從一開始選擇的就是一條極具個(gè)性的產(chǎn)品路線。

    隨后的2021年至2022年期間，Vidda結(jié)合不同的市場(chǎng)需求取向，分別推出多款游戲電視、音樂電視與激光投影等產(chǎn)品。到4K全色激光投影C1上市時(shí)，Vidda已經(jīng)完成了從電視單一品類到多元化影音品類的全覆蓋。比如在普遍不重視音響品質(zhì)的年代，Vidda獨(dú)樹一幟推出自帶高素質(zhì)音響的音樂電視，同時(shí)還與西湖音樂節(jié)等音樂節(jié)IP深度合作，深入年輕樂迷圈層，這為吸引了大量的年輕消費(fèi)群體。

    而Vidda自進(jìn)入智能投影行業(yè)之初就號(hào)召行業(yè)自律，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，并隨后獲得包括頭部品牌、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)等全行業(yè)的響應(yīng)，合作制定了CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)。

    同時(shí)，憑借海信在激光顯示領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)17年的技術(shù)積累，超過2800項(xiàng)激光顯示相關(guān)專利，Vidda通過引入三色激光光源技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了家用投影110%BT.2020的超高色域、△E<0.9的超高色準(zhǔn)。

    自此，家用智能投影產(chǎn)品進(jìn)入高畫質(zhì)時(shí)代，Vidda三色激光投影一問世即俘獲大量影音發(fā)燒友的芳心，到2024年主流智能投影品牌的高端型號(hào)都改用了三色激光技術(shù)。2024年，Vidda更是連續(xù)三個(gè)月榮獲京東家電品類“品牌體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜”第一名，售后滿意度、七天內(nèi)檢修完成率等指標(biāo)均達(dá)滿分。

    市場(chǎng)表現(xiàn)證明能力

    從品牌、產(chǎn)品和服務(wù)等維度來看，Vidda能夠從影音紅海中脫穎而出絕不是偶然。首先，就是精準(zhǔn)的客群與品牌定位。相較于傳統(tǒng)家電品偏向穩(wěn)重的“性格標(biāo)簽”，Vidda從誕生之初就瞄準(zhǔn)了年輕人對(duì)“潮酷”與“科技感”的雙重需求。

    Vidda的品牌也并非無根之源，而是具備堅(jiān)實(shí)的制造能力作為支撐，來自海信全球頂級(jí)研發(fā)能力、供應(yīng)鏈體系和生產(chǎn)水平，為其產(chǎn)品品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這也是Vidda能夠迅速成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。

    其次，在互聯(lián)網(wǎng)品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)中，“性價(jià)比”一度成為主流標(biāo)簽。但是年輕消費(fèi)者的需求也在變化，不再滿足于“低價(jià)”，而是追求“更高品質(zhì)+更多元功能”的組合。所以，Vidda選取了“質(zhì)價(jià)比”這一更高維度的競(jìng)爭(zhēng)策略，用越級(jí)性能的產(chǎn)品來參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    再次，包括電視在內(nèi)的家電行業(yè)步入成熟期后，不僅僅是年輕消費(fèi)者群體，越來越多的消費(fèi)者不再關(guān)注營(yíng)銷噱頭，開始回歸產(chǎn)品本身。而將真誠(chéng)作為品牌標(biāo)簽的Vidda，率先在智能投影行業(yè)提出了亮度不虛標(biāo)等動(dòng)作，非常容易贏得消費(fèi)者的信任與好感。

    得益于此，過去幾年Vidda的市場(chǎng)占有率迅速提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年至2024年Vidda電視均保持線上電視市場(chǎng)銷量市占率前五。在2024年拉小與小米、TCL的差距后，今年2025年初至5月4日Vidda電視累計(jì)銷量市占率13%，升至行業(yè)前二。今年3月Vidda推出的全新X系列2026款電視，在產(chǎn)品力上繼續(xù)領(lǐng)跑同檔產(chǎn)品。

（編輯 張昕）