本報(bào)記者 賈麗

    今日，多家企業(yè)公布了“雙11”戰(zhàn)績(jī)。眾多消費(fèi)電子企業(yè)的線上業(yè)績(jī)，再創(chuàng)紀(jì)錄。

    一加手機(jī)對(duì)外表示，今年“雙11”，全網(wǎng)銷量同比增幅260%，10小時(shí)全網(wǎng)銷量、銷售額超去年全周期；極米方面稱，全網(wǎng)成交總額（GMV）突破8億，同比增長(zhǎng)超90%。

    聯(lián)想則宣布，“雙11”全網(wǎng)銷售額突破75億元，一口氣奪下京東電腦數(shù)碼排行榜，筆記本、高端輕薄本一體機(jī)等16個(gè)數(shù)碼品類榜單第一名。

    聯(lián)想PC再破紀(jì)錄

    主流手機(jī)銷量超去年全天4倍

    電子產(chǎn)品成為今年“雙11”銷量增長(zhǎng)的主力之一。

    今年11月12日，京東方面表示，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷量超去年11日全天4倍

    與此同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)也全面爆發(fā)，電競(jìng)手機(jī)獲較高關(guān)注度，京東5G手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)TOP1，京東銷量同比大漲38倍。

    值得注意的是，不同于以往疲軟的市場(chǎng)大環(huán)境，今年“雙11”PC也獲得較高的增速。聯(lián)想“雙11”全網(wǎng)銷售額突破75億元，筆記本、一體機(jī)等位居多個(gè)電商平臺(tái)首位，聯(lián)想小新平板、個(gè)人云存儲(chǔ)T2等也在單項(xiàng)排名中位居前列。

    聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍表示，在全球供貨緊張環(huán)境下，聯(lián)想依然捍衛(wèi)了在PC領(lǐng)域的領(lǐng)軍者地位，高端產(chǎn)品市場(chǎng)地位無(wú)可撼動(dòng)。虎計(jì)劃方面，平板、手機(jī)等SIoT產(chǎn)品均取得了突破性的歷史佳績(jī)。

    他認(rèn)為，聯(lián)想“雙11”終極戰(zhàn)報(bào)的增速迅猛，離不開(kāi)聯(lián)想多年以來(lái)在創(chuàng)新研發(fā)和供應(yīng)鏈方面的投入。

    據(jù)了解，此前聯(lián)想發(fā)布了多款“全球首款”，如折疊屏筆記本電腦、5G筆記本、折疊屏手機(jī)、智能控制器等。近年來(lái)，聯(lián)想加快研發(fā)力度。

    劉軍透露，目前聯(lián)想在全球擁有17個(gè)研發(fā)基地，超過(guò)1.2萬(wàn)名工程師、研究人員和科學(xué)家。目前，聯(lián)想獲得了21658項(xiàng)已授權(quán)專利。而在布局全球的供應(yīng)鏈體系上，作為聯(lián)想全球最大的PC研發(fā)和制造基地，合肥聯(lián)寶工廠在雙十一期間開(kāi)足馬力生產(chǎn)。

    據(jù)悉，聯(lián)寶工廠現(xiàn)已累計(jì)生產(chǎn)超過(guò)1.9億臺(tái)產(chǎn)品，銷往126個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了平均不到一秒下線一臺(tái)筆記本電腦，全球每新售出8臺(tái)筆記本電腦，就有1臺(tái)來(lái)自聯(lián)寶。

    “隨著中國(guó)制造業(yè)升級(jí)、年輕一代消費(fèi)觀念的變化、電商平臺(tái)推出扶持國(guó)貨計(jì)劃，‘雙11’期間國(guó)潮崛起，這也是國(guó)貨品牌打開(kāi)市場(chǎng)的重要途徑。當(dāng)前不少國(guó)貨品牌憑借低價(jià)吸引流量的方式出圈。目前國(guó)貨品牌正逐步進(jìn)入提檔升級(jí)階段，發(fā)展多元渠道和自有渠道，降低對(duì)單個(gè)渠道的依賴。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任高級(jí)分析師莫岱青接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    “雙11”引流

    各出奇招

    今年，在營(yíng)銷方式上，聯(lián)想、小米等電子企業(yè)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，推動(dòng)個(gè)性化服務(wù)和娛樂(lè)性，從而引流。

    據(jù)悉，小米創(chuàng)始人雷軍表示，今年“雙11”，小米公司全渠道累計(jì)支付金額突破193億元，破紀(jì)錄，并且小米手機(jī)成全平臺(tái)手機(jī)銷量第一。總體支付金額大漲了35%，重要原因之一就是小米的20億元補(bǔ)貼。

    據(jù)了解，在20億補(bǔ)貼的影響下，小米多款手機(jī)在“雙11”的價(jià)格都創(chuàng)下了歷史新低，對(duì)消費(fèi)者形成巨大的吸引力。

    而聯(lián)想方面透露，在“雙11”期間，聯(lián)想智慧魔方客服中心提高了服務(wù)效率，客戶在聯(lián)想官方服務(wù)門店還能享受配件延保等多種個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，聯(lián)想在未來(lái)中心舉辦了“聯(lián)萌家庭日”等活動(dòng)，探索索未來(lái)科技展廳。聯(lián)想中國(guó)用四年的時(shí)間，打造出技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品、全觸點(diǎn)營(yíng)銷升維以及高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

    中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示：“今年‘雙11’出現(xiàn)周期長(zhǎng)且多等新特點(diǎn)，企業(yè)的營(yíng)銷模式也更加多元化，玩法更多。聯(lián)想等廠商也都跳出了傳統(tǒng)的銷售方式，個(gè)性化、娛樂(lè)化的方式更多元。‘雙11’的多個(gè)周期，讓企業(yè)和電商、直播等結(jié)合摸索出更多玩法。隨著網(wǎng)購(gòu)節(jié)的增多和周期延長(zhǎng)，企業(yè)營(yíng)銷玩法也持續(xù)升級(jí)。”

（編輯 喬川川）