本報(bào)訊 （記者吳文婧）8月25日晚間，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司（以下簡稱“紅蜻蜓”）發(fā)布2025年半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.23億元，受傳統(tǒng)鞋履市場需求疲軟、線下消費(fèi)低迷及競爭加劇影響，收入同比略降。但經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達(dá)1.14億元，相較于上年同期的0.15億元，現(xiàn)金流狀況顯著改善，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的資金保障。

    面對行業(yè)挑戰(zhàn)，2025年以來，紅蜻蜓圍繞“自然、自由——紅蜻蜓”核心Slogan，加快主品牌煥新。將“自由、輕盈、自然”等特質(zhì)融入門店、產(chǎn)品與營銷，打造休閑時(shí)尚鞋履生活方式品牌；同時(shí)依托中國鞋文化博物館強(qiáng)化文化屬性，并聚焦舒適科技研發(fā)，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

    上半年，紅蜻蜓順應(yīng)非運(yùn)動鞋服“休閑化”趨勢，在鞏固皮鞋優(yōu)勢的同時(shí)，加大休閑鞋履投入，推出眾多爆款，覆蓋板鞋、勃肯鞋、老爹鞋等品類，逐步打破“皮鞋”品牌固有印象。線下渠道方面，公司推進(jìn)第10代空間形象升級，引入自然元素設(shè)計(jì)和鞋墻式貨架，提升購物體驗(yàn)；同時(shí)優(yōu)化低效門店，提升整體運(yùn)營效率。截至6月底，公司線下門店2777家，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

    2025年是紅蜻蜓成立30周年，公司借此契機(jī)強(qiáng)調(diào)“休閑時(shí)尚鞋履生活方式”定位，并將在8月27日舉辦30周年慶典，抖音官方直播間將同步推出“卡皮巴拉系列”新品。當(dāng)天，公司在上海中心城區(qū)首店環(huán)球港店將開業(yè)，其承載公司品牌年輕化定位的使命，有望為紅蜻蜓帶來新動力。

    紅蜻蜓表示，未來將繼續(xù)深化品牌煥新戰(zhàn)略，聚焦核心品類創(chuàng)新，優(yōu)化全渠道布局，加大數(shù)智化投入，提升運(yùn)營效率，積極應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)。通過精細(xì)化運(yùn)營與高效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的鞋履體驗(yàn)，為投資者帶來長期價(jià)值回報(bào)。

（編輯 叢可心 張明富）