本報記者舒婭疆 實習(xí)生郭奕妍

    2025年以來，火爆出圈的“蘇超”為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

    近日發(fā)布的江蘇省2025年上半年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況報告顯示，“蘇超”前六輪比賽江蘇線下監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現(xiàn)服務(wù)營收379.6億元，同比增長42.7%。在近380億元服務(wù)營收中，出行、餐飲場景的江蘇省外游客支付占比分別達(dá)28.8%、19.7%。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“蘇超”為文體旅融合發(fā)展提供了一個優(yōu)秀范本，體育賽事與文旅行業(yè)正在完成從“簡單相加”到“深度相融”的轉(zhuǎn)型升級，并帶動產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)增長。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“體育與旅游能形成相互拉動的關(guān)系，核心在于體育賽事能形成品牌效應(yīng)，吸引大量外地游客。”

    體旅融合并非新鮮話題，早在2023年5月份，由民間自發(fā)組織舉辦的榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽（以下簡稱“村超”）就曾引發(fā)廣泛關(guān)注。隨著“村超”和“蘇超”的出現(xiàn)，文體旅融合迸發(fā)出強(qiáng)勁活力，成為產(chǎn)業(yè)升級新引擎。

    景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示：“貴州‘村超’雖缺乏優(yōu)質(zhì)體育場地和完善基礎(chǔ)設(shè)施，但憑借村民自發(fā)的賽事活力成為熱點。‘蘇超’也憑借‘散裝江蘇’的地域話題性吸引關(guān)注。文體旅要實現(xiàn)良好融合，既需要賽事具備話題性和吸引力，能引發(fā)關(guān)注并聚集人流，也要有完善的上下游服務(wù)鏈，以進(jìn)一步帶動消費。”

    根據(jù)深圳漢鼎智庫咨詢服務(wù)有限公司發(fā)布的研報，中國體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長始于2014年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促體育消費的若干意見》，該文件首次將體育產(chǎn)業(yè)定位為“綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)”，確立到2025年總規(guī)模突破5萬億元的目標(biāo)。2025年3月份，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《提振消費專項行動方案》，提出了包含“擴(kuò)大文體旅游消費”等在內(nèi)的服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動。

    在政策推動下，體育產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)從單一競技觀賞向“賽事+消費+文旅”全鏈條延伸的轉(zhuǎn)型升級。以蘇超為例，江蘇省通過“一城一主場”模式，將足球賽事深度融入城市文化，成為“跟著賽事去旅行”的典范。這種“政府主導(dǎo)+市場運作”的模式，既激活了民間體育熱情，又培育了新的經(jīng)濟(jì)增長點。

    值得一提的是，受“蘇超”成功舉辦的啟發(fā)，其他地區(qū)也開始探索類似的文體旅融合模式，“湘超”“川超”“粵超”已紛至沓來。

    “文體旅融合是一個綜合工程，需要多維度協(xié)同。在產(chǎn)品形態(tài)上，無論是體育項目本身還是其他呈現(xiàn)形式，都會在技術(shù)和創(chuàng)新上持續(xù)深耕，賦予更深層次的內(nèi)涵；在產(chǎn)業(yè)生態(tài)和運營服務(wù)上，會更注重綜合運營策劃，同時大力吸引資深人才，通過人才賦能提升服務(wù)質(zhì)量和運營水平。”張毅表示。