本報(bào)記者 李豪悅

    8月1日，中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ChinaJoy”）拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)吸引了全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)廠商和觀眾參展的盛會(huì)，首日人流量達(dá)到5.5萬(wàn)余人次，較去年同期提升10%。

    在ChinaJoy上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君公布了2025年上半年游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)國(guó)際收入均創(chuàng)新高。

    具體來(lái)看，上半年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%；游戲用戶(hù)規(guī)模6.79億戶(hù)，同比增長(zhǎng)0.72%。海外成績(jī)方面，自研游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%，主要來(lái)自長(zhǎng)線產(chǎn)品收益與2024年上市新品收入。

    記者在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)也領(lǐng)略到中國(guó)游戲全球化的氛圍：一邊是大批中國(guó)游戲廠商早已揚(yáng)帆“出海”，展出的游戲產(chǎn)品普遍采取全球發(fā)行；另一邊是多個(gè)海外頭部企業(yè)現(xiàn)身ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，向中國(guó)玩家推廣其自研游戲。

    “2024年我們?cè)诤Ｍ獾氖袌?chǎng)營(yíng)收達(dá)到6.2億元，同比增長(zhǎng)突破40%。今年預(yù)計(jì)還會(huì)再有一個(gè)大幅的增長(zhǎng)。”貪玩游戲黨支部書(shū)記兼副總裁林文彬在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，貪玩游戲現(xiàn)在在海外發(fā)行了超過(guò)15款產(chǎn)品，2025年整個(gè)貪玩游戲的海外品牌進(jìn)行了升級(jí)，希望未來(lái)在海外投入更多的游戲。

    面對(duì)“出海”競(jìng)爭(zhēng)，林文彬表示：“現(xiàn)在國(guó)家都在鼓勵(lì)文化‘出海’。因此‘出海’的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。‘出海’面臨的對(duì)手不僅有國(guó)際廠商的作品，還有國(guó)內(nèi)廠商的作品，所以在‘出海’的地區(qū)上也要有所選擇，嘗試將不同文化融合其中。同時(shí)，公司也做了很多精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。目前，貪玩游戲擁有多個(gè)專(zhuān)注海外業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，在全球設(shè)立了30多家辦事處，讓具有中國(guó)特色的游戲被更多海外用戶(hù)接受。”

    除了本土公司，不少海外游戲廠商也看好中國(guó)市場(chǎng)，攜新款游戲亮相Chinajoy。例如，韓國(guó)游戲公司PearlAbyss在Chinajoy展出了買(mǎi)斷制3A游戲《紅色沙漠》。PearlAbyss相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“《紅色沙漠》以全球市場(chǎng)為目標(biāo)進(jìn)行發(fā)行。我們認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，未來(lái)將致力于與全球所有玩家直接溝通，拓展更多接觸的機(jī)會(huì)。”

    值得一提的是，會(huì)上還有眾多能幫助中國(guó)游戲“出海”的支付、發(fā)行公司匯集在這里。

    UnityGrow亞太區(qū)用戶(hù)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人祁凱對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者面臨多重壓力。一是用戶(hù)獲取成本持續(xù)攀升；二是海外市場(chǎng)的文化差異、監(jiān)管要求及支付環(huán)境等，對(duì)本地化策略提出更高標(biāo)準(zhǔn)。UnityGrow賦能移動(dòng)應(yīng)用及游戲的發(fā)行、獲客及變現(xiàn)，涵蓋了開(kāi)發(fā)者在游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)周期中所需的各項(xiàng)服務(wù)，開(kāi)發(fā)者可借助平臺(tái)提供的全鏈路解決方案來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。