本報(bào)記者 陳瀟

    隨著2025年中報(bào)季來(lái)臨，上市公司“寵股東”動(dòng)作不斷。除分紅、回購(gòu)等常規(guī)手段外，不少公司開(kāi)始探索更具互動(dòng)感與場(chǎng)景感的股東回饋新樣本。

    近日，北京銅官盈新文化旅游發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“盈新發(fā)展”）、蓋世食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蓋世食品”）、水羊集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“水羊集團(tuán)”）相繼發(fā)布股東回饋公告，通過(guò)景區(qū)門票、產(chǎn)品禮盒、酒店住宿等多元方式傳遞回饋信號(hào)，體現(xiàn)出公司在建立長(zhǎng)效股東關(guān)系方面的積極嘗試。

    具體來(lái)看，7月1日，盈新發(fā)展發(fā)布公告稱，將開(kāi)展“盈新發(fā)展2025年度股東回饋活動(dòng)”，針對(duì)截至2025年5月28日股票收盤(pán)在中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊(cè)的公司全體股東，推出特惠門票和酒店住宿福利。符合條件的公司股東有權(quán)以0.99元的特惠價(jià)格一次性購(gòu)買公司旗下長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園景區(qū)門票3張，以99元特惠價(jià)格購(gòu)買公司旗下長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園景區(qū)酒店住宿指定房型一間，景區(qū)酒店住宿時(shí)間為1間夜。

    盈新發(fā)展公告顯示，該舉措是為答謝廣大股東長(zhǎng)期以來(lái)的關(guān)心和支持，便于股東深入了解公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，并使公司旗下景區(qū)得到更好的宣傳與推廣。

    除了景區(qū)門票外，還有上市公司向股東定向贈(zèng)送消暑禮盒、美妝禮盒等，傳遞品牌溫度。

    例如，7月4日，蓋世食品公告稱，為便于股東深入了解公司主營(yíng)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品情況，公司決定開(kāi)展“盛夏禮遇·感恩有你”活動(dòng)，向符合參與條件的股東贈(zèng)送“蓋世2025消暑禮盒”一份，并借此機(jī)會(huì)征集股東對(duì)公司發(fā)展及產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議。

    美妝上市公司水羊集團(tuán)同樣推出了2025年度“股東尊享臻禮回饋”活動(dòng)。7月9日，公司發(fā)布公告稱，對(duì)2025年6月12日收市后登記在冊(cè)的公司股東按持股數(shù)進(jìn)行贈(zèng)禮。具體來(lái)看，持股5000股以下股東將獲得“伊菲丹超級(jí)JOURCP小美盒”，持股5000股及以上股東則可獲贈(zèng)“伊菲丹超級(jí)JOURCP正裝禮盒”。該舉措意在提升品牌產(chǎn)品的滲透率，并強(qiáng)化股東對(duì)公司核心品牌價(jià)值的體驗(yàn)感和認(rèn)同度。

    眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)柏文喜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，近年來(lái)，投資者關(guān)系管理的重要性顯著提升，不少上市公司通過(guò)實(shí)物贈(zèng)送、體驗(yàn)型回饋等方式創(chuàng)新股東溝通形式，這有助于構(gòu)建和諧的股東關(guān)系，強(qiáng)化投資的長(zhǎng)期主義理念。

    “‘場(chǎng)景化+品牌化’股東回饋模式，能夠在提升企業(yè)品牌認(rèn)知度、增強(qiáng)投資黏性等方面起到積極作用。”南開(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)，更多企業(yè)或?qū)压蓶|回饋?zhàn)鳛槭兄倒芾眢w系中的有機(jī)一環(huán)，探索形成“互動(dòng)、認(rèn)同、共贏”的新型股東關(guān)系生態(tài)。