本報記者 謝若琳

    3月28日，分眾傳媒發(fā)布2019年度第一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2019年度第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3.0186-4.2261億元，同比下降65%-75%。

    公告顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，自2018年第四季度起中國廣告市場增速疲軟；同時，為實現(xiàn)公司中長期戰(zhàn)略目標(biāo)，自2018年第二季度起公司大幅擴(kuò)張電梯類媒體資源，導(dǎo)致公司2019年第一季度在媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營維護(hù)成本等同比均有較大幅度增長，故公司2019年第一季度經(jīng)營業(yè)績有所下滑。

    分眾傳媒董事長江南春表示：“基于對公司未來發(fā)展的充分信心，過去一年中，分眾進(jìn)行了媒體資源的大幅擴(kuò)張，我認(rèn)為擴(kuò)大規(guī)模和滲透率是必須的，哪怕接受暫時的利潤下滑，目前的成本投入也是十分值得的。同時，互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)型公司作為分眾客戶的重要群體，當(dāng)前受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大挑戰(zhàn)，分眾希望盡己所能，與客戶共渡時艱，為其提供更多的支持。”

    分眾點位布局已形成

    業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，電梯類媒體資源的持續(xù)大幅擴(kuò)張，使分眾在成本端承受較大壓力。分眾傳媒2017年度財報顯，截至2018年3月末，公司自營電梯電視媒體約為31.3萬臺，覆蓋全國約93個城市和地區(qū)，加盟電梯電視媒體約1.1萬臺，覆蓋約30個城市和地區(qū)；自營電梯海報媒體約128.6萬塊，已經(jīng)覆蓋全國約117個城市，外購合作電梯海報媒體覆蓋145個城市，約22.4萬塊媒體版位。而2018年末，中國五大研究公司聯(lián)合調(diào)研結(jié)果顯示，分眾傳媒電梯媒體終端數(shù)已超過260萬，日覆蓋人口超過3.1億，樓宇數(shù)、終端數(shù)及城市人口到達(dá)率再創(chuàng)新高。

    與此同時，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和廣告行業(yè)需求的景氣度短期不佳，可能使分眾在營收端受到一定影響。CTR數(shù)據(jù)顯示，中國廣告市場2018年上半年增速為9.3%，前三季度增速為5.7%，全年增速為2.9%，行業(yè)整體需求疲軟跡象明顯。

    受到以上因素綜合影響，分眾在2019年第一季度經(jīng)營業(yè)績有所下滑。但分析同時指出，分眾的點位布局已經(jīng)形成，不僅在已有城市點位密度提升，還滲透擴(kuò)展了低線城市，形成了覆蓋人群更為廣闊、品牌引爆力更強(qiáng)的電梯媒體網(wǎng)絡(luò)，為后期經(jīng)營業(yè)績的再上臺階打下扎實基礎(chǔ)，在后期宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇條件支撐下，將形成強(qiáng)勁的整體規(guī)模效應(yīng)，具備持續(xù)增長的廣闊空間。

    持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    推進(jìn)海外業(yè)務(wù)布局

    在不斷提升營銷體量和點位規(guī)模的同時，分眾傳媒還朝著數(shù)字化方向持續(xù)精進(jìn)。2018年7月，阿里巴巴及其關(guān)聯(lián)方以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒。在阿里賦能之下，2018年，分眾電梯電視升級為27寸、32寸為主的高清智能大屏，分眾電梯海報升級成一倍面積的電梯海報3.0，還發(fā)布了新一代智能屏。2019年1月，阿里巴巴與分眾傳媒召開聯(lián)合發(fā)布會，共同宣布推進(jìn)“U眾計劃”，攜手引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式。

    江南春認(rèn)為，分眾的核心價值和競爭力在于，規(guī)模和體量效應(yīng)下所形成的品牌集中引爆能力。2018年以來，分眾傳媒持續(xù)擴(kuò)大媒體資源規(guī)模和覆蓋面，提升媒體滲透率，致力于為廣告主提供更為優(yōu)化的媒體價值與服務(wù)。被阿里巴巴賦能的數(shù)字化分眾，已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、洞察可回流、效果可評估。通過更精準(zhǔn)的廣告投放、屏與端的流量互動，在數(shù)字時代提升銷售轉(zhuǎn)化率。

    此外，公司在2017年內(nèi)完成了韓國子公司投資的設(shè)立并已投入運(yùn)營，江南春表示，公司已經(jīng)在2018年相繼在新加坡、印尼等國家進(jìn)行布局，未來將持續(xù)推進(jìn)在海外市場的業(yè)務(wù)發(fā)展。