本報(bào)記者 張穎

    “雙節(jié)將至，消費(fèi)性需求將會(huì)集中釋放。盡管部分地區(qū)新冠肺炎疫情有所反彈，但整體來(lái)看全國(guó)范圍的消費(fèi)不會(huì)受太大影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)有望迎來(lái)復(fù)蘇。從以往的雙節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)看，新零售相關(guān)板塊中，珠寶首飾、食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外、家用電器等均受益明顯。尤其是在疫情的持續(xù)影響下，今年的國(guó)慶黃金周將迎來(lái)婚慶活動(dòng)高峰，拉動(dòng)相關(guān)珠寶首飾的消費(fèi)。另外，食品飲料行業(yè)的中高端產(chǎn)品經(jīng)銷商備貨積極，也值得投資者關(guān)注。”圓融投資股票部高級(jí)研究員付澤正在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，新零售板塊不但在雙節(jié)中有望迎來(lái)增長(zhǎng)契機(jī)，更會(huì)在雙11等狂歡節(jié)中收獲滿滿，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    近期，在A股市場(chǎng)跌宕起伏中，新零售板塊表現(xiàn)平平，9月份以來(lái)，板塊指數(shù)累計(jì)跌幅為0.03%，跑輸同期上證指數(shù)1.98%的漲幅。

    新零售概念股不但走勢(shì)分化，業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出冰火兩重天的格局?！蹲C券日?qǐng)?bào)》根據(jù)同花順統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在138家新零售上市公司中，97家2021年上半年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，占比逾七成。其中，有40家公司上半年凈利潤(rùn)同比增幅均超100%。另外，在41家上半年業(yè)績(jī)下滑的公司中，有7家公司凈利潤(rùn)同比降幅均超100%。

    對(duì)此，奶酪投資基金經(jīng)理莊宏?yáng)|告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，近幾年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商等新零售方式受到市場(chǎng)關(guān)注，部分企業(yè)早期也通過社交裂變和極致性價(jià)比異軍突起。但是，目前，新零售還是一個(gè)新興的賽道，而且歸根結(jié)底，企業(yè)終端需求沒有變，只是渠道發(fā)生變化，要看上市公司是否能抓住紅利。很多企業(yè)為了不掉隊(duì)，都開始涉足新零售方式。不過，據(jù)觀察，目前新零售業(yè)務(wù)對(duì)一些家電、金銀珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)影響還不是太大。

    對(duì)于新零售行業(yè)的投資機(jī)會(huì)，接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的鉅融資產(chǎn)副總裁劉之意認(rèn)為，作為投資者，在新零售快速變革的當(dāng)下，應(yīng)該回歸消費(fèi)本質(zhì)：首先，抓住不同畫像的消費(fèi)者正逐步興起或轉(zhuǎn)變的消費(fèi)愛好；其次，在線上線下快速融合的大背景下，要懂得辨別不同品類商品所適合營(yíng)銷、銷售的渠道，如服裝特別適合直播電商的銷售場(chǎng)景；第三，相較于一、二線城市，低線城市仍然是更具有吸引力的龐大潛在市場(chǎng)，從快手和拼多多的快速崛起就可見一斑，若能準(zhǔn)確挖掘低線城市的需求并擇機(jī)布局，則成功的概率大大提升?？傮w而言，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，人民消費(fèi)水平的進(jìn)一步提升，相關(guān)技術(shù)和營(yíng)銷推廣水平的持續(xù)迭代，新零售板塊依然充滿大量機(jī)遇。

    評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)近期也大量推薦新零售領(lǐng)域的公司。統(tǒng)計(jì)顯示，在新零售概念股中，機(jī)構(gòu)近30日內(nèi)給予“買入”或“增持”以上評(píng)級(jí)的公司達(dá)63家，占比近五成，其中，包括五糧液、格力電器、晨光文具、青島啤酒、良品鋪?zhàn)拥仍趦?nèi)的18家公司，被推薦次數(shù)均超過10次，值得投資者關(guān)注。