■本報記者 周尚伃

    與往年不同的是，春節(jié)假期過后券商的營銷活動依舊在繼續(xù)持續(xù)。近日，《證券日報》記者查閱券商官方微信公眾平臺發(fā)現(xiàn)，大部分券商都陸續(xù)開啟節(jié)后推廣活動，用“年終獎理財”來吸引客戶。

    一部分券商為客戶推出了限時高收益理財產(chǎn)品招攬、回饋客戶，最高預(yù)期年化收益率給至6%，為寶寶類理財明星產(chǎn)品“余額寶”收益2倍有余。一部分券商為客戶準(zhǔn)備了實實在在的福利，并且節(jié)后禮物加碼升級，例如熱門電子產(chǎn)品、積分、加油卡、購物卡、Level-2行情等等。

    由于去年12月份券商營銷活動腳步的放緩，直接導(dǎo)致券商APP用戶活躍度全線下滑，在這個流量時代，券商們更是不能放過每一個能蹭上的營銷機會。

    其中，某券商的“曬年味”活動受到客戶的實力“點贊”。該券商表示，用相機記錄團圓和美好，分享專屬新春記憶即有機會贏得禮品。投資者認為該活動意味深長，值得關(guān)注。此外，還有多家券商送出豬年開市禮，獎品十分豐厚。

    值得一提的是，恰逢情人節(jié)之際，不少券商也借勢營銷。其中，某券商迎合熱門歌曲中的歌詞“摘下星星給你，摘下月亮給你”推出情人節(jié)摘星游戲，除現(xiàn)金紅包外，還加碼Level-2十檔行情。如今券商為了增強與投資者之間的互動，也是絞盡腦汁。除了單一的發(fā)紅包，抽大獎，還定期舉辦一些模擬炒股大賽、猜指數(shù)等活動，各種小游戲也是層出不窮。有投資者表示，“券商做這些活動除了會讓我們多登陸app外，也會增加我們客戶的黏性，比如我就很喜歡某券商每天app簽到打卡累積積分，換一些小禮品。登陸app后無意間也會留意到券商推出的理財產(chǎn)品，有合適的就會購買。”

    當(dāng)然，除了普遍的現(xiàn)金紅包、獎品以外，投資者更愿意關(guān)注券商推出的理財產(chǎn)品。這些理財產(chǎn)品往往年化收益率在余額寶的2倍左右，是同期銀行活期利率的20倍以上，吸引力空前。

    相對于寶寶類理財產(chǎn)品收益的走低，券商們乘勢推廣節(jié)后理財產(chǎn)品，吸納客戶豐厚“年終獎”的同時，招攬新客戶回饋老客戶。據(jù)融360監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，昨日72只互聯(lián)網(wǎng)寶寶類產(chǎn)品的平均七日年化收益率僅為2.7%，如預(yù)期所料，不但未能沖破3%，較節(jié)前更是一路走低。為此，融360春節(jié)前就表示，第一批全面降準(zhǔn)已經(jīng)實施，但由于春節(jié)前資金面偏緊，互聯(lián)網(wǎng)寶寶收益率并沒有持續(xù)下滑，反而小幅反彈。不過這種趨勢難以持久，春節(jié)后大概率會重回下降通道。

    為此，多家券商為客戶推出了限時高收益理財產(chǎn)品招攬客戶，并且有券商不限于新客戶，吸引力度很大。其中，某券商推出預(yù)期年化收益率為6%的新手專屬理財券，為專享新易收益憑證，并表示，投資期限為短期理財14天，本金保障安全理財?shù)惋L(fēng)險，購買門檻5萬元起。

    《證券日報》記者注意到，從投資者在券商微信公眾號發(fā)布的節(jié)后活動評論區(qū)來看，投資者也更樂于購買券商推出的較高收益理財活動，并表示愿意開戶。