本報記者 李冰

    10月8日晚間，5只螞蟻戰(zhàn)配基金全部募集成功。易方達(dá)、鵬華、中歐、匯添富、華夏旗下創(chuàng)新未來18個月封閉混合基金全部結(jié)束募集。這5只基金均限購120億元，合計規(guī)模至少超過600億元。

    值得關(guān)注的是，此次五只創(chuàng)新未來基金僅在支付寶平臺上代銷，據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，5只螞蟻戰(zhàn)略配售基金在支付寶開設(shè)了118場直播為新發(fā)基金路演，累計觀看超7000萬人次。

    零壹研究院院長于百程對《證券日報》記者表示，“5只螞蟻戰(zhàn)略配售基金在螞蟻渠道獨(dú)家發(fā)行，并且短時間募集成功，讓此前比較小眾的戰(zhàn)配基金成為大眾話題，是基金發(fā)行史上標(biāo)志性事件。這也是螞蟻集團(tuán)繼余額寶之后，又一次產(chǎn)品級的全民投資者教育，同時顯示出互聯(lián)網(wǎng)渠道對于權(quán)益型基金的巨大銷售能力，可能成為權(quán)益型理財產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售大趨勢的又一個起點(diǎn)。”

    每秒8人出手

    根據(jù)支付寶平臺數(shù)據(jù)，5只基金累計超千萬人認(rèn)購，按照600億的總規(guī)模，基金人均投入僅6000元，且每秒就有8人出手認(rèn)購。這些投資者選擇通過基金的方式，參與投資螞蟻IPO機(jī)會，相比科創(chuàng)板網(wǎng)上打新需要50萬元股票賬戶資產(chǎn)和2年交易經(jīng)驗，基金的門檻大幅降低。

    螞蟻戰(zhàn)配基金原定募集期是9月25日至10月9日。而從9月25日凌晨上線起，兩天內(nèi)就已售罄兩只，易方達(dá)和鵬華在募集規(guī)模和速度上均創(chuàng)下歷史新高。

    據(jù)記者了解，此次戰(zhàn)配基金搶購的人數(shù)雖多，但被勸再想想的也不少。有投資者在社交媒體上“吐槽”，支付寶彈窗提示他超出風(fēng)險承受能力，建議謹(jǐn)慎購買。據(jù)支付寶方面透露，此次戰(zhàn)配基金有超34萬人被勸。根據(jù)此前數(shù)據(jù)，今年2月理財市場大熱時，支付寶也曾勸退400萬次與風(fēng)險承受能力不匹配的投資。

    另外，值得關(guān)注的是，此次五只創(chuàng)新未來基金僅在支付寶平臺上代銷，而市場上也出現(xiàn)不少關(guān)于銀行和螞蟻代銷渠道的爭論。支付寶方面表示，兩者服務(wù)客群和服務(wù)方式并不相同，其實是互補(bǔ)的關(guān)系。支付寶通過降低門檻培養(yǎng)和服務(wù)長尾的理財用戶，并通過各類投教形式，讓大眾養(yǎng)成好的理財習(xí)慣。

    “在這場全民權(quán)益類基金科普中，互聯(lián)網(wǎng)平臺的直播也正在成為最重要的投資者教育陣地。”麻袋研究院高級研究員蘇筱芮對《證券日報》記者進(jìn)一步指出，“此次戰(zhàn)配基金銷售火爆也可以看到優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的深受市場歡迎，另外，互聯(lián)網(wǎng)平臺基金銷售渠道正在崛起，其實力不容小覷。”

    理財直播崛起

    全面理財不斷進(jìn)階

    互聯(lián)網(wǎng)平臺的理財直播在投資者教育方面愈發(fā)受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

    根據(jù)10月9日，網(wǎng)聯(lián)平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，十一期間部分直播視頻平臺日均交易筆數(shù)和交易金額同比去年漲幅分別為32%和52%。

    回顧互聯(lián)網(wǎng)理財平臺發(fā)展，2013年，余額寶開啟大眾理財啟蒙，同年，公募基金代銷牌照向第三方獨(dú)立代銷機(jī)構(gòu)開放。7年間，全民的理財方面教育認(rèn)知正在不斷進(jìn)階。

    蘇筱芮對此說法表示認(rèn)同，她指出，“全民理財確實正在不斷進(jìn)階，互聯(lián)網(wǎng)線上渠道正在發(fā)揮優(yōu)勢作用，表現(xiàn)在宣傳推介、理財購買與知識社區(qū)三方面，宣傳推介方面，線上渠道能夠觸達(dá)更為廣泛的人群；理財購買方面，線上渠道能夠借助金融科技，使挑選流程與購買操作變得更加高效；知識社區(qū)方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、大型金融機(jī)構(gòu)和部分第三方機(jī)構(gòu)正在建立各類理財分享交流社區(qū)，并催生了各個細(xì)分領(lǐng)域的大V、意見領(lǐng)袖等。”

    不同于銀行、券商等代銷渠道主要服務(wù)于高凈值人群，互聯(lián)網(wǎng)理財平臺主要服務(wù)于小額、高頻的長尾投資群體，互聯(lián)網(wǎng)平臺的“輕模式”與線下代銷模式有所不同，科技的發(fā)展大幅降低門檻，減弱了線下對人的依賴，不受時間和空間限制，投資者操作也更便捷。以支付寶理財平臺此次戰(zhàn)配基金為例，5只基金只用了4個交易日、10日售罄，期間超1000萬人接受了智能理財助理支小寶的服務(wù)。

    另外，根據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，5只螞蟻戰(zhàn)略配售基金在支付寶開設(shè)了118場直播為新發(fā)基金路演，累計觀看超7000萬人次，假期內(nèi)也輪番上陣為投資人答疑。華夏基金國慶8天連播，每天直播4小時，匯添富基金則在9月25日連續(xù)直播11個小時，基金經(jīng)理還親自做客直播間，創(chuàng)下單場最長理財直播記錄。

    于百程對《證券日報》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)渠道具有體驗好、便利、智能、成本低等優(yōu)勢，理財突破了地域、實體網(wǎng)點(diǎn)等限制，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的不斷累積，人工智能等技術(shù)的介入，使得理財智能化程度越來越高。如果說人工服務(wù)對于高凈值人群可能有著更好的體驗，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對于長尾人群則有著明顯的優(yōu)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道的成熟，這種優(yōu)勢也將擴(kuò)散到各類理財人群。不只是原生互聯(lián)網(wǎng)渠道，金融機(jī)構(gòu)也在加大互聯(lián)網(wǎng)銷售和智能理財?shù)牧Χ取?/p>

（編輯 喬川川）