本報訊 （記者昌校宇）近日，北京注冊會計師協(xié)會（以下簡稱“北京注協(xié)”）行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略委員會在容誠會計師事務(wù)所舉辦“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代行業(yè)品牌創(chuàng)新與輿情管理”研討會。中國注冊會計師協(xié)會研發(fā)部主任周艷、北京注協(xié)副會長方宇、北京“兩師”行業(yè)深改辦主任汪寧、北京注協(xié)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略委員會主任委員周重揆等參加會議。

    會議聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代會計事務(wù)所的品牌塑造、傳播策略及輿情應(yīng)對等進(jìn)行了深入討論。

    上海國家會計學(xué)院教授王紀(jì)平提出品牌資產(chǎn)理論，強(qiáng)調(diào)品牌忠誠度、知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和品牌資產(chǎn)等5個維度對會計事務(wù)所品牌建設(shè)的重要性，并深入剖析了注冊會計行業(yè)品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，通過對一些頭部機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)路徑的解析，從戰(zhàn)略層、管理層、執(zhí)行層、評估層等4個方面，提煉出會計師事務(wù)所品牌建設(shè)的框架。

    安永華明會計師事務(wù)所數(shù)字營銷市場總監(jiān)紀(jì)媛媛介紹了安永打造數(shù)字化平臺（包括微信公眾號、小程序和AI智能問答工具）的實踐經(jīng)驗，提到以精準(zhǔn)配送專業(yè)知識來優(yōu)化客戶品牌體驗并擴(kuò)大品牌內(nèi)涵的必要性，并展示了實施效果。致同會計師事務(wù)所業(yè)務(wù)與市場發(fā)展部總監(jiān)盧錫雅提出內(nèi)外協(xié)同的輿情管理策略，即內(nèi)部建立防火墻和危機(jī)應(yīng)對小組，外部通過專業(yè)內(nèi)容輸出稀釋負(fù)面聲音，并同步介紹了公司輿情分析與管控模型，展示了輿情管理與內(nèi)部治理的有機(jī)聯(lián)系。

    在交流環(huán)節(jié)，與會嘉賓認(rèn)為，加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的品牌管理與輿情應(yīng)對，一是要創(chuàng)新理論研究，發(fā)揮理論的基礎(chǔ)支撐作用。二是要拓寬宣傳渠道，充分利用好自媒體號和公眾媒體的力量。三是要科技賦能，用AI手段為品牌建設(shè)構(gòu)建全新范式。

（編輯 郭之宸）