本報(bào)訊 （記者梁傲男）2025年中秋與國(guó)慶，雙節(jié)相逢，企業(yè)員工福利與營(yíng)銷禮呈現(xiàn)出新面貌。10月9日，本來生活發(fā)布的2025年中秋企業(yè)消費(fèi)風(fēng)向顯示，“健康”“體驗(yàn)”與“文化審美”成為企業(yè)消費(fèi)關(guān)鍵詞。

    一是“健康質(zhì)價(jià)比”成主流，低糖、功能類商品受寵。“企業(yè)采購(gòu)的邏輯正在向‘健康’與‘質(zhì)價(jià)比’轉(zhuǎn)變。”本來生活商品中臺(tái)總經(jīng)理卞寧介紹。數(shù)據(jù)顯示，2025年中秋，企業(yè)客戶對(duì)低糖、低GI、高纖維類商品的需求顯著提升。

    從價(jià)位分析，100元左右的月餅禮盒銷量突出，糕上有點(diǎn)“月下韶光”月餅禮盒控糖在5%以下，具備低糖認(rèn)證且口味豐富，成為華北、華南地區(qū)熱銷月餅首位，顯示出企業(yè)采購(gòu)在注重品質(zhì)與健康的同時(shí)也更加注重價(jià)格的平衡。

    二是藥食同源與主糧添加，定義中秋月餅新味道。與往年相比，今年月餅熱銷款呈現(xiàn)出“健康化、主糧化、品質(zhì)化”的明顯特點(diǎn)。低糖、高纖、添加谷物類月餅增長(zhǎng)顯著，整體銷售結(jié)構(gòu)中，兼具健康屬性與文化審美的月餅產(chǎn)品成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的主力。這種變化反映出月餅消費(fèi)場(chǎng)景的拓寬，從傳統(tǒng)的節(jié)日符號(hào)逐漸轉(zhuǎn)向健康點(diǎn)心。

    三是青睞定制商品與自有品牌，企業(yè)采購(gòu)為信任投票。從銷售數(shù)據(jù)來看，企業(yè)客戶越來越傾向于選擇本來生活旗下自有品牌商品和定制化商品，比如本來生活旗下的意大利丹汀橄欖油、“糕上有點(diǎn)”月餅和點(diǎn)心等一系列自有品牌、獨(dú)家品牌的高品質(zhì)生鮮食品，因品質(zhì)出眾、品牌影響力大，在企業(yè)采購(gòu)中增幅顯著。

    四是區(qū)域市場(chǎng)快速崛起，新一線城市消費(fèi)力持續(xù)釋放。從區(qū)域表現(xiàn)來看，武漢、成都、鄭州、福州等新一線城市的企業(yè)采購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)顯著，顯示出這些區(qū)域消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。這些城市作為本來生活2023年以來戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)區(qū)域，如今已成為中秋銷售的重要增長(zhǎng)極。

    五是企業(yè)消費(fèi)更重視體貼與務(wù)實(shí)。綜合本來生活多個(gè)渠道及多種服務(wù)形式的企業(yè)消費(fèi)行為來看，中秋消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：企業(yè)更看重食材本身的品質(zhì)與健康屬性；傾向于選擇“更優(yōu)食材+更好體驗(yàn)”；禮盒設(shè)計(jì)更注重文化審美。

    本來生活數(shù)據(jù)顯示，今年中秋企業(yè)福利及營(yíng)銷禮訂單銷售額同比增長(zhǎng)超30%，企業(yè)消費(fèi)履約高峰更加集中。本來生活以行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)消費(fèi)服務(wù)能力，為企業(yè)客戶提供了差異化中秋福利方案，助力企業(yè)構(gòu)建員工獲得感與品牌價(jià)值的雙贏。

（編輯 郭之宸）