本報(bào)記者 賈麗

    2021年12月30日，市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心（Global Key Users Research Center，簡(jiǎn)稱千趣GKURC），在北京發(fā)布了《2021家電消費(fèi)電子TOP100媒體人金選榜》報(bào)告，宣布千趣GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫(kù)同期成立。

    報(bào)告顯示，技術(shù)、高端、全球化、品牌成2021年家電消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞。

    受疫情持續(xù)、原材料漲價(jià)等因素影響，2021年中國(guó)家電消費(fèi)電子行業(yè)承壓前行。如何創(chuàng)新破局，考驗(yàn)著電視、OTT、白色家電、廚電、小家電、清潔電器等相關(guān)企業(yè)的智慧和能力，并成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)。

    千趣GKURC聯(lián)合創(chuàng)始人、全球市場(chǎng)研究總監(jiān)周穎在報(bào)告解讀時(shí)表示，四類家電消費(fèi)電子品牌更受專業(yè)媒體人的關(guān)注，這些企業(yè)也代表了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向：

    一是有強(qiáng)技術(shù)壁壘的企業(yè)。在普及型市場(chǎng)紅利逐漸消退，迭代換新需求占主導(dǎo)地位的背景下，技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)具有更加持久的增長(zhǎng)動(dòng)力。例如，電視品類，海信在畫(huà)質(zhì)芯片、社交電視、激光電視等領(lǐng)域的大量創(chuàng)新，TCL在MiniLED、量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上深度布局。大家電品類，海爾空調(diào)3D除菌艙、惠而浦洗衣機(jī)的智氧除菌科技等健康科技，廚電品類格蘭仕的航天微波爐科技以及健康廚房科技等都給人留下了深刻印象。在熱門的智能清潔品類，科沃斯、優(yōu)瑞家也以人工智能科技、電解水除菌科技等受到關(guān)注。

    二是有全球化格局的企業(yè)。在存量市場(chǎng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正趨于飽和，但海外市場(chǎng)依然大有可為。例如，海信集團(tuán)近年來(lái)連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等全球性大型體育賽事，極大提升了海信在全球市場(chǎng)的品牌形象，對(duì)海信電視乃至對(duì)整個(gè)中國(guó)品牌全球影響力的提升都有巨大貢獻(xiàn)；另外海信集團(tuán)近年來(lái)在北美、歐洲、日本發(fā)起數(shù)個(gè)高質(zhì)量并購(gòu)，成為媒體關(guān)注和報(bào)道的焦點(diǎn)。

    另外一家獲得較高關(guān)注的是全球化發(fā)展企業(yè)海爾智家，其海外業(yè)務(wù)中幾乎100%為自有品牌，是中國(guó)唯一在全球市場(chǎng)以自有品牌運(yùn)營(yíng)的白電企業(yè)。

    三是有高價(jià)值品類創(chuàng)新力的企業(yè)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從低端價(jià)格戰(zhàn)向高端價(jià)值戰(zhàn)的演進(jìn)，是媒體報(bào)道重點(diǎn)。如卡薩帝研發(fā)高端家電，也推動(dòng)高端智慧套系的落地；方太不斷拓寬高端廚電的創(chuàng)新邊界；Vidda開(kāi)辟高價(jià)值音樂(lè)電視新賽道，大幅提升了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌溢價(jià)和增長(zhǎng)空間。

    四是有專業(yè)公關(guān)傳播力和強(qiáng)大品牌穿透力的企業(yè)。品牌公關(guān)是企業(yè)對(duì)外宣傳、溝通的橋梁和紐帶。海信集團(tuán)、索尼中國(guó)等企業(yè)的公關(guān)傳播力和強(qiáng)品牌穿透力，受到關(guān)注。

    千趣GKURC聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師丁少將表示，媒體不僅是家電消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的記錄者、見(jiàn)證者，同時(shí)也是市場(chǎng)的參與者和推動(dòng)者。從專業(yè)媒體人這一“關(guān)鍵用戶”的視角進(jìn)行調(diào)查研究，能更加精準(zhǔn)地聚焦行業(yè)，引發(fā)行業(yè)端和消費(fèi)端的“蝴蝶效應(yīng)”和“破圈效應(yīng)”。未來(lái)，千趣GKURC將連接豐富的跨界資源，深入推動(dòng)家電消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車等板塊的關(guān)鍵用戶調(diào)查研究，為企業(yè)科學(xué)化決策、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷等提供多維度支持。

（編輯 田冬）