本報(bào)記者 李春蓮

    5月11日，作為2021中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一的，以“提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力”為主題的中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇之品牌全球化分論壇在上海舉行。ACCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇受邀出席，并就如何創(chuàng)新引領(lǐng)品牌發(fā)展、暢通國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)等議題與一眾品牌大咖展開交流。

    何志勇表示，傳播方式的變革，使得消費(fèi)者距離品牌真相越來越近，消費(fèi)者能夠更直接客觀地了解到產(chǎn)品賣點(diǎn)。與此同時(shí)，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)了追求高端、追求“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的兩極分化趨勢(shì)。企業(yè)需要針對(duì)這兩類人群做更精準(zhǔn)的定位與洞察，從而更好地開展品牌建設(shè)。

    為了更好地滿足消費(fèi)者對(duì)高端化、對(duì)“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的追求，ACCESS集團(tuán)打造了國(guó)際品牌會(huì)員俱樂部VTN。在VTN，消費(fèi)者可以買到來自全球的品牌好物，同時(shí)VTN還會(huì)組織各種品牌溯源活動(dòng)，讓消費(fèi)者真切地去感知品牌在原料端、在科技端、在品質(zhì)端的匠心。“VTN是ACCESS集團(tuán)品牌孵化與運(yùn)營(yíng)的主陣地，是品牌與全球消費(fèi)者溝通的橋梁。”何志勇補(bǔ)充道。

    中國(guó)品牌日是全面展現(xiàn)品牌發(fā)展新成果、新形象，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”的重要舞臺(tái)。來自浙江杭州的創(chuàng)新型品牌管理公司ACCESS集團(tuán)正是新消費(fèi)環(huán)境下一眾爆紅品牌的締造者。

    在何志勇看來，ACCESS集團(tuán)成功打造多個(gè)爆紅品牌的關(guān)鍵在于集團(tuán)所踐行的“產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)”并進(jìn)的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

    在產(chǎn)業(yè)投資方面，ACCESS集團(tuán)聚焦大健康、大美麗、品質(zhì)生活三大領(lǐng)域，以原料、科技、品質(zhì)為準(zhǔn)繩制定了嚴(yán)格的“5A”選品標(biāo)準(zhǔn)，并通過投資、并購(gòu)等方式深度綁定品牌資產(chǎn)。

    目前，ACCESS集團(tuán)已并購(gòu)孵化了21個(gè)品牌，并深度參與到品牌的研發(fā)、制造中。這相比眾多以代工為主的創(chuàng)業(yè)公司來講，形成了很寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

    除了借助產(chǎn)業(yè)投資進(jìn)軍價(jià)值鏈上游，ACCESS集團(tuán)還創(chuàng)新構(gòu)建了“品牌連接經(jīng)銷商觸達(dá)消費(fèi)者”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，并借助國(guó)際品牌經(jīng)銷平臺(tái)ABM調(diào)動(dòng)海外華人的個(gè)體經(jīng)銷勢(shì)能，借助國(guó)際品牌會(huì)員俱樂部VTN的選品孵化能力、會(huì)員制商城優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)好物全球買、全球賣。

    以VTN的線上商城和線下實(shí)體店為媒，品牌可以與消費(fèi)者展開面對(duì)面的交流。借助VTN，消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)知曉品牌動(dòng)向，品牌也可以及時(shí)掌握消費(fèi)者的心聲，不斷優(yōu)化產(chǎn)品、研發(fā)新品。

    憑借著“品牌深精選、用戶深服務(wù)”的理念，VTN已成為眾多品質(zhì)生活追求者的聚集地。截至目前，VTN全球購(gòu)買用戶已超過1200萬人，絕大多數(shù)都是全球一線城市的高凈值人群以及各行各業(yè)的高品質(zhì)生活方式引領(lǐng)者。

    在產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略指引下，ACCESS集團(tuán)已在全球設(shè)立4個(gè)品牌產(chǎn)地集貨倉(cāng)、11個(gè)中心倉(cāng)，生產(chǎn)制造及流通倉(cāng)儲(chǔ)面積總計(jì)超過30萬平方米，實(shí)現(xiàn)了從原料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)，到品牌采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)品配送等產(chǎn)業(yè)鏈全流程的高品質(zhì)管控。

    未來，ACCESS集團(tuán)將繼續(xù)以“匠心精神”投資、運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)品牌，并加大產(chǎn)品研發(fā)投入，讓更多中國(guó)品牌走向世界，為“雙循環(huán)”助力。

（編輯 田冬）