本報記者 矯月

    阿迪達斯大中華區(qū)2019年第一季度延續(xù)雙位數增長，勢頭正勁。剔除匯率因素，2019年第一季度，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額實現(xiàn)16%的雙位數增長。

    “我們在2019年第一季度實現(xiàn)了16%的業(yè)績增長，這已是阿迪達斯大中華區(qū)連續(xù)第20個季度錄得雙位數增長。卓越的業(yè)績表現(xiàn)開啟了鼓舞人心的一年。在‘立新’戰(zhàn)略的指引下，阿迪達斯致力于成為全球最佳運動品牌，我們將繼續(xù)傾力為中國消費者帶來最優(yōu)質的產品與服務，以進一步贏得他們對品牌的喜愛”，阿迪達斯亞太區(qū)董事總經理高嘉禮（ColinCurrie）表示。

    剔除匯率因素，公司第一季度收入增長4%，主要得益于阿迪達斯品牌產品銷售額增長5%，運動時尚系列與運動表現(xiàn)系列銷量均有所上升。其中，訓練品類和跑步品類的高個位數增長拉動了運動表現(xiàn)系列的增幅，但足球品類銷量并未再現(xiàn)去年世界杯期間的輝煌，在一定程度上拉低了銷售。剔除匯率因素，盡管銳步經典系列銷售額有所增長，但總銷售額降低6%。就渠道來看，全球銷售增長得益于零售渠道強勁的雙位數增長，其中電商業(yè)務在這一季度錄得了40%的增長。按歐元計算，公司第一季度銷售額增長6%，提高至58.83億歐元（2018年：55.48億歐元）。

    阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（KasperRorsted）表示：“我們開年的表現(xiàn)非常出色。阿迪達斯大中華區(qū)及電子商務作為我們具有戰(zhàn)略意義的增長點，均實現(xiàn)了雙位數增長，這一季度也同樣提升了利潤。我們再次確認全年業(yè)績預期，并對實現(xiàn)下半年的銷售快速增長充滿信心。在我們努力實現(xiàn)2020戰(zhàn)略目標的進程中，2019年將是極具里程碑意義的一年。”

    從地區(qū)市場的角度來看，在第一季度中，絕大部分地區(qū)市場的銷售額均有所增長：剔除匯率因素，阿迪達斯和銳步品牌的總銷售額在絕大部分市場都保持了雙位數的增長，包括俄羅斯/獨聯(lián)體（+22%）、亞太地區(qū)（+12%）與新興市場。其中，大中華地區(qū)銷售額高速增長（+16%），拉動了亞太地區(qū)的銷售額增長。北美地區(qū)阿迪達斯品牌的銷售額提高了5%，總銷售額增長3%，拉丁美洲銷售額下降3%。歐洲本季度的銷售額與我們的預期一致，下降了3%。

    在剔除匯率因素的情況下，公司預計2019年全年銷售收入將提高5%至8%。正如我們在三月時宣布的那樣，阿迪達斯中等價位的服裝市場需求量非常大，而由于供應鏈短缺，公司無法立刻完全滿足消費者的需求。因此，公司預計在2019年上半年，銷售增長將會提高3%到4%，而下半年將會加速增長。公司預計，毛利率將會提高至52.0%左右（2018年：51.8%）， 而運營利潤率也會增長0.5到0.7個百分點，增長至11.3%到11.5%之間（2018年：10.8%）。此外，公司財務業(yè)績的增長也將進一步帶動雙位數的利潤提升：公司預計，持續(xù)經營業(yè)務的凈收入預計將會增長至18.80億歐元到19.50億歐元之間，與去年同期17.09億歐元的數字相比，提高10%到14%。

（編輯 才山丹 策劃 矯月）