■本報記者 陳煒

    備受關(guān)注的騰訊音樂赴美上市一事，眼下暫告一段落。美國當(dāng)?shù)貢r間12月12日，其正式掛牌紐交所，股票代碼“TME”，當(dāng)日報收于14美元/股，較發(fā)行價上漲7.69%，市值約229億美元，創(chuàng)造了年內(nèi)美股規(guī)模最大的IPO。

    事實上，作為國內(nèi)第一家上市的在線音樂平臺，業(yè)界普遍認(rèn)為，騰訊音樂的上市及資本市場的反饋，將為國內(nèi)在線音樂市場的發(fā)展走向提供參考。一米觀察創(chuàng)始人王毅此前在接受《證券日報》記者采訪時表示，騰訊音樂的成功上市，將使得資本的關(guān)注度進(jìn)一步加大，“行業(yè)本身具備可持續(xù)發(fā)展性”。

    騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信在敲鐘儀式上表示，登陸紐交所，對騰訊音樂而言是“里程碑”式的節(jié)點，“希望借此展示國內(nèi)多元的音樂市場，并不斷提升全球影響力”。

    市值達(dá)229億美元

    根據(jù)此前的公開信息顯示，此次騰訊音樂的IPO發(fā)行價定為每股13美元，擬發(fā)行ADS股份8200萬股，擬募集資金10.66億美元。

    而《證券日報》記者凌晨從騰訊音樂方面獲悉，其開盤價最終確定為每股14.15美元，較發(fā)行價上漲8.85%。截至當(dāng)日收盤，其收盤價為每股14美元，較發(fā)行價上漲7.69%。以此計算，騰訊音樂的市值在229億美元左右。

    事實上，往前追溯，自2016年起，騰訊音樂就多次成為上市傳聞的主角。事情得到實質(zhì)性進(jìn)展，在今年10月初，騰訊音樂正式向美國證券交易委員會遞交招股書，根據(jù)規(guī)劃，其將于10月22日當(dāng)周正式掛牌交易。

    但在10月下旬，有傳言騰訊音樂暫緩IPO。彼時，華爾街日報援引消息稱，此番決定是因擔(dān)心股市動蕩打擊新股上市價格。對此，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，從業(yè)務(wù)角度和財務(wù)表現(xiàn)來看，騰訊音樂狀態(tài)良好，已經(jīng)實現(xiàn)盈利，即使暫緩上市本身也不存在太大影響。

    12月3日晚間，騰訊音樂方面更新招股書，再次推進(jìn)上市進(jìn)程。

    彭迦信在上市前夕接受記者采訪時表示，經(jīng)過十幾年的“摸爬滾打”，騰訊音樂已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的音樂娛樂集團(tuán)，擁有了足夠的規(guī)模、實現(xiàn)了盈利，因此在他看來，眼下選擇上市是“一個非常好的時間點”。

    招股書數(shù)據(jù)顯示，前三季度，騰訊音樂實現(xiàn)總營收135.88億元，同比增長83.7%；毛利潤為54.41億元，同比增長125.2%；實現(xiàn)凈利潤27.07億元，同比增長244.84%；調(diào)整后利潤為32.57億元。

    用戶付費率略有提升

    隨著騰訊音樂正式登陸美股，意味著國內(nèi)出現(xiàn)了第一家上市的在線音樂平臺，這在業(yè)界普遍看來，將為整個行業(yè)發(fā)展提供新思路。

    事實上，有別于部分音樂平臺依靠“廣告+付費訂閱”的模式，目前騰訊音樂的收入更為多元，來源主要為付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物和增值會員。

    從其營收構(gòu)成來看，以音樂為核心的社交娛樂服務(wù)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于在線音樂服務(wù)。招股書數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)營收為40.16億元，占總營收的29.6%，去年同期為21.01億元；社交娛樂服務(wù)和其他營收為95.72億元，占總營收的70.4%，去年同期為52.94億元。

    彭迦信認(rèn)為，聽音樂在歐美是比較個人化的行為，而在中國呈現(xiàn)一種社交化的趨勢。“對于騰訊音樂而言，兩大業(yè)務(wù)板塊（在線音樂、社交娛樂）緊密聯(lián)系在一起，就是要形成好的正向循環(huán)，不僅提供‘聽’的體驗，同時實現(xiàn)用戶參與、互動、社交等更多功能”。

    此外，上述業(yè)內(nèi)人士向記者表示，伴隨著國內(nèi)用戶付費意愿的加強(qiáng)，音樂付費或?qū)⒊蔀橹T多在線音樂平臺新的利潤增長點。

    記者注意到，截至9月30日，騰訊音樂在線音樂付費用戶2490萬戶、付費率3.8%；社交娛樂付費用戶990萬戶、付費率4.4%。與此前披露的上半年3.6%的在線音樂用戶付費率、4.2%的社交娛樂用戶付費率相比，略有提升。

    對此，彭迦信表示，國內(nèi)音樂行業(yè)此前備受盜版困擾，目前在打擊盜版方面取得了有效的成果，音樂付費模式也逐漸受到認(rèn)可，因此付費滲透率將不斷提升。

    “最關(guān)鍵的還是要提供最好的產(chǎn)品體驗，持續(xù)將更多音樂特權(quán)納入付費服務(wù)中”，彭迦信認(rèn)為，通過不同的增值模式、不斷借鑒領(lǐng)先經(jīng)驗，“在健康的行業(yè)生態(tài)下，在線音樂付費率會得到顯著提升”。