本報記者 丁蓉

    “看完比賽的票根先別丟”——這成為了不少消費者的新習慣。憑賽事票根享受當?shù)鼐皡^(qū)優(yōu)惠、演唱會門票能享受餐飲折扣、機票票根兌換消費代金券……小小票根正成為連接商旅文體等各消費場景的鑰匙。

    中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示：“今年以來，‘票根經(jīng)濟’在全國各地迅速興起，其打通了城市消費場景，創(chuàng)造了消費新模式。這種模式的魅力在于構(gòu)建多方共贏的消費生態(tài)，不僅為商家?guī)砹丝土骱弯N售額的雙重提升，還增強了消費者的滿意度和城市經(jīng)濟活力。一批上市公司敏銳捕捉到這一趨勢，積極掘金‘票根經(jīng)濟’新藍海。”

    “票根經(jīng)濟”興起

    近日，五月天演唱會在長沙唱響。長沙市商務(wù)局整合商業(yè)資源，組織餐飲、住宿、零售、文旅等多領(lǐng)域知名商家參與，形成覆蓋“吃住行游購娛”的全方位優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)。一張五月天演唱會門票，不僅通往音樂盛宴，更成為暢享長沙美食、住宿、購物和娛樂的“通行證”。

    今年7月份，在第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)活動中，北京市順義區(qū)同步推出“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠活動。參與此次“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠活動的商戶達到200余家，覆蓋餐飲、住宿、體育、景點、影院、零售等品類，票根優(yōu)惠力度最大可達5折。

    “票根經(jīng)濟，是指消費者憑借交通出行、體育、文旅等活動的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費場景中將其轉(zhuǎn)化為折扣、積分或兌換券等權(quán)益，實現(xiàn)‘一票多用’。這種模式以票根為紐帶，串聯(lián)起原本孤立的消費鏈條，推動消費從‘單次購買’向‘鏈式體驗’延伸，進而有效刺激二次乃至多次消費。”蘇商銀行特約研究員高政揚在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    為迎接即將到來的“十一”黃金周消費旺季，多地積極布局發(fā)力“票根經(jīng)濟”。例如，寧夏“樂購銀川，悅享金鳳”活動以“票根經(jīng)濟”打破消費場景壁壘，市民憑“十一”國際車展門票可在新百CCpark、閱彩城、金鳳萬達廣場等六大商圈享專屬禮遇，外地游客憑機票、火車票能享8.8折消費特權(quán)，而演唱會、馬拉松等活動票根更可兌換景區(qū)門票優(yōu)惠、酒莊品鑒資格等761家商戶福利。

    上市公司積極試水

    隨著“票根經(jīng)濟”升溫，一批上市公司積極捕捉商機，從文旅企業(yè)到消費企業(yè)，從服裝企業(yè)到科技公司，紛紛結(jié)合自身優(yōu)勢掘金“票根經(jīng)濟”。

    正在火熱進行中的“蘇超”，不斷釋放消費活力，深耕戶外運動產(chǎn)業(yè)的上市公司北京三夫戶外用品股份有限公司，運用豐富的品牌運營經(jīng)驗，搶占了一波“票根經(jīng)濟”市場機遇。該公司相關(guān)負責人在投資者互動平臺上表示：“公司本次雖然沒有贊助‘蘇超’比賽，但是持有‘蘇超’比賽票根的消費者，可以到宿遷三夫倉店享受購物優(yōu)惠。”

    零售行業(yè)上市公司上海新世界股份有限公司則在延續(xù)傳統(tǒng)節(jié)假日營銷優(yōu)勢的同時，不斷嘗試“主題營銷”策略，積極探索“票根經(jīng)濟”。該公司相關(guān)負責人表示，公司推出“名表節(jié)”“化妝節(jié)”“箱包節(jié)”等活動，還依托“城市微度假”概念，推出“游玩+消費+住宿”的套票，以“票根經(jīng)濟”串聯(lián)文旅、策展等跨行業(yè)資源，著力構(gòu)建多元文旅消費生態(tài)。

    高政揚表示：“‘票根經(jīng)濟’的快速發(fā)展，離不開政府與企業(yè)的協(xié)同發(fā)力。下一步，要讓‘票根經(jīng)濟’持續(xù)釋放發(fā)展動能，還需從服務(wù)機制創(chuàng)新、文化價值挖掘等多個維度協(xié)同發(fā)力。”