本報訊 （記者李雯珊 見習(xí)記者張美娜）8月6日，分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“分眾傳媒”）和支付寶在上海舉行“一‘碰’即發(fā)——百萬電梯、千億流量、萬億商機，碰見商業(yè)新入口”主題發(fā)布會，共同開啟以創(chuàng)新模式共同打造的電梯場景“碰一下，搶紅包”全新生態(tài)。

    依托創(chuàng)新性的“碰一下”交互體驗，分眾傳媒與支付寶將合力為品牌營銷帶來開創(chuàng)性變革，以百萬電梯為支點，撬動千億流量勢能，釋放萬億元級商業(yè)想象空間。

    作為全球領(lǐng)先的數(shù)字支付和數(shù)字生活平臺，支付寶始終致力于支付和數(shù)字化創(chuàng)新，從掃碼支付、刷臉支付到“碰一下”，不斷重塑用戶體驗，助力商業(yè)發(fā)展。而分眾傳媒作為全球領(lǐng)先的戶外媒體集團，在中國覆蓋超300萬個電梯點位、日活動4億城市主流消費人群，是線下品牌傳播的關(guān)鍵陣地。兩者此次攜手，將以“數(shù)字+場景”為核心，打破線上線下壁壘，為品牌構(gòu)建起從觸達到交互到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。

    據(jù)介紹，分眾傳媒在電梯屏幕旁安裝支付寶“碰一下”藍色圓環(huán)，構(gòu)建起連接消費者與商業(yè)資源的全新交互入口，消費者通過手機“碰一下，搶紅包”即可領(lǐng)取1億元現(xiàn)金紅包，1千萬份淘寶閃購免單和各類優(yōu)惠券。目前，這一創(chuàng)新模式正在全國20多座城市的電梯間快速鋪開。

    螞蟻科技集團股份有限公司（以下簡稱“螞蟻集團”）首席執(zhí)行官韓歆毅表示，“支付寶碰一下”作為線下服務(wù)的億級新入口，將堅持開放共贏，持續(xù)助力各行各業(yè)創(chuàng)新交互、提升服務(wù)效率和用戶體驗，服務(wù)更多合作伙伴借助新入口創(chuàng)造新增量。

    分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示，此次戰(zhàn)略合作形成完美的O2O閉環(huán)，分眾傳媒百萬終端轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化服務(wù)點，創(chuàng)造出可量化的線下到線上互動，是分眾傳媒商業(yè)能力的重要升級。“分眾傳媒將廣告位轉(zhuǎn)化為品效聯(lián)動和新交易的入口，可助力廣告主打通歸因閉環(huán)、智能精準(zhǔn)觸達、打破品效壁壘，品效雙驅(qū)，提升轉(zhuǎn)化。”

    “碰一下，搶紅包”新生態(tài)以“數(shù)字化+發(fā)紅包”為核心玩法，不僅讓消費者在等電梯時收獲實惠，更成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的全新支點，實現(xiàn)營銷效能的跨越式增長。

    據(jù)介紹，新模式將全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留存資料、下載等多個場景，精準(zhǔn)匹配營銷目標(biāo)，打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環(huán)，可進一步提升品效協(xié)同，助力品牌打開業(yè)績增長的新空間。

    對品牌而言，這一模式打破了傳統(tǒng)廣告曝光到轉(zhuǎn)化鏈路太長的瓶頸，讓每一次場景觸達都承載著商業(yè)轉(zhuǎn)化的可能；對行業(yè)而言，它重塑了線下場景的商業(yè)價值，為品牌數(shù)字化經(jīng)營提供了全新范式。隨著生態(tài)的持續(xù)鋪開，更多品牌將借勢這一智慧“新入口”，在貼近民生的場景中釋放商業(yè)潛能，為消費市場注入持久動能。

    國家廣告研究院丁俊杰院長表示，電梯廣告從“被動曝光”到“主動參與”的進化，正響應(yīng)著國家“擴大內(nèi)需、激發(fā)消費活力”的政策導(dǎo)向；分眾百萬級的電梯點位形成的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，如同毛細血管滲透到城市生活的各個角落，將分散的個人消費需求匯聚成規(guī)模效應(yīng)，為消費市場帶來持續(xù)動能。

（編輯 張昕）