本報(bào)記者 李婷

    8月19日晚間，片仔癀披露半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.23億元，同比增長(zhǎng)14.91%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.14億元，同比增長(zhǎng)17.85%。

    片仔癀表示，公司營(yíng)收增長(zhǎng)主要原因系公司強(qiáng)化市場(chǎng)策劃及拓展銷(xiāo)售渠道以及控股子公司廈門(mén)片仔癀宏仁醫(yī)藥合并收入；而核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售增加致公司利潤(rùn)增長(zhǎng)。

    對(duì)于上半年片仔癀營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為隨著疫情以來(lái)人們對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)可度越來(lái)越高，包括片仔癀在內(nèi)具有清熱解毒功能的中醫(yī)藥產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎。

    中醫(yī)藥老字號(hào)持續(xù)獲認(rèn)可

    “我們統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于中成藥的接受度正在提高，作為中華老字號(hào)品牌，片仔癀以及其他老字號(hào)品牌品類(lèi)受到認(rèn)可。”北京盛世康來(lái)中藥營(yíng)銷(xiāo)策劃公司董事長(zhǎng)申勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    而在公司經(jīng)營(yíng)層面，片仔癀持續(xù)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策劃以及渠道拓展，取得了較好的效果。

    據(jù)片仔癀半年報(bào)，2022年，在新戰(zhàn)略指引下，在穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格、完善管理制度、強(qiáng)化客戶(hù)分級(jí)管理的同時(shí)，公司加強(qiáng)系列品種推廣，推進(jìn)各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)工作。

    公司國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的主要模式為藥房銷(xiāo)售和院線銷(xiāo)售，其中以藥房銷(xiāo)售為主。片仔癀在全國(guó)布局體驗(yàn)館近400家，公司也加大對(duì)自營(yíng)藥店的銷(xiāo)售力度，同時(shí)運(yùn)營(yíng)天貓和京東線上平臺(tái)的片仔癀大藥房旗艦店。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，公司銷(xiāo)售以藥房為主，因此受到中藥集采影響有限。數(shù)據(jù)顯示，上半年片仔癀綜合毛利率為47.68%，其中醫(yī)藥制造業(yè)毛利率為78.05%，肝病用藥毛利率為80.49%，處于較為穩(wěn)定的狀態(tài)。

    據(jù)半年報(bào)顯示，董事會(huì)適時(shí)優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略，確立和實(shí)施了“多核驅(qū)動(dòng)，雙向發(fā)展”新時(shí)期發(fā)展戰(zhàn)略，即做大片仔癀牌安宮牛黃丸、做強(qiáng)片仔癀化妝品。向內(nèi)實(shí)現(xiàn)片仔癀高質(zhì)量發(fā)展；向外穩(wěn)妥推進(jìn)外延并購(gòu)，以期實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

    今年年初，片仔癀對(duì)外披露擬投資44.8億元新建產(chǎn)業(yè)園，包括片仔癀大健康智造園和片仔癀健康美妝園兩個(gè)項(xiàng)目。目前公司也正在推進(jìn)子公司片仔癀化妝品的分拆上市工作。

    開(kāi)醫(yī)館實(shí)現(xiàn)“名醫(yī)+名藥”的流量效應(yīng)    

    有市場(chǎng)人士認(rèn)為，盡管片仔癀目前已在全國(guó)開(kāi)設(shè)近400家體驗(yàn)館，但如果只有“藥”沒(méi)有“醫(yī)”，無(wú)法真正滿足百姓多元化、多層次的健康服務(wù)需求。

    在公司2022年半年報(bào)中明確表示，“根據(jù)市委市政府統(tǒng)一部署建設(shè)“片仔癀名醫(yī)館”，公司將引進(jìn)省內(nèi)外名中醫(yī)入漳，打造名中醫(yī)的匯集平臺(tái)、中醫(yī)藥健康服務(wù)高地及產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。”

    而記者獲悉，今年5月份，首家片仔癀名醫(yī)館已經(jīng)在公司大本營(yíng)漳州市開(kāi)業(yè)。該“名醫(yī)館”在原有的片仔癀國(guó)藥堂的基礎(chǔ)模式進(jìn)行優(yōu)化提升，是集中醫(yī)診療、理療康復(fù)、健康教育、藥品銷(xiāo)售為一體的中醫(yī)藥服務(wù)機(jī)構(gòu)，

    業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，片仔癀開(kāi)設(shè)名醫(yī)館，目的是從藥到醫(yī)，通過(guò)“名醫(yī)”+“名藥”的流量效應(yīng)，發(fā)揮中醫(yī)藥的特色和優(yōu)勢(shì)，滿足百姓多元化、多層次的健康服務(wù)需求。

    申勇表示，片仔癀開(kāi)設(shè)名醫(yī)館，從方向上看符合發(fā)展趨勢(shì)，有不少老字號(hào)中醫(yī)館也都采取了“名醫(yī)+名藥”模式。對(duì)于片仔癀而言，后續(xù)如何經(jīng)營(yíng)也對(duì)運(yùn)營(yíng)思路提出了要求。

（編輯 張偉 孫倩）