本報記者 謝若琳

    5月24日盤后，快手發(fā)布2022年第一季度業(yè)績。財報顯示，一季度快手實現(xiàn)收入210.67億元，同比增長23.8%；經(jīng)調(diào)整后虧損37.22億元，去年同期經(jīng)調(diào)整后虧損56.51億元，同比有所收窄。

    用戶層面，快手一季度DAU3.46億，同比增長17%；MAU達5.98億，同比增長15%，均創(chuàng)下歷史新高?；诖?，快手總流量實現(xiàn)同比50%的高速增長。

    艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，快手一季度的亮點在兩部分：一是廣告收入的增長，事實上，2022年以來，視頻行業(yè)廣告業(yè)務(wù)遇到了較大挑戰(zhàn)，增速是呈現(xiàn)放緩趨勢的，在這樣的背景下快手的廣告業(yè)務(wù)維持了高速增長是非常不容易的；二是電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗。

    “當下的問題是，快手在追求營收增速的同時，仍然沒有走出虧損的困境，商業(yè)模式仍不明朗，可以思考的方向是，適當收窄增長速度，將扭虧作為長期目標來對待。”張毅進一步表示。

    一季度廣告收入113.51億元

    3月中旬起開始放緩

    從收入構(gòu)成來看，線上營銷服務(wù)（廣告業(yè)務(wù)）為快手第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊貢獻收入113.51億元，同比增長32.6%。此外，直播收入78.42億元，同比增長8.2%；其他服務(wù)（含電商）收入18.73億元，同比增長54.6%。

    在財報后的分析師電話會中，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，盡管面臨傳統(tǒng)的廣告行業(yè)淡季，宏觀經(jīng)濟增速放緩及疫情反復亦帶來挑戰(zhàn)，公司廣告業(yè)務(wù)取得了更高的收入增速，持續(xù)獲取市場份額。

    但3月中旬以來，廣告行業(yè)又有了新的變化。程一笑表示，疫情和管控措施再次升級，令廣告主預算做出更保守的調(diào)整，廣告收入同比增速開始出現(xiàn)放緩，目前沒有非常明顯的恢復勢頭。

    “在此環(huán)境下，廣告主對轉(zhuǎn)化的要求會更高，相比其他公司，我們的流量仍在穩(wěn)步增長，視頻化廣告有天然的優(yōu)勢，仍在持續(xù)獲取更多廣告主的預算傾斜。一季度快手廣告主數(shù)量同比增長超60%，廣告主留存率也在進一步優(yōu)化。”程一笑稱，現(xiàn)階段廣告主會更關(guān)心效果表現(xiàn)。現(xiàn)在需要做的，是放大快手“品銷結(jié)合”的優(yōu)勢，同時通過類似冬奧這種確定性更強的活動大場，吸引更多品牌廣告主的關(guān)注。短期的業(yè)務(wù)表現(xiàn)肯定也會受到影響，但我們的品牌業(yè)務(wù)仍然處于早期的增長階段，相對成熟企業(yè)受疫情和宏觀環(huán)境的影響沖擊力會小一些。

    快品牌單商家月均GMV突破2500萬元

    直播電商步入正軌

    財報顯示，一季度，快手其他收入19億元，同比增長54.5%，這主要是由電商業(yè)務(wù)推動的。報告期內(nèi)，快手電商交易總額（GMV）1751億元，同比增長47.7%，其中99%以上來自閉環(huán)的電商快手小店。

    2021年7月份，快手明確了“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的電商發(fā)展戰(zhàn)略。今年，快手電商增加了“大搞快品牌”進一步提出“新市井電商”戰(zhàn)略，并提出扶持500個“快品牌”商家。財報顯示，今年一季度，快手平臺上的“快品牌”單商家月均GMV已突破2500萬元。

    商家服務(wù)方面，平臺服務(wù)商數(shù)量增加的同時，快手以通過其助力實現(xiàn)商家GMV的躍遷作為衡量指標。據(jù)快手電商引力大會披露數(shù)據(jù)，一季度，服務(wù)商服務(wù)的品牌數(shù)同比增長29倍，服務(wù)的商家中月GMV首次突破50萬的冷啟時間縮短了20%。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青對《證券日報》記者表示，直播電商經(jīng)過高速發(fā)展后，進入正軌。直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，行業(yè)也越來越規(guī)范?？焓值碾娚虡I(yè)務(wù)從財報來看仍然在高位增長，說信任電商是它的優(yōu)勢，建立了相對完善的閉環(huán)生態(tài)，用戶規(guī)模提升，黏性更強。同時平臺上商家也培養(yǎng)起來，對其有忠誠度。

（編輯 喬川川）