本報(bào)記者 向炎濤

    受核心零部件短缺、新冠疫情反復(fù)、國(guó)際局勢(shì)帶來(lái)的全球宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境擾動(dòng)等方面影響，今年一季度，全球智能手機(jī)出貨量下滑明顯。Canalys最新報(bào)告指出，由于不利的經(jīng)濟(jì)狀況和2022年第一季度季節(jié)性需求低迷，全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%。

    市場(chǎng)大環(huán)境低迷背景下，小米堅(jiān)持對(duì)未來(lái)持續(xù)的長(zhǎng)線(xiàn)投入。5月19日，小米集團(tuán)公布2022年第一季度業(yè)績(jī)。集團(tuán)總收入人民幣734億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣29億元。創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用為人民幣4.25億元，研發(fā)支出人民幣35億元，同比增長(zhǎng)16%。

    “疫情總會(huì)過(guò)去，我們會(huì)堅(jiān)持戰(zhàn)略定力，在重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)投入，提升整個(gè)集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)效率，為未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展打下較好的基礎(chǔ)。”在5月19日舉行的業(yè)績(jī)交流電話(huà)會(huì)上，小米集團(tuán)總裁王翔對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》等媒體記者說(shuō)。

    多因素致一季度

    全球手機(jī)出貨量下滑

    目前，多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)低迷。IDC的報(bào)告顯示，2022年一季度全球智能手機(jī)出貨量相較去年同期下滑了8.9%。CounterpointResearch的報(bào)告顯示，2022年第一季度，受零部件短缺、疫情反復(fù)等因素影響，全球智能手機(jī)出貨量同比下降7%，環(huán)比下降12%。

    中國(guó)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)疲軟。IDC報(bào)告顯示，2022年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7420萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.1%。IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希指出，國(guó)內(nèi)重要城市出現(xiàn)的疫情反復(fù)，持續(xù)影響了全國(guó)消費(fèi)者對(duì)包括手機(jī)在內(nèi)的非必要消費(fèi)品的消費(fèi)情緒。另外，海外部分重點(diǎn)市場(chǎng)前景依舊不明朗，核心元器件持續(xù)高企的成本，將令眾多手機(jī)廠(chǎng)商采取更加穩(wěn)健、保守的運(yùn)營(yíng)策略。

    “疫情對(duì)我們的生產(chǎn)和物流組織確實(shí)造成了非常大的影響，我們?cè)谏虾５匿N(xiāo)售和店面有很多店基本都處于關(guān)店?duì)顟B(tài)。疫情也對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望產(chǎn)生了比較大的影響。整個(gè)需求不是特別旺盛。”王翔坦言，“此外，一季度低端芯片短缺非常嚴(yán)重，這造成了較大的缺口。第二季度開(kāi)始，供應(yīng)會(huì)逐步改善。“

    盡管大環(huán)境低迷，市場(chǎng)各方均相應(yīng)調(diào)低了預(yù)期，但小米一季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)仍呈現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展的韌性，讓行業(yè)看到了其長(zhǎng)期向好的信心。

    財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，小米全球智能手機(jī)出貨量3850萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球前三（Canalys數(shù)據(jù)）；全球MIUI月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到5.29億，同比增長(zhǎng)1.04億；據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2022年Q1，小米在中國(guó)大陸定價(jià)人民幣4000元-6000元價(jià)格段的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額，位列安卓智能手機(jī)廠(chǎng)商第一。

    在行業(yè)分析人士看來(lái)，小米的逆勢(shì)表現(xiàn)得益于組織優(yōu)化、高端化戰(zhàn)略、AIoT業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、核心技術(shù)持續(xù)突破等舉措。

    組織優(yōu)化降本增效

    表現(xiàn)韌性十足

    據(jù)介紹，小米一方面調(diào)整組織架構(gòu)提高公司的效率，同時(shí)在產(chǎn)品線(xiàn)、市場(chǎng)布局、收入結(jié)構(gòu)多元化等方面形成了多個(gè)發(fā)展引擎，在不利的市場(chǎng)環(huán)境中表現(xiàn)出了十足的韌性。

    王翔介紹，去年起小米就著眼于加強(qiáng)業(yè)務(wù)間協(xié)同效率，同時(shí)降本增效，對(duì)集團(tuán)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。如將軟件部、可穿戴業(yè)務(wù)部相關(guān)團(tuán)隊(duì)并入手機(jī)部，并將有品電商部并到中國(guó)區(qū)，通過(guò)組織架構(gòu)優(yōu)化進(jìn)一步強(qiáng)化手機(jī)AIoT協(xié)同效率同時(shí)，逐步實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)化和提升，推動(dòng)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

    在渠道上，線(xiàn)下門(mén)店成為小米高端手機(jī)銷(xiāo)售的重要渠道。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2022年一季度小米在中國(guó)大陸智能手機(jī)線(xiàn)上渠道出貨量持續(xù)排名第一的同時(shí)，高端智能手機(jī)在中國(guó)大陸線(xiàn)下渠道出貨量占比已超50%。

    “我們中高端手機(jī)有50%是通過(guò)線(xiàn)下店銷(xiāo)售，這證明線(xiàn)下店已成為我們尋找新用戶(hù)的一個(gè)渠道。我們現(xiàn)在有1萬(wàn)家店，怎么樣提高店效是今年最主要目標(biāo)，疫情會(huì)帶來(lái)很多不確定性和挑戰(zhàn)，但是提高店效是小米今年線(xiàn)下非常重要的一個(gè)工作。同時(shí)，我們有越來(lái)越多的IoT產(chǎn)品是通過(guò)線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售，這也會(huì)推動(dòng)IoT產(chǎn)品的銷(xiāo)量。”財(cái)報(bào)顯示，第一季度小米AIoT平臺(tái)連接設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）達(dá)到4.78億，同比增長(zhǎng)36.2%。

    王翔表示，通過(guò)加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商合作、擴(kuò)大"銷(xiāo)服一體"門(mén)店覆蓋率、提高店員專(zhuān)業(yè)度、優(yōu)化線(xiàn)下門(mén)店產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)以及提高IoT產(chǎn)品的銷(xiāo)售連帶率等方式，小米線(xiàn)下門(mén)店的經(jīng)營(yíng)效率將得到進(jìn)一步提升。

    與此同時(shí)，小米也在通過(guò)產(chǎn)品組合不斷增加新用戶(hù)。小米CFO林世偉稱(chēng)：“我們?cè)诓粩鄶U(kuò)展新產(chǎn)品的目標(biāo)人群，小米12系列，RedmiK50、K50PRO新用戶(hù)占比均超過(guò)50%，3月小米中國(guó)大陸MIUI月活同比增長(zhǎng)1700萬(wàn)達(dá)到1.7億。小米Civi系列強(qiáng)大的美拍功能以及流暢用戶(hù)體驗(yàn)，為我們吸引了大量時(shí)尚用戶(hù)，帶來(lái)用戶(hù)擴(kuò)圈，手機(jī)新用戶(hù)占比超過(guò)50%。”

    在市場(chǎng)布局方面，小米繼續(xù)全球化布局，以抵御單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)，第一季度小米在全球49個(gè)市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前三。全球68個(gè)市場(chǎng)排名前五。

    林世偉介紹，小米在持續(xù)發(fā)展境外運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)渠道建設(shè)，2022年一季度在境外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商渠道智能手機(jī)出貨量超過(guò)570萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。本季度歐洲地區(qū)運(yùn)營(yíng)商渠道市場(chǎng)份額由2021年16.8%提升到今年Q1的17%。拉美地區(qū)運(yùn)營(yíng)商渠道市場(chǎng)份額由2021年12.3%提升到17.7%。同時(shí)與運(yùn)營(yíng)商合作更加緊密，本季度在38個(gè)境外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商渠道，小米智能手機(jī)出貨量排名前三。

    加強(qiáng)研發(fā)投入

    發(fā)力高端市場(chǎng)

    盡管外部環(huán)境困難，但小米仍然保持了兩位數(shù)的研發(fā)投入增長(zhǎng)幅度。

    財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，小米研發(fā)支出達(dá)人民幣35億元，同比增長(zhǎng)16%，研發(fā)投入的同比增速顯著高于本季度小米營(yíng)收的同比增速。截至一季度末，小米研發(fā)人員超過(guò)15000人，在總員工數(shù)中占比超過(guò)44%。

    “2022年第一季度我們整體的營(yíng)業(yè)費(fèi)用率為13.6%，其中包括了在智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用投入大概4.25億元人民幣，研發(fā)費(fèi)用率提升到4.8%，未來(lái)我們也會(huì)通過(guò)一些成本控制的措施，實(shí)現(xiàn)高經(jīng)營(yíng)效率。”林世偉補(bǔ)充道。

    在持續(xù)探索前沿創(chuàng)新科技、不斷加強(qiáng)技術(shù)與人才儲(chǔ)備的同時(shí)，小米也積累了豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“護(hù)城河”。截至2022年3月31日，小米全球?qū)＠跈?quán)數(shù)超過(guò)26000件，全球?qū)＠暾?qǐng)數(shù)超過(guò)53000件。

    王翔表示，持續(xù)的研發(fā)投入是小米既定的方針，未來(lái)五年小米研發(fā)投入會(huì)達(dá)到1000億元。談及研發(fā)投入的方向，王翔表示，小米在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里關(guān)注兩大類(lèi)的技術(shù)，除了通訊以外，還有影像和充電。不久前，小米夜梟算法團(tuán)隊(duì)因完美攻克了夜間拍照的諸多難點(diǎn)，在被譽(yù)為“影像算法奧林匹克”的CVPRNTIRE夜景渲染比賽中，獲得了大眾評(píng)審和攝影師評(píng)審的兩項(xiàng)世界冠軍。

    在快充方面，小米也已具備行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。首發(fā)120W單電芯秒充和200W有線(xiàn)充電技術(shù)，將大電量+極致快充的搭配發(fā)揮最大功效。此外，在智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，小米正在持續(xù)投入過(guò)程中。

    在技術(shù)革新和高端化戰(zhàn)略持續(xù)推動(dòng)下，一季度，小米全球智能手機(jī)ASP持續(xù)提升，同比增長(zhǎng)14.1%至1189元，高端智能手機(jī)（中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)3000元或以上及境外定價(jià)300歐元或以上）全球出貨量近400萬(wàn)臺(tái)。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著小米高端手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，將有助于小米手機(jī)ASP的進(jìn)一步提升。

    同時(shí)，小米逐步夯實(shí)高端智能手機(jī)價(jià)位段的市場(chǎng)地位。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2022年第一季度，小米中國(guó)大陸地區(qū)人民幣4000元—6000元價(jià)格段的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，位列安卓智能手機(jī)廠(chǎng)商第一。在境外，Xiaomi12系列2022年3月正式在全球發(fā)布，市場(chǎng)反響熱烈，為進(jìn)一步提升境外高端手機(jī)占比奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（編輯 孫倩）