本報記者 謝若琳

    6月2日，恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱，旗下流媒體平臺“南瓜電影”5月份新增注冊會員654.7萬人，新增付費會員445.4萬人。截至5月末，累計注冊會員5527.4萬人，付費訂閱用戶2014.7萬人。

    過去幾年中，中國流媒體平臺格局相對穩(wěn)定，以“愛優(yōu)騰+芒果”為第一梯隊。2020年10月份，恒騰網(wǎng)絡(luò)跨界收購了儒意影業(yè)，從而由家具定制、家電配套、陽臺布藝等傳統(tǒng)制造公司轉(zhuǎn)變?yōu)榱髅襟w科技平臺。儒意影業(yè)旗下的“南瓜電影”也因此被賦予中國版奈飛（Netflix）的使命。彼時，南瓜電影的注冊用戶約為2977.8萬，付費會員約432萬。

    7個月，南瓜電影注冊會員漲幅86%，付費會員翻了近4倍，恒騰網(wǎng)絡(luò)做對了什么？

    底氣何在？

    收購儒意影業(yè)時，恒騰網(wǎng)絡(luò)給出了三點原因，其中就包括開發(fā)流媒體平臺“南瓜電影”，與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

    “如目前國內(nèi)流媒體平臺的收入模式是廣告+會員收入，而南瓜電影采用的是純付費、無廣告的運營模式，與奈飛模式一樣，在國內(nèi)流媒體市場上還有很大的空間。”一位傳媒行業(yè)券商分析師告訴《證券日報》記者，從恒騰網(wǎng)絡(luò)的定位來看，公司背靠恒大、騰訊兩大股東，可以為南瓜電影提供技術(shù)資源支持、內(nèi)容資源支持和用戶引流，是其用戶量飆升的重要原因。

    今年4月19日，騰訊視頻與南瓜電影達成深度合作，南瓜電影將獲得騰訊獨家版權(quán)的海量影視作品授權(quán)，供會員觀賞。“騰訊視頻是目前國內(nèi)最大的流媒體平臺之一，擁有大量的視頻資源，在此基礎(chǔ)上，南瓜電影在內(nèi)容領(lǐng)域成功躋身一線梯隊，這也可以看作騰訊在流媒體平臺的另一個延伸。”上述分析師表示。

    超七部自制劇待映

    與此同時，恒騰網(wǎng)絡(luò)的自制內(nèi)容也成為推動南瓜電影用戶高速增長的重要引擎，這得益于儒意影業(yè)的制作優(yōu)勢。儒意影業(yè)是業(yè)內(nèi)老牌影視公司，代表作品包括電影《致青春》《縫紉機樂隊》《送你一朵小紅花》等，以及電視劇《北平無戰(zhàn)事》《瑯琊榜》《羋月傳》等。2021年春節(jié)檔，儒意影業(yè)成功押中爆款電影《你好，李煥英》，該影片保底票房收入為15億元，儒意影業(yè)作為主要保底發(fā)行公司之一賺得盆滿缽滿。據(jù)披露，目前儒意影業(yè)籌拍的精品自制劇超七部，10月中旬開始將陸續(xù)在南瓜電影獨家上線。

    “海量的內(nèi)容版權(quán)庫是一家流媒體平臺的基礎(chǔ)，而獨家資源就是其脫穎而出的重要武器，優(yōu)質(zhì)的獨家資源可以快速拉動平臺會員增長。”上述分析師進一步表示，儒意影業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量決定了未來南瓜視頻的爆發(fā)速度。

    事實上，流媒體已經(jīng)成為全球資本熱捧的賽道。“中國流媒體市場空間廣闊，過去國內(nèi)用戶沒有形成付費觀影的消費習(xí)慣，隨著打擊盜版版權(quán)力度的加強，民眾也提高了版權(quán)意識。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）28日發(fā)布第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人。相對來說，中國流媒體產(chǎn)業(yè)的視頻會員遠未飽和，南瓜視頻仍具有很高的增長空間。”上述分析師認為。