本報(bào)記者 向炎濤

    8月19日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2020年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年上半年藍(lán)色光標(biāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入173.75億元，較上年同期增長(zhǎng)47.91%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)2.80億元，同比增長(zhǎng)27.32%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3.91億元，同比大幅增長(zhǎng)58.36%。

    出海業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)毛利率提升貢獻(xiàn)盈利彈性

    2020年上半年，新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)前所未有的沖擊，對(duì)藍(lán)色光標(biāo)的整合營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際業(yè)務(wù)也帶來(lái)了一定影響，而得益于“營(yíng)銷(xiāo)智能化”戰(zhàn)略的率先布局，以及客戶(hù)結(jié)構(gòu)的迭代更新，藍(lán)色光標(biāo)快速抓住疫情之下數(shù)字經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)游戲、電子商務(wù)等行業(yè)的出海業(yè)務(wù)、短視頻業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。在國(guó)際業(yè)務(wù)受到影響的情況下，藍(lán)色光標(biāo)新興業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)最大限度抵消負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超出此前預(yù)期，達(dá)173.75億元，同比大增47.91%，同時(shí)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)也迅速攀升。

    數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)色光標(biāo)中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)52.32億元，同比增長(zhǎng)52.95%；出海業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)108.82億元，同比大增58.53%。上半年，在收入規(guī)模優(yōu)勢(shì)已經(jīng)確立的情況下，藍(lán)色光標(biāo)出海廣告業(yè)務(wù)毛利率持續(xù)穩(wěn)步提升，增至1.45%，同比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。由于出海業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中占比較高，毛利率的持續(xù)提升將成為藍(lán)色光標(biāo)盈利彈性的重要來(lái)源。基于當(dāng)前全球化大背景，出海服務(wù)受到更多客戶(hù)重視，預(yù)計(jì)未來(lái)出海業(yè)務(wù)板塊將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。通過(guò)出海業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，藍(lán)色光標(biāo)可快速拓展客戶(hù)數(shù)量，并從中選出更優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，為其提供更多增值服務(wù)以持續(xù)提升毛利率。

    持續(xù)推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型加速培育新增長(zhǎng)點(diǎn)

    公告顯示，由于公司業(yè)務(wù)良性增長(zhǎng)，有息負(fù)債相比去年同期大幅下降，報(bào)告期內(nèi)管理費(fèi)用和銷(xiāo)售費(fèi)用占比持續(xù)下降，2020年上半年，藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3.91億元，同比大幅增長(zhǎng)58.36%。此次半年報(bào)表明，藍(lán)色光標(biāo)的管理措施成效顯著，現(xiàn)金流情況得到進(jìn)一步明顯改善。

    創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)帶來(lái)客戶(hù)服務(wù)內(nèi)容逐步多元化。除出海及短視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)外，藍(lán)色光標(biāo)繼續(xù)大力推進(jìn)基于數(shù)據(jù)科技的營(yíng)銷(xiāo)智能化轉(zhuǎn)型，于上半年布局在線職業(yè)教育領(lǐng)域，推出了幫助營(yíng)銷(xiāo)人更好地把握數(shù)字化與智能化機(jī)遇的“藍(lán)標(biāo)大學(xué)”。此外，藍(lán)色光標(biāo)針對(duì)激活存量用戶(hù)的“喚醒服務(wù)”專(zhuān)門(mén)打造的UGdesk平臺(tái)，已經(jīng)成功幫助多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸，為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)單日十萬(wàn)量級(jí)的新用戶(hù)獲取和千萬(wàn)量級(jí)的沉默用戶(hù)喚醒，已經(jīng)成為藍(lán)色光標(biāo)國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的又一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

    基于上半年業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，下半年隨著疫情緩解，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)力，藍(lán)色光標(biāo)整合營(yíng)銷(xiāo)及國(guó)際業(yè)務(wù)已經(jīng)持續(xù)好轉(zhuǎn)，業(yè)績(jī)預(yù)期大大好于上半年。此外，藍(lán)色光標(biāo)預(yù)計(jì)將于9月正式推出以藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)與SaaS營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)模式相結(jié)合的“藍(lán)標(biāo)在線”，將進(jìn)一步幫助藍(lán)色光標(biāo)向營(yíng)銷(xiāo)科技公司轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)營(yíng)效率。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，受益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，藍(lán)色光標(biāo)未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)比較明確。從上半年?duì)I收與歸母扣非數(shù)據(jù)雙雙逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)可以看出，藍(lán)色光標(biāo)深耕多年的業(yè)務(wù)智能化轉(zhuǎn)型成效已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)。未來(lái)，在產(chǎn)品技術(shù)與創(chuàng)意服務(wù)的持續(xù)融合之下，藍(lán)色光標(biāo)推出的標(biāo)準(zhǔn)化高毛利產(chǎn)品和新興業(yè)務(wù)，不僅將擴(kuò)展客戶(hù)服務(wù)范圍，形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并將進(jìn)一步拓展收入空間提供巨大想象力。

（編輯 沈明）