本報(bào)記者 趙彬彬 見(jiàn)習(xí)記者 王僖

    10月30日晚間，東阿阿膠發(fā)布三季報(bào)，公告顯示，東阿阿膠2019年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.30億元，同比下降35.45%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.09億元，同比下降82.95%。

    今年7月份，東阿阿膠發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，由于預(yù)估上半年凈利潤(rùn)同比下降75%至79%，不僅降幅巨大，且為一直倡導(dǎo)“價(jià)值回歸”并不斷提價(jià)的東阿阿膠，近十二年來(lái)的首次業(yè)績(jī)下滑，一度引發(fā)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。在8月22日公司正式發(fā)布的半年報(bào)中，公司上半年的業(yè)績(jī)下滑幅度明確為77.62%，上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.93億元，而去年同期公司歸母凈利潤(rùn)為8.62億元。此次公司公布的三季報(bào)，前三季度業(yè)績(jī)下滑的幅度進(jìn)一步擴(kuò)大到82.95%。

    公司半年報(bào)中，將此次公司業(yè)績(jī)下滑的主要原因歸于清庫(kù)存。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，從過(guò)往案例來(lái)看，企業(yè)渠道清庫(kù)存的力度越大，相應(yīng)造成的業(yè)績(jī)影響程度也會(huì)越大，且清庫(kù)存往往不是短期內(nèi)能完成的，因而此次東阿阿膠三季報(bào)的表現(xiàn)也在預(yù)期之中。

    為改善經(jīng)營(yíng)局面，東阿阿膠曾在今年半年報(bào)中提出，基于長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)考量，公司主動(dòng)進(jìn)行渠道調(diào)整，積極采取多項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，可概括為創(chuàng)新毛驢產(chǎn)業(yè)模式，增強(qiáng)原料掌控能力；開(kāi)拓新渠道、新市場(chǎng)，夯實(shí)終端銷(xiāo)售基礎(chǔ)與質(zhì)量；加強(qiáng)消費(fèi)者教育認(rèn)知，實(shí)施多品牌組合，拓展中低端市場(chǎng)；持續(xù)推動(dòng)阿膠行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，不斷規(guī)范阿膠行業(yè)良性發(fā)展；聚焦“千禧一代”，系統(tǒng)化重構(gòu)品牌戰(zhàn)略……這五項(xiàng)舉措基本涵蓋了東阿阿膠原料端到生產(chǎn)端及銷(xiāo)售終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，中報(bào)披露至今這些舉措是否有進(jìn)展，也是外界較為關(guān)心的。

    東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)：“目前已有階段性進(jìn)展。”在產(chǎn)業(yè)鏈上游，伴隨著9月份“第五屆中國(guó)驢業(yè)發(fā)展大會(huì)暨第三屆國(guó)際毛驢產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”的召開(kāi)、年屠宰十萬(wàn)頭毛驢屠宰線的投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，公司的原料涵養(yǎng)能力也有提升。在渠道、市場(chǎng)方面，公司已借助小藥藥、藥師幫、壹藥網(wǎng)、電視購(gòu)物等新渠道平臺(tái)填補(bǔ)空白市場(chǎng)。而在消費(fèi)者認(rèn)知方面，公司已通過(guò)“差異化+阿膠”的產(chǎn)品，持續(xù)開(kāi)拓拼多多、云集等社交新零售，新上市的“黛嬌顏固元糕”，也為東阿阿膠開(kāi)拓中端和下沉市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)。

    除上述舉措外，東阿阿膠于9月底戰(zhàn)略性地推出阿膠新吃法——鮮制即食阿膠，既保留傳統(tǒng)的阿膠制作工藝，又能讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單、方便地服用新鮮制作的阿膠產(chǎn)品。近期東阿阿膠圍繞“千禧一代”群體的動(dòng)作亦不小，推出全新年輕品牌“真顏Chinelle”，瞄準(zhǔn)了年輕人美顏需求；與太平洋咖啡聯(lián)合推出的“咖啡如此多膠”阿膠系列飲品上市，開(kāi)啟阿膠進(jìn)入現(xiàn)代便捷生活的新通道。

    多項(xiàng)舉措效果如何？東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，整體來(lái)看終端銷(xiāo)售良好，渠道庫(kù)存逐漸減少，各項(xiàng)舉措還需持續(xù)落地。

    值得一提的是，東阿阿膠此前還披露了股份回購(gòu)計(jì)劃，擬以不低于人民幣7.5億元且不超過(guò)15億元的自有資金進(jìn)行股份回購(gòu)，用于后續(xù)員工持股計(jì)劃或者股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉體現(xiàn)了東阿阿膠管理層對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心，同時(shí)將有助于調(diào)動(dòng)員工積極性。在股份回購(gòu)預(yù)案通過(guò)股東大會(huì)審議后，東阿阿膠也已有序開(kāi)展回購(gòu)工作。

    東阿阿膠此前已連續(xù)十二年保持增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)率在20%以上，其目前出現(xiàn)的業(yè)績(jī)波動(dòng)情況主要還是由于宏觀環(huán)境及主動(dòng)渠道調(diào)整影響。東阿阿膠的戰(zhàn)略舉措能否取得長(zhǎng)遠(yuǎn)預(yù)期效果，還需等待時(shí)間的驗(yàn)證。

（編輯 喬川川）