本報(bào)記者 黃群    

    8月29日晚間，三只松鼠發(fā)布上市后首份半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.11億元，較去年同期增長(zhǎng)39.58%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.66億元，較去年同期增長(zhǎng)27.94%，其中，第三方電商平臺(tái)報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收占比達(dá)88.62%，線下營(yíng)收快速增長(zhǎng)。

    三只松鼠表示，報(bào)告期內(nèi)，公司已經(jīng)完成從堅(jiān)果品牌到全品類零食品牌的歷史性轉(zhuǎn)變，快速增長(zhǎng)的線下市場(chǎng)成為公司新的營(yíng)收引擎，加快從電商品牌向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)型。    

    核心競(jìng)爭(zhēng)力凸顯 業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)    

    三只松鼠2012年創(chuàng)立于安徽蕪湖，現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果零售領(lǐng)域代表性品牌之一，構(gòu)建了以堅(jiān)果、果干、面包烘焙、肉制品為核心品類的休閑食品產(chǎn)品體系，向消費(fèi)者提供超過500款單品，核心堅(jiān)果品類在天貓和淘寶全網(wǎng)連續(xù)七年銷量第一。

    報(bào)告期內(nèi)，三只松鼠加快從電商品牌向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)型，通過掌握大數(shù)據(jù)，數(shù)字化改造并賦能傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，在原材料供應(yīng)、食品安全檢測(cè)、產(chǎn)品分裝、儲(chǔ)存保管、運(yùn)輸、產(chǎn)品流通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)建立更完善的質(zhì)量控制及管理體系，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的前置和組織的高效率，進(jìn)一步提升食品行業(yè)生產(chǎn)效率，創(chuàng)造讓用戶可感知的價(jià)值，打造“造貨+造體驗(yàn)”的核心能力。

    值得一提的是，三只松鼠擁有一支業(yè)務(wù)扎實(shí)、充滿活力的員工團(tuán)隊(duì)，成為公司保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展動(dòng)力的重要因素。報(bào)告期末，公司員工平均年齡約25歲。此外，公司通過建立新時(shí)代全面管理體系挖掘員工潛力，打造了一批和公司文化高度契合、具有較高忠誠(chéng)度且業(yè)務(wù)技能扎實(shí)的員工團(tuán)隊(duì)。

    憑借深度IP化的品牌形象、超預(yù)期的產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)、高度數(shù)字化的供應(yīng)鏈體系建設(shè)、全渠道的深耕與開拓、高效協(xié)同的組織團(tuán)隊(duì)和高度認(rèn)同的企業(yè)文化，三只松鼠成立七年來，已從定位純線上的電商企業(yè)迅速轉(zhuǎn)型為一家以休閑食品為核心的制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商，規(guī)模與效益同步穩(wěn)固增長(zhǎng)，成為休閑食品行業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一，為投資者提供持續(xù)、穩(wěn)定的投資回報(bào)。

    多家券商分析指出，三只松鼠由天貓起家，把握電商紅利，快速成長(zhǎng)為我國(guó)休閑食品行業(yè)龍頭。同時(shí)，公司積極向線下延伸，持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，完善產(chǎn)品矩陣，并積極優(yōu)化供應(yīng)鏈快反體系，搭建云質(zhì)量信息化平臺(tái)，在產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重的零食行業(yè)，通過加快商品周轉(zhuǎn)效率提升競(jìng)爭(zhēng)力。與同行相比，三只松鼠的營(yíng)收能力較為強(qiáng)勁，費(fèi)用控制得當(dāng)，單位投入回報(bào)率較高。    

    完成從堅(jiān)果品牌到全品類零食品牌的歷史轉(zhuǎn)變    

    2019年上半年，三只松鼠全面實(shí)施“全品類、全渠道、全下沉”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，已成功從一個(gè)堅(jiān)果品牌過渡為全品類零食品牌，向消費(fèi)者提供超過500款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的快速反向定制，自用戶洞察到產(chǎn)品上線最快僅需40天，業(yè)界遙遙領(lǐng)先。

    值得關(guān)注的是，三只松鼠堅(jiān)果在保持行業(yè)絕對(duì)龍頭地位的同時(shí)，依然保持較快增長(zhǎng)，營(yíng)收21.95億元，同比增9.59%，烘焙及肉食兩大類合計(jì)營(yíng)收15.57億元，成為繼堅(jiān)果之后的主要收入來源，營(yíng)收增速達(dá)75.65%，保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

    全渠道建設(shè)方面，三只松鼠加快鋪設(shè)以品牌體驗(yàn)為核心的投食店及能夠便利觸達(dá)用戶的聯(lián)盟小店，與主流電商平臺(tái)、社交電商、阿里零售通平臺(tái)、自營(yíng)APP、團(tuán)購(gòu)等共同構(gòu)筑起公司全渠道營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各類消費(fèi)者群體的深度覆蓋，為公司持續(xù)盈利能力提供驅(qū)動(dòng)力，已成為支撐三只松鼠未來營(yíng)收的新的增長(zhǎng)極。

    報(bào)告期內(nèi)，三只松鼠線下投食店?duì)I業(yè)收入2.14億元，較上期增長(zhǎng)91.16%，凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)72.09%。其中，銷售收入前十的門店分別位于無錫、紹興、天津、武漢、蕪湖、沈陽、深圳、昆明、合肥、南京等地，覆蓋華東、華南、華北、華中、東北、西南等全國(guó)大部分區(qū)域。聯(lián)盟小店?duì)I業(yè)收入5899.69萬元，主要分布在安徽、江蘇、山東等11省。因聯(lián)盟小店均成立于2018年后半年，尚無同期對(duì)比數(shù)據(jù)。

    同時(shí)，為配合線下戰(zhàn)略，公司啟動(dòng)華東地網(wǎng)行動(dòng)，在華東地區(qū)率先開展線下全面布局，項(xiàng)目以安徽無為園區(qū)為實(shí)施地，以物流中樞為基礎(chǔ)，同步建設(shè)聯(lián)盟工廠，嵌入質(zhì)量檢測(cè)體系，項(xiàng)目完工后將深度滲透華東地區(qū)，區(qū)域內(nèi)投食店及松鼠聯(lián)盟小店將最大程度共享區(qū)域物流中心配送網(wǎng)絡(luò)，為廣大消費(fèi)者帶去極具風(fēng)味、鮮味、趣味的松鼠味產(chǎn)品。

    目前，休閑零食行業(yè)線上滲透率僅19%，具備沖動(dòng)消費(fèi)屬性的線下市場(chǎng)將長(zhǎng)期具備廣泛想象空間。而整個(gè)零食市場(chǎng)因進(jìn)入門檻較低、同質(zhì)化較高等特征，未來仍將處于充分競(jìng)爭(zhēng)階段。

    對(duì)此三只松鼠表示，休閑食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，公司將面臨更多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前，三只松鼠確立了消費(fèi)者價(jià)值及核心競(jìng)爭(zhēng)力定位，樹立起數(shù)字化、IP化兩大公司戰(zhàn)略，加快從電商品牌向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)型，全年百億目標(biāo)全指日可待。

（編輯 才山丹）