本報記者 謝若琳

    昨日，分眾傳媒發(fā)布2019半年度業(yè)績快報，今年上半年分眾實現(xiàn)營業(yè)收入57.17億元，實現(xiàn)營業(yè)利潤9.76億元，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤7.76億元。

    報告顯示，受宏觀經(jīng)濟影響，2019年上半年中國廣告市場需求疲軟，加上受公司自身客戶結(jié)構(gòu)變化的影響，導(dǎo)致報告期內(nèi)公司營業(yè)收入下滑。

    中金公司分析指出，上半年新經(jīng)濟品牌投放減少對分眾收入的影響較為明顯。新經(jīng)濟及互聯(lián)網(wǎng)類客戶是分眾占比最高的客戶類型，2018年該類客戶在分眾的收入占比接近50%。隨著融資環(huán)境的惡化，必然導(dǎo)致該類客戶廣告投放的大幅下降，這也是導(dǎo)致分眾營收下滑的最主要原因。

    但與此同時，據(jù)統(tǒng)計，2019年上半年分眾的傳統(tǒng)消費品、生活服務(wù)類客戶均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中白酒、日化類客戶增長超過30%，服裝類品牌的投放增長超過50%。吃喝玩樂的商業(yè)服務(wù)投放增長接近200%，即使是業(yè)績雙位數(shù)下滑的汽車行業(yè)，也在分眾保持了穩(wěn)定的投放。

    中金公司表示，預(yù)計分眾來自傳統(tǒng)行業(yè)客戶的收入將會繼續(xù)增加。長期來看，傳統(tǒng)行業(yè)客戶的持續(xù)大幅增長，將助力分眾收入復(fù)蘇，降低公司對新經(jīng)濟品牌投放的依賴，實現(xiàn)客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在信息傳播持續(xù)粉塵化的媒體環(huán)境下，分眾線下流量核心入口的媒體價值與品牌引爆功能，也將在傳統(tǒng)行業(yè)客戶的示范效應(yīng)下，獲得進一步的釋放。

（編輯 白寶玉）