暑期是全年文旅消費(fèi)的重頭戲。各地誠意十足，搞賽事、辦演唱會，文體旅聯(lián)合發(fā)力；免門票、發(fā)補(bǔ)貼，真金白銀促消費(fèi)。據(jù)了解，今年7月至8月，各地將舉辦超4300項(xiàng)約3.9萬場次文旅消費(fèi)活動，發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

    多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，避暑游、研學(xué)游、親子游等對應(yīng)不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品銷售火熱。

    增加應(yīng)季應(yīng)景產(chǎn)品供給

    根據(jù)氣候趨勢預(yù)測，今年暑期全國大部地區(qū)氣溫偏高，避暑依然是暑期游的主要動力。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽、哈爾濱、沈陽、大連、蘭州、西寧等是避暑游熱門目的地；從去哪兒旅行平臺數(shù)據(jù)看，西北、東北等平均溫度低于25攝氏度的地區(qū)，酒店預(yù)訂增幅位居前列。

    中國氣象局應(yīng)急減災(zāi)與公共服務(wù)司副司長張迪介紹，結(jié)合多年氣候資料以及人體舒適日數(shù)、夏季平均氣溫、高溫日數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，同時(shí)充分考慮交通可達(dá)性、區(qū)域平衡性以及各地的生態(tài)環(huán)境、旅游資源稟賦和游客偏好，向游客推薦“林海秘境·踏青尋幽”“民族風(fēng)情阿勒泰·極致風(fēng)光喀納斯”等16條避暑旅游路線。目前，相關(guān)地區(qū)已推出森林音樂節(jié)、星空露營、民俗文化展演、特色集市等豐富多彩的夏季主題活動。

    從人群結(jié)構(gòu)看，親子家庭、大學(xué)生是暑期文旅消費(fèi)的主力軍。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期親子客群的出游人次占比達(dá)42%。主題公園、海濱海島、親子研學(xué)產(chǎn)品熱度走高。

    文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，圍繞繁榮暑期文旅消費(fèi)，各地要增加應(yīng)季應(yīng)景的產(chǎn)品供給。針對不同年齡群體多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，結(jié)合暑期文旅消費(fèi)特點(diǎn)、熱點(diǎn)，推出親子家庭、主題研學(xué)、畢業(yè)旅行、星空露營、游山玩水等應(yīng)季文旅產(chǎn)品。

    “票根經(jīng)濟(jì)”撬動文體旅消費(fèi)

    繼“村BA”“村超”等富有地方文化特色的賽事走紅后，“蘇超”再次破圈，借助社交媒體“造梗”互動，球迷和游客追隨賽事足跡，跨區(qū)域流動、跨領(lǐng)域消費(fèi)，形成了“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的新模式。

    有數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”帶動江蘇目的地的過夜游客大增，南通、宿遷、徐州等城市的暑期酒店預(yù)訂量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。暑期結(jié)合賽程安排，江蘇將陸續(xù)舉辦博物館夜游、文創(chuàng)市集、美食體驗(yàn)等特色文旅活動500多項(xiàng)，推出景區(qū)門票減免、文旅消費(fèi)券等惠民便民措施1400多項(xiàng)。

    演唱會、音樂節(jié)等演出活動同樣火爆。大麥娛樂平臺運(yùn)營總經(jīng)理蔣雨竹介紹，近兩年“暑期檔”演出行業(yè)數(shù)據(jù)逐年上漲，跨城觀演成為主要消費(fèi)驅(qū)動力。平臺數(shù)據(jù)顯示，去年大型演唱會跨城觀演比例達(dá)64.2%，大型音樂節(jié)跨城觀演比例達(dá)62.2%，跨城觀眾平均停留1天至3天，人均消費(fèi)額2000元左右，有力帶動了交通、餐飲、住宿、景區(qū)等消費(fèi)增長。

    “跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”成為各地拉動消費(fèi)的重要抓手。青島市文化和旅游局副局長郭爽介紹，青島已建立文旅、商務(wù)、體育、會展等多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動機(jī)制，通過“票根經(jīng)濟(jì)”撬動文旅大消費(fèi)。今年暑期，青島將上演10場演唱會、60場主題展演，圍繞青年歌會、青島國際啤酒節(jié)、明星演唱會、青島時(shí)尚體育節(jié)等重點(diǎn)活動，推出系列文旅促消費(fèi)措施。

    創(chuàng)新場景與暖心服務(wù)并舉

    夜幕降臨，暑熱散去，夜經(jīng)濟(jì)活躍起來。青島啤酒博物館外排隊(duì)等候參與“金色奇妙夜2.0”夜游體驗(yàn)的年輕人躍躍欲試。據(jù)工作人員介紹，青啤博物館探索將傳統(tǒng)工業(yè)旅游與文化、娛樂消費(fèi)元素融合，除了引入實(shí)景穿越劇游，打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品外，嘗試暑期夜場開放，今年還全面升級夜間沉浸式體驗(yàn)，通過不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，拉動夜間文旅消費(fèi)。

    繆沐陽認(rèn)為，繁榮暑期文旅消費(fèi)要進(jìn)一步深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景。引導(dǎo)商業(yè)綜合體、商圈等豐富文旅業(yè)態(tài)，打造劇場演出、創(chuàng)意市集、展覽展館等消費(fèi)空間。

    暑期游客集中出游，尤其考驗(yàn)各地的城市管理與公共服務(wù)水平。

    江蘇省連云港市文化廣電和旅游局副局長朱其遠(yuǎn)表示，借助“蘇超”帶來的發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，除了要對持有“蘇超”觀賽購票記錄的球迷推出免票及酒店折扣優(yōu)惠政策，還要結(jié)合足球聯(lián)賽球迷和市民、游客夏季參觀游覽的需求，在暑期延長主要公共文化設(shè)施、文博場館的開放時(shí)間。福建省泉州市文化廣電和旅游局副局長蔡鴻強(qiáng)表示，在全市景區(qū)推出免費(fèi)講解等暑期優(yōu)惠促銷措施，并加強(qiáng)文旅市場監(jiān)管，啟動旅游投訴快速處置機(jī)制，為游客消費(fèi)保駕護(hù)航。