本報記者 張敏

    近日，北京市醫(yī)保局發(fā)布消息，自7月1日起，北京參保人員可在美團、京東兩家購藥平臺，使用醫(yī)保個人賬戶，在300家醫(yī)保定點零售藥店線上購買非處方藥品。

    據(jù)記者梳理，上海等地已實行互聯(lián)網(wǎng)藥店醫(yī)保支付工作。此外，深圳市正式開通醫(yī)保處方在線支付服務（報銷含統(tǒng)籌金額），首批接入兩家連鎖藥房企業(yè)。國內(nèi)越來越多的地區(qū)或執(zhí)行（或試點）線上購藥醫(yī)保支付，將會對市場格局產(chǎn)生什么影響？

    對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰在接受《證券日報》記者采訪時表示，醫(yī)保個人賬戶支持線上購藥，為消費者提供了更便捷的支付方式和更好的消費保障。

    “隨之而來的是傳統(tǒng)藥店和電商平臺之間的競爭將更加激烈，同時也將加速線下藥店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索新的商業(yè)模式和服務方式。對于監(jiān)管部門來說，需要加大監(jiān)管力度，保障醫(yī)保基金的安全和有效使用，促進醫(yī)藥行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。”陳禮騰認為。

    北京開通線上醫(yī)保購藥

    5月26日，北京市醫(yī)保局發(fā)布消息稱，正在組織京東和美團兩家購藥平臺開展非處方藥品線上支付系統(tǒng)測試工作。力爭在今年7月1日接入200家以上醫(yī)保定點零售藥店后，開始正式向參保人員提供服務。

    時隔一個多月，上述工作正式落地。具體來看，此次線上醫(yī)保購藥針對的是非處方藥。北京市醫(yī)保局提示，對于醫(yī)生在院內(nèi)開具的處方藥，北京市參保人可以在開通醫(yī)保移動支付的醫(yī)院，通過手機進行線上支付購買。目前已有117家醫(yī)院實現(xiàn)醫(yī)保移動支付功能，另有50家定點醫(yī)院的自有應用（醫(yī)院App或小程序）上線了醫(yī)保移動支付服務。

    “6月份，美團買藥平臺北京用戶醫(yī)保關鍵詞搜索月環(huán)比增長超過2倍。”美團買藥相關人士向《證券日報》記者表示，目前海王星辰、高濟、111醫(yī)藥館等多家大型連鎖藥店，均已接入美團買藥線上醫(yī)保個賬支付服務。后續(xù)美團買藥還將在北京市醫(yī)保部門的指導下，繼續(xù)增加布點，進一步擴大線上醫(yī)保購藥覆蓋門店，滿足北京市參保人員24小時看病買藥刷醫(yī)保的需求。

    另據(jù)了解，截至6月30日，由京東買藥秒送承接的“線上購藥醫(yī)保個賬支付”服務已正式接入全市300家醫(yī)保定點零售藥店，服務范圍覆蓋北京所有行政區(qū)。

    記者從叮當快藥獲悉，7月1日，叮當智慧藥房北京首批24家門店正式開通線上北京醫(yī)保個賬支付功能，其余醫(yī)保藥店將在市醫(yī)保局組織下陸續(xù)上線。北京醫(yī)保參保人員在已綁定家庭共濟賬戶的前提下，可支持家庭共濟支付。

    根據(jù)《北京市藥品監(jiān)督管理2023年統(tǒng)計報告》，2023年北京市擁有零售藥店2588家。北京市醫(yī)保局表示，未來將繼續(xù)推進本市線上購藥醫(yī)保支付相關工作，不斷增加非處方藥品線上支付定點零售藥店數(shù)量，覆蓋更廣泛的區(qū)域。

    市場影響幾何？

    隨著北京等多地實施非處方藥線上購買醫(yī)保支付，以及深圳市開通醫(yī)保處方在線支付服務（報銷含統(tǒng)籌金額）等，包括電商平臺、線下零售藥店以及快遞物流企業(yè)紛紛涌入醫(yī)藥O2O市場（醫(yī)藥O2O即指用戶線上支付、配送員線下門店配送）。例如，京東已經(jīng)在北京、上海、東莞等城市推出線上購藥醫(yī)保支付服務，更多城市正在陸續(xù)開通中。

    “醫(yī)藥O2O市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ偁幰踩遮吋ち?。其中既有海王星辰、老百姓大藥房等傳統(tǒng)線下藥房的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也有阿里健康、京東健康、叮當快藥等醫(yī)藥電商企業(yè)。”陳禮騰說。

    醫(yī)療戰(zhàn)略咨詢公司Latitude Health創(chuàng)始人趙衡表示，政策落地對市場各個競爭主體能帶來多少增量市場以及流量，還有待觀察。

    在陳禮騰看來，未來企業(yè)競爭的關鍵在于實現(xiàn)線上線下有效融合、提升服務質(zhì)量、建立合作伙伴關系、技術創(chuàng)新、政策適應與合規(guī)以及品牌建設等方面。

    中康科技副總裁李俊國表示，醫(yī)藥O2O市場的發(fā)展將對實體藥店的發(fā)展產(chǎn)生影響。但市場需要意識到，藥品零售不僅是商品交易，還有專業(yè)服務等環(huán)節(jié)。

    此外，北京市醫(yī)保局表示，將持續(xù)加強對定點零售藥店醫(yī)保基金使用的監(jiān)管，開展對藥店藥品價格的監(jiān)測，保障醫(yī)?；鸢踩咝н\行。