本報(bào)記者 劉萌

    見習(xí)記者 張薌逸

    在剛剛過(guò)去的龍年春節(jié)假期，全國(guó)文旅市場(chǎng)表現(xiàn)火熱，多地交出亮眼成績(jī)單。

    據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在目前已公布數(shù)據(jù)的28個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）中，廣東、四川、江蘇在接待人次方面領(lǐng)先，均在5000萬(wàn)人次以上；內(nèi)蒙古、西藏、重慶則在接待人次增速方面分列前三。從旅游收入上看，廣東、湖南、云南位居前三，春節(jié)假期期間旅游收入均在600億元以上；從旅游收入增速上看，內(nèi)蒙古、遼寧、西藏分列前三。

    各地出臺(tái)多項(xiàng)促消費(fèi)舉措

    在全國(guó)旅游市場(chǎng)中，廣東的表現(xiàn)尤其突出。廣東省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日），全省共接待游客7606.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入693.6億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均為全國(guó)第一。

    “廣東的交通方便、樞紐能力強(qiáng)、消費(fèi)成本較低，是吸引游客的原因之一。”中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤教授在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，接待人次多、旅游收入高的省份，往往還具有年俗文化豐富多彩、商圈多樣化等要素。此外，文體娛樂(lè)消費(fèi)是各地旅游消費(fèi)的主要內(nèi)容，表現(xiàn)為大量的文藝娛樂(lè)活動(dòng)、冰雪等體育活動(dòng)、習(xí)俗文化活動(dòng)等。

    以廣東為例，廣東省文化和旅游廳推出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”“文旅補(bǔ)貼惠民游”“繽紛浪漫水系游”“文藝演出添姿彩”“食在廣東尋味游”等多項(xiàng)促消費(fèi)舉措。同時(shí)，發(fā)動(dòng)260多家景區(qū)、旅游度假區(qū)及旅游休閑街區(qū)等推出各類迎新春活動(dòng)500多項(xiàng)，展示各地春節(jié)習(xí)俗。

    “從數(shù)據(jù)來(lái)看，接待人次跟旅游收入增長(zhǎng)較快的省份主要在西部地區(qū)以及東北地區(qū)。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，這些省份都具有豐富、特色的旅游資源，從而獲得游客青睞。

    其中，遼寧、內(nèi)蒙古通過(guò)“冰雪旅游”這一特色旅游資源尋求突破。內(nèi)蒙古全區(qū)舉辦冰雪那達(dá)慕、冬捕節(jié)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪賽事等冰雪嘉年華80余項(xiàng)；遼寧則推出“歡樂(lè)冰雪遼寧冬韻”精品旅游線路、溫泉旅游精品線路，通過(guò)火熱“出圈”的冰雪游吸引游客。

    中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)績(jī)效管理專委會(huì)副主任委員張依群對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從今年春節(jié)假期具體數(shù)據(jù)來(lái)看，一方面，傳統(tǒng)旅游熱門城市熱度不減；另一方面，非熱點(diǎn)城市、小眾目的地逐步升溫，順季節(jié)和反季節(jié)旅游相互交織、融合發(fā)展，旅游冷熱不均現(xiàn)象正在逐步被打破，旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)更加明顯。

    如何讓“爆火”變“長(zhǎng)紅”？

    春節(jié)假期為各地文旅市場(chǎng)帶來(lái)了龍年“開門紅”，接下來(lái)，如何將春節(jié)假期的“爆火”轉(zhuǎn)換為文旅市場(chǎng)的“長(zhǎng)紅”？

    付一夫表示，作為季節(jié)性的消費(fèi)，冰雪消費(fèi)的“長(zhǎng)紅”需要把握住冰雪旺季期，在吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)实阮I(lǐng)域營(yíng)造耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)出消費(fèi)者在冰雪場(chǎng)景中的消費(fèi)需求。例如，可以圍繞著冰雪消費(fèi)打造主題購(gòu)物節(jié)，同時(shí)針對(duì)火鍋、熱飲等餐飲方面，冰雪運(yùn)動(dòng)等娛樂(lè)方面發(fā)放冰雪消費(fèi)券等。

    張依群表示，目前我國(guó)旅游仍然以節(jié)假日旅游為主，具有明顯的時(shí)間集中、地點(diǎn)集中、方式集中的特點(diǎn)，在帶來(lái)旅游熱度、消費(fèi)熱度的同時(shí)，也帶來(lái)了交通、住宿、餐飲等旅游服務(wù)的壓力。下一步，從時(shí)間安排上，應(yīng)讓更多人將旅游與年假、暑假、寒假等結(jié)合起來(lái)，提高旅游的舒適度；從文旅資源和項(xiàng)目設(shè)計(jì)上，應(yīng)更貼近人性，賦予文旅知識(shí)性、趣味性、觀賞性、舒適性等更多功能，推進(jìn)自然資源、人文資源、服務(wù)資源的高效集成，打造具有特色魅力的旅游新標(biāo)的。此外，除了發(fā)揮市場(chǎng)作用外，還要注重發(fā)揮政府引導(dǎo)和監(jiān)管的作用，改進(jìn)和提升旅游服務(wù)能力，推進(jìn)旅游市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)和健康發(fā)展。

    洪濤建議，繼續(xù)提升民俗等特色活動(dòng)；培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，完善多種形式、多種類型的免稅店政策；減少居民負(fù)擔(dān)，推動(dòng)金融等行業(yè)支持文化和旅游消費(fèi)，鼓勵(lì)探索數(shù)字消費(fèi)、租賃消費(fèi)、易貨消費(fèi)等。