本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 李靜

    在全民健身運(yùn)動(dòng)熱潮的帶動(dòng)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖。6月19日，京東發(fā)布618全時(shí)期戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服、戶(hù)外裝備、體育健身等運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)均超預(yù)期增長(zhǎng)。

    國(guó)信證券指出，隨著疫后復(fù)蘇，社交、健身和戶(hù)外場(chǎng)景放開(kāi)，今年服裝在消費(fèi)大類(lèi)中展現(xiàn)強(qiáng)α屬性，運(yùn)動(dòng)服飾618數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

    從京東發(fā)布的整個(gè)618周期的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看。跑鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、運(yùn)動(dòng)拖鞋、戶(hù)外防曬衣等戶(hù)外鞋服品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%。其中戶(hù)外防曬衣、跑鞋、夏季沖鋒衣褲增長(zhǎng)200%。始祖鳥(niǎo)、卡駱馳、索康尼等品牌成交額同比增長(zhǎng)超150%。

    此外，京東618開(kāi)門(mén)紅前10分鐘，adidas跑鞋成交額同比增長(zhǎng)8倍、始祖鳥(niǎo)、361度等品牌同比增長(zhǎng)3倍。京東618高潮期前10分鐘Nike增長(zhǎng)超5倍，匡威、CONVERSE、彪馬、PUMA等品牌增長(zhǎng)超3倍。

    “今年618期間，耐克在售后等電商購(gòu)物的各個(gè)階段進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，以期滿(mǎn)足消費(fèi)者的數(shù)字化購(gòu)物需求，提供無(wú)縫的耐克電商購(gòu)物體驗(yàn)。”耐克方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    “運(yùn)動(dòng)以及戶(hù)外品牌的增長(zhǎng)是在預(yù)期當(dāng)中的。”紡織鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)下，大家對(duì)健康高度重視，運(yùn)動(dòng)以及大健康行業(yè)處于一種蓬勃發(fā)展階段，所以618運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)超過(guò)預(yù)期，這也與整個(gè)市場(chǎng)宏觀(guān)層面相匹配。

    值得關(guān)注的是，今年直播間也是品牌的重要陣地。據(jù)了解，618期間，耐克邀請(qǐng)27位耐克的產(chǎn)品“達(dá)人”走進(jìn)直播間。耐克方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這樣可以與消費(fèi)者進(jìn)行豐富的產(chǎn)品解析及互動(dòng)。據(jù)耐克方面透露，618期間，耐克天貓官方旗艦店直播觀(guān)看數(shù)比去年同期增長(zhǎng)超100%。

    不少品牌并未局限于線(xiàn)上渠道，而是以線(xiàn)上+線(xiàn)下的方式參與618。《證券日?qǐng)?bào)》在走訪(fǎng)北京商場(chǎng)時(shí)了解到，618期間，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、特步、lululemon等多品牌也推出了優(yōu)惠活動(dòng)。

    其中，記者注意到，一向走高端運(yùn)動(dòng)品牌的lululemon折扣力度非常大，部分產(chǎn)品打五折。前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者很多，現(xiàn)場(chǎng)更是排起了長(zhǎng)隊(duì)。“現(xiàn)在是618期間也是年中大促，才會(huì)有這么大的折扣力度，目前顧客選購(gòu)非常多，部分產(chǎn)品尺碼已不全。”店鋪銷(xiāo)售人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，618期間lululemon成交額同比增長(zhǎng)15倍。

    “瑜伽品牌lululemon銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)比較好，這與女性的健身關(guān)鍵有關(guān)，瑜伽運(yùn)動(dòng)無(wú)論是在服裝品質(zhì)、舒適度以及品牌上均有較高要求。”艾媒咨詢(xún)分析師張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著人們的健身意識(shí)增強(qiáng)，尤其是女性健身需求的加大，瑜伽服飾市場(chǎng)空間都很大。

（編輯 才山丹）