本報記者 趙子強 見習記者 任世碧

    近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》提出8項重點任務：一是統(tǒng)籌利用文化領域已建或在建數字化工程和數據庫所形成的成果，關聯形成中華文化數據庫；二是夯實文化數字化基礎設施，依托現有有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺，形成國家文化專網；三是鼓勵多元主體依托國家文化專網，共同搭建文化數據服務平臺；四是鼓勵和支持各類文化機構接入國家文化專網，利用文化數據服務平臺，探索數字化轉型升級的有效途徑；五是發(fā)展數字化文化消費新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗；六是統(tǒng)籌推進國家文化大數據體系、全國智慧圖書館體系和公共文化云建設，增強公共文化數字內容的供給能力，提升公共文化服務數字化水平；七是加快文化產業(yè)數字化布局，在文化數據采集、加工、交易、分發(fā)、呈現等領域，培育一批新型文化企業(yè)，引領文化產業(yè)數字化建設方向；八是構建文化數字化治理體系，完善文化市場綜合執(zhí)法體制，強化文化數據要素市場交易監(jiān)管。

    對此，國金證券行業(yè)策略分析師張敏敏表示，文化數字化，激發(fā)新型消費潛力。2021年3月份，“實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略”被正式寫入“十四五”規(guī)劃綱要。新技術、新手段，帶動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉型升級，文化領域持續(xù)激發(fā)創(chuàng)意靈感，出版、文旅、直播、短視頻等以數字技術和互聯網形式蓬勃興起，云觀展等新形態(tài)逐漸成為常態(tài)；本次《意見》的印發(fā)，為進一步推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略提供了有效助力。隨著新基建政策出臺，相關人工智能、5G、數據中心建設等成為驅動文化產業(yè)發(fā)展的技術基礎。文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略的實施及數字文化產業(yè)高質量的發(fā)展，有望創(chuàng)造新的線上線下消費場景、推動傳統(tǒng)產業(yè)煥發(fā)新機、激發(fā)文化消費潛力、增強民族自信提升國家文化軟實力等。

    受此利好影響，5月23日，文化傳媒板塊表現搶眼，其整體上漲2.54%，跑贏上證指數（漲幅0.01%）。其中，讀客文化、*ST新文、文投控股、浙數文化、中原傳媒、奧飛娛樂、龍版?zhèn)髅?、風語筑、人民網、實益達、華媒控股等11只個股集體漲停，紫天科技、中文在線也分別上漲6.42%、5.71%。

    與此同時，當前市場主力資金也開始涌入部分文化傳媒股進行布局。5月23日，板塊內共有53只文化傳媒股呈現大單資金凈流入態(tài)勢，其中，有12只個股大單資金凈流入超過千萬元，合計吸金3.67億元。人民網、奧飛娛樂、風語筑最受追捧，大單資金凈流入分別為6532.75萬元、6380.88萬元、5136.45萬元，華媒控股、星期六、中原傳媒、實益達、讀客文化、文投控股、湖北廣電、中文在線、果麥文化等9只個股當日均受到千萬元以上大單資金布局。

    在政策大力支持下，文化傳媒行業(yè)上市公司盈利能力改善明顯。同花順數據顯示，在148家文化傳媒行業(yè)上市公司中，62家公司2022年一季度實現歸母凈利潤同比增長，占比逾四成。其中，17家公司報告期內實現歸母凈利潤同比翻番。

    接受《證券日報》記者采訪的排排網旗下融智投資基金經理助理劉寸心表示，“在政策推動和行業(yè)邊際好轉下的文化傳媒板塊投資機會：一方面，此次《意見》提到支持符合科創(chuàng)屬性的數字化文化企業(yè)在科創(chuàng)板上市融資，有助于推動文化產業(yè)數字化布局，整體利好文化傳媒板塊；另一方面，文化傳媒板塊經過前期深幅回調后，目前整體估值已經處于歷史低位，具備反彈需求。隨著疫情得到控制，生產生活秩序恢復到正常的狀態(tài)，文化傳媒消費也有望逐步復蘇，文化傳媒行業(yè)經營業(yè)績將會得到持續(xù)改善，板塊的反彈需求會得到強化。”

    最近一個月，有機構對文化傳媒股表示看好，有45只文化傳媒股獲機構給予“買入”或“增持”等看好評級，其中，芒果超媒、三七互娛、完美世界、吉比特、分眾傳媒、新媒股份、視覺中國、華策影視等8只個股近期獲得機構看好次數均在10次及以上。

    “隨著新政策的出臺，文化傳媒消費有望逐步復蘇，行業(yè)盈利水平也有望得到改善，行業(yè)整體估值中樞出現較大的上修概率空間。文化傳媒行業(yè)中以游戲、影視、漫畫與廣告等為主流的龍頭公司抗風險能力較強，特別是中國游戲出海依舊具有潛力，有望帶領整個行業(yè)實現業(yè)績反轉，值得投資者關注具備多元化產品能力，有效結合元宇宙概念，相關游戲、廣告、影視類的龍頭公司市場空間會更大。”金鼎資產董事長龍灝對記者表示。

    表：5月23日受到千萬元以上大單資金追捧的文化傳媒股

    制表：任世碧

（編輯 上官夢露 策劃 張穎）