本報(bào)記者 吳珊

    又到了一年一度的“618購(gòu)物節(jié)”，各大商超和電商平臺(tái)早在月初就已開(kāi)啟了新一輪促銷(xiāo)模式。與往年不同的是，盡管在一系列促消費(fèi)利好帶動(dòng)下，市場(chǎng)活躍度有所提升，但是“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”有可能不及預(yù)期，倒是越來(lái)越多的人把錢(qián)包捂得更緊了，尤其是曾經(jīng)選擇超前消費(fèi)的群體，似乎也意識(shí)到“套路年年有”。

    與此同時(shí)，A股市場(chǎng)上，與購(gòu)物節(jié)聯(lián)系緊密的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也在前期經(jīng)過(guò)集中性爆發(fā)后開(kāi)始轉(zhuǎn)向兩極分化。

    6月17日，引力傳媒、天創(chuàng)時(shí)尚、藍(lán)色光標(biāo)、華揚(yáng)聯(lián)眾、新文化等5只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股以漲停價(jià)報(bào)收，而上一輪以15天暴漲230%的奪目成績(jī)?nèi)〉镁W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)龍頭股地位的星期六則較為落寞，當(dāng)日跌幅達(dá)到2.29%。

    如果把時(shí)間軸稍稍拉長(zhǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的分化則更為明顯。6月份以來(lái)，逾八成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股實(shí)現(xiàn)不同程度的上漲，其中，小商品城期間累計(jì)漲幅居首，達(dá)到63.19%，緊隨其后的華聞集團(tuán)、天龍集團(tuán)、朗姿股份期間累計(jì)漲幅也均在40%以上，分別為49.68%、45.28%、43.46%，此外，金科文化、天創(chuàng)時(shí)尚等個(gè)股期間累計(jì)漲幅也均在30%以上。而星期六期間累計(jì)漲幅僅為0.04%，更有12只概念股期間股價(jià)出現(xiàn)明顯調(diào)整。

    盈亞證券投資咨詢(xún)有限公司投資顧問(wèn)易凱在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，前期預(yù)熱炒作了一段時(shí)間的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股，在利好兌現(xiàn)和收益兌現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)下，出現(xiàn)個(gè)股分化，是在意料中的。如華聞集團(tuán)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等前期漲幅過(guò)高的個(gè)股，出現(xiàn)了股價(jià)回落，相反仍有如引力傳媒這樣的前期滯漲股卻順勢(shì)走強(qiáng)，說(shuō)明主力資金對(duì)于該板塊的看好是中長(zhǎng)期的。

    那么，下半年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能成就爆款神話(huà)嗎？

    統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)后市表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，中金公司就在研報(bào)中表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)模式重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等推動(dòng)，并正在對(duì)流量、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)模式等帶來(lái)深遠(yuǎn)影響和場(chǎng)景革命，其中直播電商將成為行業(yè)標(biāo)配?？春弥袊?guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與產(chǎn)業(yè)鏈龍頭投資機(jī)會(huì)。

    私募排排網(wǎng)資深研究員劉有華告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“網(wǎng)紅帶貨的紅利，在此次疫情中開(kāi)始凸顯，強(qiáng)大的IP所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)預(yù)期。此外，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有望發(fā)展成為一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，且盈利模式是廣泛而多元化的。”

    易凱也對(duì)記者表示，目前來(lái)看，短視頻和直播是最直接吸引流量的手段之一，商家為了吸引更多的用戶(hù)參與并賦能，直播與短視頻形式往往被大量采用。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式被商家認(rèn)可的趨勢(shì)，因此，下半年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍有望成就爆款神話(huà)，但更多地可能會(huì)體現(xiàn)在比如“6.18”、“11.11”等大促銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)據(jù)上，以及上市公司的財(cái)報(bào)中，特別是如淘寶天貓、頭條抖音等頭部企業(yè)的數(shù)據(jù)向好，更會(huì)刺激相關(guān)受益股走強(qiáng)。

    除機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股機(jī)會(huì)外，短線(xiàn)資金也對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股青睞有加。6月17日，共有29只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股呈現(xiàn)大單資金凈流入態(tài)勢(shì)，合計(jì)大單資金凈流入9.52億元。其中，16只概念股大單資金凈流入超1000萬(wàn)元，藍(lán)色光標(biāo)、二六三、新文化等3只概念股大單資金凈流入均在1億元以上，分別為25138.57萬(wàn)元、11971.20萬(wàn)元、10075.38萬(wàn)元，此外，智度股份和引力傳媒大單資金凈流入也均超5000萬(wàn)元，上述5只個(gè)股合計(jì)吸金6.22億元。

    進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，最近1個(gè)月內(nèi)，共有17只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股獲機(jī)構(gòu)給予“買(mǎi)入”或“增持”等看好評(píng)級(jí)，星期六被機(jī)構(gòu)看好評(píng)級(jí)家數(shù)居首位達(dá)到4家，此外，吉宏股份、比音勒芬、皮阿諾、華揚(yáng)聯(lián)眾、御家匯、森馬服飾、良品鋪?zhàn)拥?只概念股機(jī)構(gòu)看好評(píng)級(jí)家數(shù)也均在2家及以上。

    在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資布局方面，易凱進(jìn)一步告訴記者，可考慮關(guān)注擁有毛利率相對(duì)較高，品牌效應(yīng)較大商品的化妝品和消費(fèi)電子等企業(yè)，特別是相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)超預(yù)期，可能引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的個(gè)股股價(jià)上漲。其次，可考慮涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的廣告公司，和擁有網(wǎng)絡(luò)電商營(yíng)銷(xiāo)資源的平臺(tái)公司，以及可選消費(fèi)品業(yè)務(wù)占比較大，直播電商模式成熟的百貨類(lèi)個(gè)股。

    表：部分周三資金流入的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股一覽

制表：吳珊

（編輯 孫倩 策劃 趙子強(qiáng)）