林余

    2021年3月22日，華潤啤酒有限公司（港交所股份代號：00291）發(fā)布2020年全年業(yè)績報告。截至2020年12月31日，華潤啤酒綜合營業(yè)額為人民幣314.48億元，按年減少5.2%，股東應占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元，未計利息及稅項前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。董事會建議派發(fā)末期股息每股人民幣0.131元（2019年每股人民幣0.045元）。連同中期股息每股人民幣0.128元，2020年度的派息總額為每股人民幣0.259元（2019年每股人民幣0.165元）。

    華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示：2020年是華潤啤酒決戰(zhàn)高端的第一年。面對突如其來的疫情，我們沒有把疫情當作危機，而是當作機遇，我們選擇了彎道超車，確定了“策略不變、目標不變、投入不減、資源集中”的方向，使得華潤啤酒決戰(zhàn)高端的策略加速，戰(zhàn)略里程縮短。華潤啤酒已完成“3+3+3”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的第一個三年。隨著第二個三年的開啟，華潤啤酒通過“戰(zhàn)高端”、“提質量”、“增效益”，積聚動能，乘勢向上，堅定高端市場決定性的競爭優(yōu)勢，以實現(xiàn)“決戰(zhàn)高端、質量發(fā)展”。

    自新型冠狀病毒疫情于2020年年初在國內暴發(fā)，各地政府實施封鎖部分城市政策及多項緊急防控措施，以減少疫情于國內傳播的風險，疫情期間啤酒市場受到極大的沖擊。自2020年3月末起大部分地區(qū)疫情初步緩解，除部分地區(qū)出現(xiàn)疫情反復的情況外，啤酒市場逐漸恢復正常。受疫情影響，整體啤酒市場容量較2019年顯著下降。

    疫情期間，華潤啤酒克服了疫情防控困難，采取遠程辦公或在得到各地政府的批準后，并在保證員工生命健康的前提下，統(tǒng)籌安排復工復產。同時，華潤啤酒在逆境中求發(fā)展，在疫情暴發(fā)后展開多項銷售措施，如組織決戰(zhàn)高端大會戰(zhàn)、大力幫扶渠道、渠道營銷建設、采取修復產品價格、根治腫瘤業(yè)務等舉措，逆勢提升了華潤啤酒市場競爭地位。華潤啤酒整體銷量較2019年下降2.9%，表現(xiàn)較行業(yè)水平好。

    在回顧年度內，受益于華潤啤酒推動決戰(zhàn)高端、“五點一線”落地及于2019年引入喜力國際品牌，華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升，較2019年增長11.1%，產品結構進一步提升，同時帶動平均銷售價格上升。此外，華潤啤酒亦于2020年在更多區(qū)域推行不含瓶銷售。綜合以上因素，整體平均銷售價格較2019年下降2.4%。同時，因推行不含瓶銷售及銷量下降，抵消產品結構提升而帶來銷售成本上升的影響，以致整體銷售成本較2019年下降7.6%。綜合以上各種原因，由于疫情影響使華潤啤酒2020年整體啤酒銷量下降2.9%，2020年整體的毛利較2019年下降1.2%至人民幣120.75億元，但整體毛利率及每千升平均毛利分別較2019年上升1.6%及1.7%，盈利能力有所提升。

    回顧年度內，主要受益于華潤啤酒玻瓶使用收入較2019年增加，使2020年整體的其他收入較2019年增加65.9%至人民幣16.87億元。

    華潤啤酒于回顧年度內對品牌培育推廣的投入較2019年增加，開展了《這就是街舞3》、《潮玩人類在哪里2》、《風味人間2》等IP全鏈路營銷和“喜力®星銀™上市推廣S計劃”、“蘇爾泳池派對”等主題營銷以致廣告及促銷費用大幅增加，使整體銷售及分銷費用較2019年上升3.3%。此外，華潤啤酒于回顧年度內固定資產減值較2019年下降人民幣1.26億元，加上一次性確認員工補償及安置費用較2019年下降人民幣5.27億元，使2020年行政及其他費用按年下跌12.4%。

    華潤啤酒持續(xù)豐富產品組合，于2020年第二季度推出高端產品“喜力®星銀™”啤酒，配合2019年推出的“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產品，進一步支持高端化發(fā)展及提升品牌形象。

    2020年華潤啤酒已確認的固定資產減值及存貨減值分別為人民幣5.74億元及人民幣3.95億元，其中，華潤啤酒持續(xù)推動優(yōu)化產能布局，去除低效產能，提高了生產工廠的平均規(guī)模，于回顧年度內已停止營運4間啤酒廠。于2020年年底，華潤啤酒在中國內地25個省、市、區(qū)營運70間啤酒廠，年產能約1875萬千升。

    截至2021年2月，縱然部分地區(qū)于個別時間內受疫情反復影響，華潤啤酒首2個月的整體銷量大致恢復至2019年同期水平，其中次高檔及以上啤酒銷量取得滿意雙位數(shù)增長。展望未來，面對疫情的不確定性，華潤啤酒將做好積極應對局部疫情的準備。此外，華潤啤酒將持續(xù)以「決戰(zhàn)高端、質量發(fā)展」戰(zhàn)略管理主題，落實一系列的高質量增長舉措，包括繼續(xù)推進品牌組合建設，引入國際品牌、加強品牌推廣投入、推進決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略、產能集約化、創(chuàng)新研發(fā)、信息化升級及對標國際一流企業(yè)等業(yè)務舉措，提升華潤啤酒的競爭地位。

（編輯 張明富）