本報記者 張敏 見習記者 梁傲男

    5月20日，阿迪達斯三葉草旗艦店在安福路322號開業(yè)，不僅成為該街區(qū)首家入駐的國際運動品牌門店，更是阿迪達斯在上海打造的首家三葉草全球旗艦店。    

    阿迪達斯供圖

    安福路作為時尚先鋒的聚集地，以它獨有的時尚氣息和文化吸引力，吸引著眾多品牌和消費者。此次阿迪達斯三葉草旗艦店的開業(yè)，為這條有著深厚文化底蘊的街區(qū)注入新活力，也進一步彰顯了阿迪達斯對中國市場的熱愛與承諾，更是品牌“在中國，為中國”戰(zhàn)略的又一里程碑，這也是阿迪達斯三葉草在中國的三家旗艦店之一。

    老影院里的新故事

    位于上海衡山路復興路歷史風貌保護區(qū)的阿迪達斯三葉草旗艦店，完美融合了品牌經典元素與海派文化，不僅體現(xiàn)了品牌對海派文化的深刻理解與致敬，也為消費者提供了一個獨一無二的時尚購物空間。

    據(jù)悉，阿迪達斯上海安福路三葉草旗艦店建筑的前身是電影院永樂宮。在門店外立面設計上，阿迪達斯充分融合了影院美學和海派文化，在保留原有的建筑結構和外立面木飾面的基礎上，巧妙地將經典三條紋和三葉草logo融入其中，并通過三個不同的櫥窗展示產品，上演著一幕幕三葉草的故事。阿迪達斯還特別設置了巨型貝殼頭展示區(qū)，為消費者提供了全新的互動體驗，進一步迎合了當下潮人打卡文化。

    店內設計方面，安福路三葉草旗艦店共有上下兩層，占地約290平方米，以影院為靈感，打造了中央舞臺區(qū)域和四大“影廳”區(qū)域，每個區(qū)域均充滿了設計感和文化內涵，讓消費者在購買當季最流行、最時尚的鞋類、服飾的同時，也能感受到品牌與海派文化的深度共振。

    踏入店內一樓，老上海水門汀材質、水磨石地面等在地文化元素與前衛(wèi)簡約的機械藝術裝置、手工花紋的金屬背板巧妙結合，好似一場跨越時空的對話，營造出一個將過去、現(xiàn)在、未來鏈接起來的沉浸式體驗空間。

    在上海安福路三葉草旗艦店內，服飾陳列區(qū)的設計既充滿儀式感又富有趣味性。復古懷舊的手搖桿和電動升降衣架，以及一樓淺色樹榴紋基底墻面采用了海派文化中常見的高光漆器工藝，既迎合了年輕消費者的審美偏好，在回溯經典的同時，展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代詮釋。

    從創(chuàng)意到生產全面擁抱“首發(fā)經濟”

    阿迪達斯三葉草旗艦店開業(yè)當天，在店內全球首發(fā)了三葉草寵物系列產品，該系列凝聚了品牌長期積淀的設計語言，通過“寵物親子裝”的概念，將人寵之間的情感聯(lián)結通過穿搭具象化演繹。

    阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理蕭家樂表示：“上海安福路三葉草旗艦店開業(yè)是我們踐行‘在中國，為中國’戰(zhàn)略的關鍵里程碑。未來，我們將在立足全球愿景的同時，繼續(xù)深化本土化運營，以創(chuàng)新驅動為引擎，持續(xù)打磨產品與服務品質，為本土消費者帶來更優(yōu)質的體驗，并牢牢把握首發(fā)經濟、首店經濟的時代機遇，進一步深耕中國市場。”

    “相比傳統(tǒng)的商品消費，如今的消費者更加注重消費過程中的感受和體驗，更加注重情感滿足。”阿迪達斯大中華區(qū)運動時尚品牌營銷副總裁盧震瀚表示，“上海安福路三葉草旗艦店不僅僅是零售門店，更是消費者文化交流和創(chuàng)意表達的平臺，顧客可以在這里體驗個性化定制服務，創(chuàng)造屬于自己的獨特風格。同時，在首發(fā)經濟的熱潮推動下，未來將有更多新品在門店獨家首發(fā)，為消費市場注入新的活力。”

    近年來，首店、首秀、首展、首演……一個個“首發(fā)”場景正成為多地消費市場的熱點。

    業(yè)內人士指出，在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)品牌想要充分把握首發(fā)經濟機遇，需要通過不斷引入新設計、新產品、新服務等元素，持續(xù)創(chuàng)造出全新的消費場景，打造優(yōu)質商品和服務，引領新的消費需求。

    在持續(xù)創(chuàng)新之下，由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心打造的新中式系列如絲綢盤扣外套、花苞裙2.0、FOS先鋒運動系列等，不僅在國內引發(fā)消費熱潮，更憑借獨特設計語言在海外市場掀起中國風運動時尚新浪潮。同時，阿迪達斯通過廣泛攜手本土設計力量，推出聯(lián)名產品，精準傳遞對中國文化的深刻理解與對本土消費者需求的敏銳洞察。

    阿迪達斯一系列本土化、年輕化的策略正彰顯成效。財報數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收61.53億歐元，在貨幣中性下（下同）同比增長13%；營業(yè)利潤較上年同期的3.36億歐元增長至6.1億歐元，同比增長82%。其中，大中華區(qū)實現(xiàn)營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續(xù)八個季度實現(xiàn)“有質量的增長”。

（編輯 張昕）