近日，國威酒業(yè)與京東酒世界旗下供應鏈公司四川五十三度供應鏈管理有限公司達成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，京東酒世界將作為“國威”品牌的全線產品全渠道戰(zhàn)略合作伙伴，共同將國威打造成中國醬香酒的高端品牌。

    在業(yè)內人士看來，兩者的牽手在一定程度上反映了醬酒市場發(fā)展的內在規(guī)律。如今，醬酒熱從品類熱到品牌熱轉化，一方面是醬酒企業(yè)專注提品質、強品牌，謀求自身品類突圍和市場突圍；另一方面則是經銷商、資本在選擇合作醬酒企業(yè)過程中，向高品質、強品牌醬酒企業(yè)聚焦。京東酒世界是以供應鏈為基礎，定位于中國名酒品牌運營平臺的打造，致力于從生產上游至終端零售的全鏈路資源整合，不斷成長為酒類流通領域的佼佼者。京東酒世界選擇與國威酒業(yè)合作，正是看重了國威酒業(yè)在醬酒領域的品牌影響力和高品質的產品力。這次合作也是大商選優(yōu)品的邏輯下，雙方基于品質和品牌層面的一次強強聯(lián)手。

    值得一提的是，白酒行業(yè)的競爭已經進入極致化品質競爭時代，對于技術要求更高的醬酒領域更是如此。國威酒業(yè)獨有的品質優(yōu)勢和對品質勇于探索、不斷創(chuàng)新的理念，是達成此次戰(zhàn)略合作的重要前提。

    如果說品質在于打牢地基，那么品牌就是強身健體。著名醬酒專家權圖曾表示，醬酒的下半場一定是品牌的競爭。越來越多的醬酒企業(yè)認識到，在提品質、擴產品的同時，強品牌是發(fā)展壯大的必經之路。面對醬酒發(fā)展的新機遇，國威酒業(yè)在“品質引領、營銷引領、價值引領、品類引領”四大引領戰(zhàn)略布局下，加速融入品牌競爭主賽道。

    在營銷方面，國威酒業(yè)在六大運營中心的基礎上，提高運作能力和服務水平，通過加強與市場的連接和消費者的互動，實現(xiàn)重點市場全覆蓋的目標。價值引領層面，國威酒業(yè)加快了“招大商、扶優(yōu)商、提結構”的市場布局，加大對大單品的運作，提高大單品在公司營收的占比。品類引領上。國威酒業(yè)通過“植物埋藏法”等專利完成了對技術和工藝的升級與完善，豐富了醬酒的風格。四大引領戰(zhàn)略引領國威酒業(yè)駛入強品牌的快車道。

    在品牌文化層面，國威酒業(yè)趁勢打造屬于自己的“迎賓禮宴”文化IP，承載了國威酒業(yè)核心品牌故事、產品故事、品質故事，也是國威酒講好品牌故事、塑造品牌形象、溝通目標消費人群的重要橋梁。2021年1月，“迎賓禮宴”首站在南京舉辦，打響了國威酒業(yè)2021年加速品牌建設的第一槍。此次與京東酒世界的合作必將帶來這一文化IP的加快擴散與升級，讓雙方品牌資源互為利用、互相背書，產生1+1＞2的共振效應。

    此外，全國化布局是國威酒業(yè)品牌打造的另一個重要舉措。國威通過全國六大運營中心布局，形成了全國化輪廓，在地方運營中心的基礎上，完善了對經銷商的服務體系。本次合作將借助京東酒世界的品牌運營資源和優(yōu)勢，將進一步完善經銷商服務體系，強化全國品牌影響力。據(jù)了解，到2023年，國威酒業(yè)要躋身主流賽道，實現(xiàn)30億元銷量，誕生億級經銷商10個，京東酒世界將深度參與國威酒業(yè)對這一目標的實現(xiàn)過程。

    京東酒世界CEO李開寧表示：“京東酒世界致力于從生產上游至終端零售的全鏈路資源整合，與國威酒業(yè)戰(zhàn)略攜手后，將作為‘國威’品牌全線產品全渠道戰(zhàn)略合作伙伴，共同將國威打造成中國醬香酒的頂尖品牌。”

    從成立之初的舉步維艱到如今的行業(yè)翹楚，30年打磨沉淀，國威酒業(yè)以歲月賦予的不可復制的魅力風情及對市場敏銳的觸覺，成為中國茅系醬香酒的代表企業(yè)之一。此次國威酒業(yè)聯(lián)手京東，必將成為國威酒業(yè)沖刺全國化醬酒頂尖品牌的加速器，醬酒市場也將迎來新的競爭格局。

（編輯 崔漫）