本報記者 許潔

    每年雙11都是零售商家的狂歡季，而在今年，餐飲業(yè)先鋒正成為雙11的新主角。

    近日，麥當(dāng)勞中國正式上線阿里巴巴跨端官方會員店，為消費(fèi)者提供從店內(nèi)點(diǎn)餐、外賣、卡券購買到消費(fèi)積分等全場景貫通的體驗(yàn)。這意味著，不論在淘寶、支付寶還是餓了么，今年雙11消費(fèi)者都可以隨心所欲點(diǎn)份麥當(dāng)勞。

    據(jù)悉，自10月21日雙11開啟后，餓了么上的“囤券”熱浪就席卷了餐飲業(yè)，商家在“雙節(jié)棍”的全新節(jié)奏中迎來今年最大生意爆發(fā)機(jī)會。超越往年優(yōu)惠力度，餓了么今年聯(lián)合了星巴克、麥當(dāng)勞、西貝莜面村、永和大王等大牌商家，推出可多次使用電子卡券包，讓吃貨們實(shí)現(xiàn)“囤一次省一年”。

    其中，麥當(dāng)勞更是攜大量優(yōu)惠電子卡券、專屬商品“雙11定制桶”等獨(dú)家優(yōu)惠在餓了么上線，給消費(fèi)者帶來年度超級福利。

    值得一提的是，這并非是麥當(dāng)勞和餓了么首次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。2019年5月，麥當(dāng)勞宣布率先與餓了么實(shí)現(xiàn)會員互通，用戶在餓了么上進(jìn)行會員綁定后，在外賣店鋪內(nèi)消費(fèi)即可積累麥當(dāng)勞積分。而在今年麥當(dāng)勞中國30周年之際，雙方也一同發(fā)起“紅藍(lán)CP”專屬線上合作：在餓了么下單，會員享麥辣雞翅買一送一，限定套餐享有獨(dú)家優(yōu)惠。

    業(yè)內(nèi)人士看來，餐飲外賣的下半場競爭，本質(zhì)是數(shù)字化運(yùn)營力的競爭。餓了么今年和阿里巴巴完成整體融合，實(shí)現(xiàn)用戶、流量和阿里巴巴生態(tài)打通，把產(chǎn)品技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施都搬上了阿里云，這將給餓了么帶來更精準(zhǔn)的消費(fèi)者運(yùn)營能力，也由此將進(jìn)一步增強(qiáng)餓了么在本地餐飲領(lǐng)域的爆發(fā)力。

（編輯 張明富）