本報記者 向炎濤

    2019年初，小米拆分Redmi品牌，實行雙品牌策略，Redmi品牌主攻性價比走大眾化路線，小米品牌則通過技術(shù)探索劍指高端市場。

    如今，一年多時間過去，小米高端策略成效明顯。9月3日，雷軍發(fā)布微博稱，小米手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)過過去幾年補(bǔ)課，取得了不錯的進(jìn)展，并站穩(wěn)了高端市場；近兩年小米主攻歐洲市場，已經(jīng)進(jìn)入市場份額前三。

    市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布的一份2020年第二季度歐洲市場智能手機(jī)市場報告顯示，小米超越華為，成為歐洲市場第三大手機(jī)品牌。IDC日前發(fā)布的2020年第二季度全球前五大智能手機(jī)廠商出貨量數(shù)據(jù)也顯示，華為、三星、蘋果、小米分別位列出貨量前四名，四家分別以20.2%、19.5%、13.6%、10.3%的市場份額形成“四分天下”格局。

    搶占?xì)W洲市場

    近年來，隨著國內(nèi)手機(jī)市場日漸飽和，歐洲市場成為各大手機(jī)廠商發(fā)力高端的必爭之地，甚至被上升到戰(zhàn)略高度。

    小米的全球市場結(jié)構(gòu)也在進(jìn)一步完善優(yōu)化。根據(jù)小米2020年半年度財務(wù)報告顯示，在境外市場，小米定價在300歐元及以上的高端手機(jī)出貨量在二季度同比增長99.2%。小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在歐洲市場取得了高速增長，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，小米在歐洲市場的占有率達(dá)近17%，同比增長65%，首次成為歐洲第三大智能手機(jī)廠商。小米在西歐市場出貨量同比增長116%，增速第一，其中在西班牙市場占有率連續(xù)兩個季度保持第一，增速151%，市場占有率近37%。

    《證券日報》記者從小米方面了解到，自2019年以來，小米智能手機(jī)在西歐每季度的出貨量增速沒有低于過50%。歐洲手機(jī)市場以運(yùn)營商為主導(dǎo)，小米在歐洲市場采取了本地化戰(zhàn)略思維，通過率先運(yùn)營當(dāng)?shù)胤劢z生態(tài)、憑借產(chǎn)品良好口碑和定制系統(tǒng)打入市場，并取得運(yùn)營商的認(rèn)可，從而進(jìn)入高速發(fā)展通道。

    摩根大通8月份研報分析認(rèn)為，小米在歐洲市場增長市場份額，有利于吸引高收入用戶群，有利于進(jìn)一步提升手機(jī)平均售價，同時拓寬互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)空間。

    站穩(wěn)中高端市場

    市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpointresearch發(fā)布的報告顯示，近年來，全球消費者對高端機(jī)型的接受程度越來越高，2019年第三季度，600美元到799美元區(qū)間的手機(jī)占比達(dá)到了43%，同比提升39%。800美元到999美元區(qū)間的手機(jī)占比達(dá)21%，同比提升59%。

    這為小米等頭部手機(jī)廠商帶來了增長機(jī)遇。財報顯示，2019年，小米手機(jī)平均售價（ASP）同比上升2.2%。2020年第一季度，ASP同比上升7.2%。2020年第二季度，小米中高端手機(jī)銷量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。

    根據(jù)第一手機(jī)界研究院與旭日大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的2020年Q2全球手機(jī)暢銷機(jī)型榜單顯示，在3000元-3999元機(jī)型中，小米10以169萬部的銷量排名第三；在4000元+暢銷機(jī)型T20中，小米10Pro位列第13名。在京東618購物節(jié)期間，小米10獲得3500元-4500元價位段銷量冠軍。小米10至尊紀(jì)念版8月16日首賣，10分鐘銷售金額即突破4億元。這表明，在中高端手機(jī)市場，小米已站穩(wěn)了腳跟。

    今年2月份，小米發(fā)布小米10系列手機(jī)，成為年內(nèi)首款5G高端旗艦手機(jī)，不到兩個月內(nèi)出貨量超過百萬；8月份，小米發(fā)布小米10至尊紀(jì)念版，再次刷新5G高端旗艦綜合實力上限。

    IDC報告指出，在高端產(chǎn)品線上，小米通過小米10系列的產(chǎn)品競爭力和在“618”期間的線上渠道表現(xiàn)，在上市后的第二個季度依舊保持了相對穩(wěn)定的勢頭。而1000-1500元人民幣檔主流價位段產(chǎn)品市場表現(xiàn)能否進(jìn)一步提升，打造出下一個“爆款”，將對小米能否進(jìn)一步獲取市場份額起到更加重要的作用。

    高端市場展開新一輪競爭

    小米站穩(wěn)中高端市場的背后是通過多年來的技術(shù)積累，推動產(chǎn)品站穩(wěn)5G旗艦高端市場。比如小米10系列手機(jī)采用了當(dāng)時綜合性能最強(qiáng)的配置，也率先利用Wifi6、氮化鎵充電器、石墨烯導(dǎo)熱膜等創(chuàng)新技術(shù)。小米10至尊紀(jì)念版采用了全球首發(fā)120倍超長焦微光相機(jī)，拍照能力世界頂級，并首發(fā)120W有線快充電池，采用行業(yè)首款量產(chǎn)石墨烯基鋰離子電池，在技術(shù)路徑上領(lǐng)先行業(yè)。

    配置堆料的硬件基礎(chǔ)之外，小米產(chǎn)品本身定價依然極具吸引力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米的高端化探索具有獨有的優(yōu)勢，那就是其商業(yè)模式，通過極其高效的運(yùn)營模式，能迅速將成本高企的技術(shù)予以大眾化，普及化。而在疫情之下，經(jīng)濟(jì)下行，性價比也成為小米快速占領(lǐng)高端市場的一大因素。

    “小米已經(jīng)成功進(jìn)入了高端市場，這一進(jìn)程還會加速，高端市場空間很大，目前華為因被制裁而面臨市場阻礙，從某種意義上來說，這對于其他手機(jī)廠商來說是新的空間。而對于小米來說，接下來需要直面即將發(fā)布的iPhone12的挑戰(zhàn)。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對《證券日報》記者表示，高端市場拼的是品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、質(zhì)量和設(shè)計，這對小米未來也提出了更高的要求。

    IDC中國研究經(jīng)理王希表示，當(dāng)各手機(jī)廠商的硬件差異化不再顯著，對系統(tǒng)、應(yīng)用的優(yōu)化，以及圍繞手機(jī)產(chǎn)品各自生態(tài)的搭建與互通等“軟”實力，將逐漸未來成為手機(jī)市場競爭的關(guān)鍵。

（編輯 張明富 孫倩）