蘑菇街新推“品牌上新首測”業(yè)務(wù) “上新”成增長重要?jiǎng)恿Γ?/h1>

2019-05-08 11:31  來源：證券日報(bào)網(wǎng) 趙耘旎

    本報(bào)記者 趙耘旎

    買新品、用新品、追新品已經(jīng)成為千禧一代的生活方式。有品牌方表示，隨著年輕消費(fèi)力崛起，新品階段已經(jīng)來臨，一定程度上來說，新品已經(jīng)成為消費(fèi)品牌品牌力的反映，這也引來了線上線下不約而同地要打造新品“首發(fā)地”。

    5月7日，蘑菇街宣布，正式推出“品牌上新首測”業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)以達(dá)人穿搭LOOK為主要形式，實(shí)時(shí)更新全球知名時(shí)尚品牌信息，并首發(fā)測評品牌當(dāng)季新款。

    據(jù)了解，截至目前，蘑菇街已初步搭建了全球時(shí)尚品牌庫，品牌庫已收錄全球近3000個(gè)時(shí)尚品牌。蘑菇街品牌上新首測業(yè)務(wù)自試運(yùn)營以來，已經(jīng)有超過600個(gè)知名的時(shí)尚品牌及設(shè)計(jì)師品牌，與蘑菇街進(jìn)行了深度合作。

    蘑菇街時(shí)尚品牌運(yùn)營總監(jiān)千尋介紹道，這一業(yè)務(wù)的基本合作模式是，時(shí)尚品牌在當(dāng)季新款上線之前，提前7-15天寄送新款樣衣到蘑菇街，蘑菇街邀約時(shí)尚博主和達(dá)人，在旗下的MOGUSTUDIO以及合作空間，對品牌新款進(jìn)行個(gè)性化穿搭，拍攝穿搭LOOK進(jìn)行上新企劃制作?；诖?，在各品牌新款正式上線售賣之前，用戶就可以在蘑菇街了解到品牌即將推出的新款、個(gè)性化的單品搭配、以及購買渠道；時(shí)尚博主和達(dá)人的個(gè)性化搭配，還能夠?yàn)橛脩籼峁┎挥蒙聿?、風(fēng)格偏好的穿搭參考，更具有穿搭實(shí)用價(jià)值。

    千尋透露，下一步，蘑菇街將進(jìn)一步完善全球時(shí)尚品牌庫搭建，深入與時(shí)尚品牌的合作，包括引入品牌主理人、聯(lián)合品牌進(jìn)行新品首發(fā)售賣等，并加強(qiáng)與海外時(shí)尚博主、達(dá)人的合作，建立品牌達(dá)人庫。

    “上新”不僅成為成了驅(qū)動(dòng)品牌增長的重要?jiǎng)恿χ?，也是線上平臺保持快速增長的動(dòng)力之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前天貓上有超過7500萬的重度新品用戶，這些“追新一族”平均每年會(huì)購買17筆以上的新品。

    國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長藺濤指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，社交類媒體快速發(fā)展，助力網(wǎng)上零售等新興消費(fèi)方式繼續(xù)保持快速增長。一季度，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長21.0%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高12.7個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為18.2%，比上年同期提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。

    除了線上平臺，“上新”、“首發(fā)”也成為線下場景的聚焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，上海是新品消費(fèi)用戶人數(shù)及消費(fèi)總金額最高的城市，日前，上海發(fā)布了促進(jìn)消費(fèi)增長《實(shí)施方案》，計(jì)劃全力將上海打造成為“全球新品首發(fā)地”，做大做強(qiáng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，并把黃浦區(qū)、靜安區(qū)、浦東新區(qū)、徐匯區(qū)確立為“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”。有第三方機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2019年一季度，上海共開出各類首店259家，其中全國首店或內(nèi)地首店82家，包括47家國際品牌大中華首店或大陸地區(qū)首店，更有4家全球首店。

    據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局測算，國內(nèi)消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)增長的主引擎作用，今年一季度最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為65.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。

（編輯 才山丹 策劃 趙耘旎）