■本報記者 夏芳

    8月16日，被稱為“中國包裝裝潢第一案”的加多寶與王老吉紅罐涼茶之爭，終于塵埃落定。

    最高人民法院最終宣判，雙方可以共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

    據媒體報道，今天最高法公開宣判，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，在遵循誠實信用原則和尊重消費者認知并不損害他人合法權益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

    5年紅罐之爭終有果

    彼時，2012年5月份，廣藥從加多寶收回“王老吉”商標使用權，自己生產紅罐王老吉涼茶，而此前租用王老吉商標的加多寶則將其涼茶產品更名為“加多寶”，并繼續(xù)沿用紅罐包裝。為此，就有了紅罐之爭，雙方互訴對方侵犯自己的紅罐包裝裝潢權。

    2014年12月份，廣東省高院一審裁定加多寶敗訴，加多寶應立即停止生產銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產品等。加多寶當庭表示將上訴。

    值得一提的是，王老吉與加多寶自2012年至今的5年時間內，雙方就包裝裝潢權及廣告語之爭曾對此對駁公堂。

    如今，伴隨著最高人民法院的宣判，讓這場有著5年之爭的“紅罐”之爭終于畫上句號。

    8月16日，最高人民法院在第一法庭對上訴人廣東加多寶飲料食品有限公司（簡稱加多寶公司）與被上訴人廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司（簡稱王老吉大健康公司）、廣州醫(yī)藥集團有限公司（簡稱廣藥集團）擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進行了公開宣判。

    最高人民法院認為，結合紅罐王老吉涼茶的歷史發(fā)展過程、雙方的合作背景、消費者的認知及公平原則的考量，因廣藥集團及其前身、加多寶公司及其關聯企業(yè)，均對涉案包裝裝潢權益的形成、發(fā)展和商譽建樹，各自發(fā)揮了積極的作用，將涉案包裝裝潢權益完全判歸一方所有，均會導致顯失公平的結果，并可能損及社會公眾利益。因此，涉案知名商品特有包裝裝潢權益，在遵循誠實信用原則和尊重消費者認知并不損害他人合法權益的前提下，可由廣藥集團與加多寶公司共同享有。在此基礎上，廣藥集團所稱加多寶公司生產銷售的紅罐涼茶商品，以及加多寶公司所稱大健康公司根據廣藥集團授權生產銷售的紅罐涼茶商品構成擅自使用他人知名商品特有包裝裝潢權益的主張，均不能成立，對廣藥集團及加多寶公司的訴訟請求均予以駁回。

    據《證券日報》記者了解，在最高人民法院宣判后，王老吉與加多寶分別發(fā)出了官方聲明。

    其中，王老吉的聲明中寫到，在消費者、合作伙伴及社會各界的關心與支持下，目前，王老吉涼茶已取得近七成的市場份額。在此，我們對大家表示真摯的感謝。作為涼茶始祖，王老吉會繼續(xù)挖掘百年民族品牌的底蘊，堅持“時尚、科技、文化”品字形戰(zhàn)略，發(fā)揚精益求精的工匠精神，不斷創(chuàng)新，為消費者提供優(yōu)質產品，引領涼茶行業(yè)全面發(fā)展，繼續(xù)推進國際化布局，把中國涼茶文化發(fā)揚光大，成為全球健康飲料的標桿。

    而加多寶則在聲明中稱，最高人民法院就加多寶與廣藥集團紅罐涼茶包裝裝潢案作出公平公正終審裁決。加多寶集團立即組織全體員工，迅速傳達裁決結果。集團上下對加多寶能夠繼續(xù)享有使用紅罐涼茶裝潢權益感到歡欣鼓舞，對終審裁決結果堅決擁護、熱烈歡迎，由衷感謝最高人民法院公平公正裁決，由衷感謝最高人民法院就加多寶對紅罐涼茶裝潢設計首創(chuàng)勞動成果貢獻的肯定，由衷感謝最高人民法院依法保護了民營企業(yè)正當合法權益。該裁決體現了中央全面深化改革領導小組《關于完善產權保護制度依法保護產權的意見》精神，體現了黨中央、習主席對民營企業(yè)的關心愛護。

    加多寶將以此為新的起點，繼續(xù)艱苦奮斗，銳意進取，一心一意謀發(fā)展，不斷開拓創(chuàng)新。

    兩大涼茶巨頭

    或走向合作

    本是同根生相煎何太急，然而，王老吉與加多寶之間的馬拉松式的“斗爭”，市場渠道惡性競爭，相互擠壓利潤，最終結果是雙輸。而今天最高法做出終審判決，從雙方表態(tài)來看，都非常認可法院的判決，接下來雙方或將回歸到良性的競爭狀態(tài)，對雙方及行業(yè)都將有利。

    回頭看看雙方的發(fā)展史，加多寶（此前叫做“弘道集團”）2002年開始經營廣藥集團旗下的王老吉品牌，當時銷售額不足2億元，但憑借其強大的團隊和營銷能力迅速擴張，2003年銷售額達到6億元，2007年達到50多億元，2011年達到160多億元。2015年加多寶在涼茶飲料市場的份額達到52.1%，而2016年銷售額達到240億元，在涼茶飲料市場的份額達到52.6%。

    而對于王老吉，數據顯示，2014年王老吉的銷量達到200億元，在市場綜合銷售份額統(tǒng)計中，王老吉涼茶為40.75%，目前，根據王老吉聲明顯示，其涼茶已取得近七成的市場份額。

    對于加多寶未來是否也會生產紅罐涼茶一事？

    加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏表示：感謝最高人民法院公平公正的裁決，加多寶獨創(chuàng)并率先使用的紅罐包裝裝潢權益得到了最高人民法院的確認和保護。未來，加多寶將積極響應“一帶一路”倡議，做強做大涼茶產業(yè)，將中國涼茶文化推廣到全世界，把加多寶打造成民族品牌的標桿。“未來，只要有利于涼茶產業(yè)發(fā)展的，加多寶都會去做。”

    而對于加多寶與王老吉今天的結局，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受《證券日報》記者采訪時表示，此判決可見出國家試圖讓涼茶雙雄從競爭到競合，共同把涼茶行業(yè)做大做強做精做細，并利用“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，把中國紅涼茶的文化傳播到世界各地，向可口可樂一樣成為世界性的品類，走出國門傳播中國傳統(tǒng)飲食文化。

    從產業(yè)而言，此判決有益于涼茶行業(yè)健康有序的發(fā)展，可以給消費者帶來更優(yōu)質的產品和服務，未來的涼茶競爭進入新的層面。加多寶金罐變紅罐已不可能，未來在假日裝、或者節(jié)慶裝等場合，可能會出現加多寶的紅罐裝。

    在朱丹鵬看來，海外華人對中國紅情有獨鐘，王老吉與加多寶在國內市場整體放緩的背景下，應該去開拓國際市場，國際市場才是中國涼茶企業(yè)未來的增長引擎。