本報記者 桂小筍

    8月25日，中概股東方甄選公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選全年帶貨GMV達(dá)到100億元，凈利潤為9.71億元，總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，自營產(chǎn)品數(shù)量超過120個。

    此外，東方甄選的多渠道、多平臺發(fā)展策略也進(jìn)展順利，繼東方甄選推出開通直播功能的App后，8月29日東方甄選還將啟動淘寶直播。截至報告期末，東方甄選擁有的貨幣資金總計30億元，充裕的現(xiàn)金也有利于公司后續(xù)布局。

    東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示：“2023財年標(biāo)志著我們首年成為一家以‘東方甄選’為名的全新公司自有品牌產(chǎn)品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高質(zhì)量、高性價比的農(nóng)業(yè)及其他產(chǎn)品的知名平臺，在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化及積極價值觀的同時加速鄉(xiāng)村振興，通過推廣原本缺少銷售渠道的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并提升供應(yīng)鏈經(jīng)營效率，提供更多有價值的貢獻(xiàn)。”

    東方甄選控股有限公司行政總裁孫東旭表示：“東方甄選品牌在行業(yè)中的地位日益突出，從而獲得了數(shù)百萬回頭客和數(shù)千萬忠實的粉絲及會員。這樣的成就來源于我們不斷追求‘以客戶為中心’的戰(zhàn)略，并且通過創(chuàng)新的直播內(nèi)容，比如在不同省份的外景直播以及溯源直播，用我們廣博的知識和文化分享，為客戶提供獨(dú)特而愉悅的購物體驗。”

    財報顯示，自營產(chǎn)品的強(qiáng)勁發(fā)展，成為東方甄選增長的一大動力。

    自2022年4月上線首款自營產(chǎn)品以來，東方甄選持續(xù)開發(fā)新品，產(chǎn)品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開發(fā)超過120款自營產(chǎn)品，2023財年，東方甄選自營產(chǎn)品的總營收超過26億元。

    東方甄選在2023財年財報中，也首次公布了近期“多渠道策略”的布局思路。

    2023年7月初，東方甄選App全新上線。財報顯示，東方甄選已建立并將繼續(xù)推廣會員體系，伴隨著用戶數(shù)量的增多及回購率的提升，東方甄選計劃未來推出會員卡，切實為顧客提供更加優(yōu)惠的產(chǎn)品和更全面的會員服務(wù)，進(jìn)一步滿足用戶需求。

    2023年8月29日，東方甄選將首次在淘寶直播。東方甄選在財報中表示，在新平臺啟動直播，有賴于公司對于客戶多年以來的深刻了解，持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)能力，以及培養(yǎng)人氣主播的能力。東方甄選相信，未來公司將制定適合的營銷策略和活動，有效觸達(dá)更多消費(fèi)者客群，更好地滿足用戶需求。

    多渠道策略，是為了直接覆蓋更廣泛的用戶群體，不斷提升品牌知名度和影響力。伴隨公司不斷增強(qiáng)的供應(yīng)鏈管理能力，更加豐富的產(chǎn)品組合，東方甄選表示，能夠結(jié)合不同渠道的目標(biāo)客群需求布局產(chǎn)品組合，并確保消費(fèi)者在不同渠道，獲得一致的高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)及品牌體驗。

    展望未來，東方甄選將持續(xù)投入在產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容上，通過前沿技術(shù)賦能，為客戶提供安全可靠、美味且高性價比的產(chǎn)品，更好地滿足用戶需求，為客戶和社會創(chuàng)造更多價值，推動持續(xù)發(fā)展及增長。

（編輯 張偉）