本報記者 馮雨瑤

    10月30日晚間，重慶啤酒股份有限公司（以下簡稱“重慶啤酒”）披露三季報，前三季度實現銷量266.81萬千升，營業(yè)收入130.59億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤12.41億元。

    當下，啤酒行業(yè)競爭日益白熱化，新玩家不斷涌入。面對復雜的市場環(huán)境，重慶啤酒多措并舉，通過持續(xù)推進產品結構優(yōu)化，加速新品布局，拓展非現飲渠道等，從而展現良好的經營韌性。

    “總體來看，前三季度公司高檔產品的占比在持續(xù)提升，一方面得益于國際品牌的增速較快，另一方面源于拉罐、一些創(chuàng)新品類的推出，非現飲渠道表現較好。”當日晚間，重慶啤酒總裁李志剛在接受《證券日報》等媒體采訪時表示。

    “另外，得益于公司推行的成本節(jié)約舉措，以及原材料成本回落帶動毛利率提升，這些因素共同推動了公司整體盈利向好。”李志剛補充說。

    產品結構持續(xù)優(yōu)化

    “第三季度，外部條件的挑戰(zhàn)依舊存在，導致行業(yè)整體承壓。”李志剛說。

    盡管啤酒行業(yè)仍面臨壓力，不過，李志剛坦言，非現飲渠道成為驅動公司業(yè)績增長的關鍵。“得益于非現飲渠道的拓展，公司的瓶裝拉罐產品實現了雙位數增長。”

    不只是持續(xù)拓展非現飲渠道，以推新口味、拓新品類為核心的產品創(chuàng)新，同樣是重慶啤酒穩(wěn)固自身基本盤的關鍵舉措。

    2025年，面對消費者的需求變化，重慶啤酒依托其強大的“本地品牌+國際品牌”優(yōu)勢，今年陸續(xù)發(fā)力“大容量”新品，推出“烏蘇精釀大紅袍啤酒”1L裝、“山城龍井綠茶精釀”1L裝、“大理精釀”1L裝等，同時上線“風花雪月青提味低醇啤酒”。

    “我們會繼續(xù)在非現飲渠道布局1L裝的相關產品，后續(xù)也會推出更多的1L裝新品。”李志剛表示。

    非啤酒品類方面，今年，重慶啤酒也陸續(xù)推出“天山鮮果莊園”蘋果味與白桃味汽水等產品，以創(chuàng)新口味探索啤酒以外的更多可能。這些新品的推出，不僅豐富了產品線，也為公司的品牌煥新和市場拓展注入了新的活力。

    高端化是啤酒企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。三季報顯示，前三季度重慶啤酒的高檔產品（消費價格8元及以上）實現收入77.15億元，同比增長1.18%，占營收的59.08%。不過，相比高檔產品，前三季度公司的主流（消費價格大于等于4元小于8元）、經濟產品（消費價格4元以下）略有下滑。

    “主流、經濟產品略有下滑主要受外部環(huán)境的影響。”對此，李志剛對《證券日報》記者表示，國際品牌的持續(xù)滲透，以及1L裝、精釀啤酒等創(chuàng)新產品的成功布局，共同驅動了產品組合的優(yōu)化與高檔酒比重的穩(wěn)步增長，公司會持續(xù)推進高端化。

    啤酒行業(yè)競爭加劇

    當下，啤酒行業(yè)呈現出結構性調整與轉型升級的態(tài)勢。行業(yè)競爭激烈是不少啤酒廠商的共同心聲。

    新玩家正在不斷涌入啤酒行業(yè)。前不久，蜜雪冰城斥資2.968億元收購現打鮮啤品牌“鮮啤福鹿家”53%股權，正式將業(yè)務版圖拓展至啤酒領域。此外，不少白酒巨頭也競相跨界推出精釀啤酒，試圖開拓新的增長曲線。

    重慶啤酒在三季報中披露，在公司市場區(qū)域，全國性啤酒企業(yè)加大投入，導致市場競爭加劇；新興小眾啤酒品牌也可能加速滲透和擴張，啤酒消費市場競爭將更加激烈。

    “市場迎來更多新入局者，競爭不可避免。”對此，李志剛坦言：“但從另一角度看，市場上更多玩家的加入，以及更多創(chuàng)新品類的推出，將進一步激發(fā)啤酒市場的活力。”

    并且，李志剛認為，新玩家的涌入并不會改變啤酒行業(yè)的集中化趨勢。“新入局者更多傾向于啤酒飲料類，這些品類的市場體量可能會加大。”

    無疑，啤酒行業(yè)的變革正在加速演進。在這場變革中，包括重慶啤酒在內的五大啤酒龍頭仍占據市場主導地位，但隨著消費者對“線上下單+30分鐘送達”需求的日?；?，即時零售也正成為啤酒企業(yè)競爭的新高地。

    整體而言，盡管啤酒市場競爭日益加劇。但李志剛表示，未來，公司的發(fā)展邏輯堅定而清晰：公司會一如既往地推進大城市計劃，加大對非現飲渠道的投入力度，同時，公司也會加速O2O拓展和服務，抓住即時零售的增長機會。

（編輯 喬川川）